Доля рынка - базовый индикатор маркетинговой стратегии организации

В статье рассматриваются возможности изменения относительной доли на рынке конкретного продукта как одной из основных целей маркетинговой стратегии организации, на основе анализа наиболее важных факторов, формирующих финансовые потоки и влияющих на возможность получения и размер прибыли организации. Определены основные преимущества роста рыночной доли, выявлены преимущества и проблемы развития организации на рынке строительных товаров из переработанной древесины, основные факторы, влияющие на изменение доли рынка организации в конкретных условиях региона. На основе анализа конкурентной среды рассчитан групповой индекс конкурентоспособности организации. Для успешной разработки и корректировки стратегии развития необходим систематический аудит маркетинговой деятельности или анализ текущего состояния маркетинговой среды и прогнозирование ее развития. В статье определен возможный экономический эффект для промышленного предприятия на основе целевого анализа экзогенных и эндогенных параметров развития организации, влияющих на экономическую эффективность деятельности, возможности роста доли рынка, формирования положительного имиджа организации и лояльности потребителей...