Факторный анализ показателей развития туризма в дестинациях Республики Крым

Интеграция Крыма в экономическое пространство Российской Федерации предполагает принятие обоснованных решений относительно определения стратегий развития в приоритетных сферах экономики Республики. Традиционно такими сферами являются туристический и санаторно-курортный комплексы, агропромышленный комплекс, пищевая, химическая, добывающая промышленность.

На фоне финансово-экономического кризиса, сокращения объёмов иностранных инвестиций и пролонгации санкций должны формироваться новые подходы в развитии экономики в целом и отдельных сфер деятельности в частности. Так, в сфере туризма должно осуществляться стимулирование потребительского спроса с учётом выявленных особенностей и преимуществ отдельных дестинаций, а государственное финансирование – с точки зрения выделения ключевых элементов, влияющих на объём туристского потока с учётом принципа устойчивости окружающей среды.

Цель исследования – провести факторный анализ показателей развития туризма в различных дестинациях Крыма и выявить наиболее значимые, оказывающие существенное влияние на формирование туристского потока.

По данным Всемирной туристической организации количество международных туристов в 2014 году увеличилось на 4,3% по сравнению с 2012 годом, достигнув 1 133 млн. человек. Общемировые поступления от международного туризма в 2014 году составили 1 245 млрд. американских долларов1. По мнению многих ученых и практиков, туризм является одним из наиболее динамично развивающихся видов деятельности мировой экономики, что делает его приоритетным для экономик большинства государств и их отдельных территорий [5, 6]. Таковым он является и для Крыма.

В связи с изменением туристских потоков (до 2014 года основную массу приезжающих в Крым составляли жители Украины) и сложной транспортной доступностью полуострова (до 2014 года основным видом транспорта был железнодорожный, в 2015 – авиатранспорт (45%) и паромная переправа (40%)) налоговые поступления за 2014 год в бюджеты всех уровней сократились на 14,5% по сравнению с 2013 годом2 [4].

Однако экспертная группа, разрабатывающая стратегию социальноэкономического развития Республики Крым до 2030 года, особое внимание уделяет возможностям развития туризма, считая, что потенциальный объём валового продукта, формируемого туристической сферой, можно увеличить в 2,81 раза уже к 2020 году, это, в свою очередь, увеличит и налоговые поступления (рис. 1)3.

Рисунок 1 – Потенциальные объёмы валового продукта приоритетных видов деятельности экономики Крыма

В 2014 году на полуострове побывало 4 млн. туристов, большая часть из них предпочла отдых в дестинациях Большой Ялты – 39%; Большой Алушты – 17% и Евпатории – 16%. При этом более половины всех отдыхающих выбрали пляжный отдых, около 25% – лечение и 15% – культурно-познавательный туризм4. Основные показатели деятельности предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса РК за 2013–2014 гг. представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Динамика показателей деятельности предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса Республики Крым за 2013–2014 гг.

№ п/п	Показатели	2014	2013	Абс. изм.	Темп роста, %
1	Количество максимально развернутых коек, ед.	121 488	137 415	-15 927,0	88,4
2	Количество организованных отдыхающих, в т.ч., чел.	647 270	1 193 813	-546 543,0	54,2
2.1	-граждан Российской Федерации	423 055	364 873	58 182,0	115,9
2.2	-граждан СНГ	215 861	785 668	-569 807,0	27,5
2.3	-граждан дальнего зарубежья	8 354	43 272	-34 918,0	19,3

№ п/п	Показатели	2014	2013	Абс. изм.	Темп роста, %
3	Среднесписочная численность работающих, чел.	32 935	39 806	-6 871,0	82,7
4	Количество проведенных койко-дней, койко-день	7 976 397	14 084 937	-6 108 540,0	56,6
5	Среднее количество дней пребывания, день	12,3	11,9	0,4	103,4
6	Объём предоставленных услуг, тыс.руб.	10 960 129,7	16 080 411,04	-5 120 281,3	68,2
7	Объем услуг в расчёте на 1 отдыхающего, руб.	16 932,9	13 548,3	3 384,6	125,0
8	Средняя стоимость 1 койко-дня, руб.	1 374,1	1 141,6	232,5	120,4
9	Затраты на 1 койко-день, руб.	1 364,3	1 052,7	311,6	129,6
10	Платежи в бюджет, приходящиеся на 1 койко-день, руб.	158	151	7	104,6

Данные таблицы показывают отрицательную динамику по ряду показателей, в т.ч. таких, как «количество организованных отдыхающих» и «объём предоставленных услуг». Изменение турпотоков вызвано проблемами доступности дестинации и ценовой региональной политикой.

Развитие туризма в дестинации определяется, с одной стороны, условиями, характерными для данной территории, а с другой стороны – результатами деятельности субъектов туристического бизнеса: чем благоприятнее условия для функционирования и развития туризма, тем выше ожидается от него отдача, обеспечивающая вклад в развитие экономики всех уровней.

С целью проведения объективного анализа, сгруппируем показатели, характеризующие уровень развития туризма в дестинации, в два блока. К первому отнесем факторные показатели условий функционирования туризма, а ко второму – показатели результатов его функционирования. Например, в первом блоке можно выделить следующие группы факторных показателей:

• -    медико-оздоровительные: количество специализированных санаторно-курортных учреждений и мест в них (на единицу площади дестинации), количество подтвержденных (лицензированных, действующих) уникальных методик реабилитации и лечения;

• -    природно-климатические: уровень климатической привлекательности дестинации, привлекательности морских купаний, оценка эмоциональной привлекательности природных ресурсов дестинации, площадь заповедников;

• -    культурно-исторические: количество объектов культурного наследия, открытых для посещения; коэффициент пропускной способности объектов культурного наследия, уровень привлекательности объектов культурного наследия;

  - демографические: доля трудоспособного населения в общей численности

населения дестинации, уровень экономически активного населения;

• - рыночные: уровень финансирования туристского и санаторно-курортного комплекса, коэффициент разнообразия видов туризма, уровень привлекательности фискальной политики, соответствия цены качеству турпродукта; конкурентоспособности персонала;

• -    социальные: количество зафиксированных случаев заболеваемости, уровень преступности, толерантности населения к туристам;

• - материально-технические: пропускная способность отелей и других средств размещения, уровень развития транспортной инфраструктуры, развития туристической инфраструктуры, привлекательности жизненного цикла бизнеса (возможность расширения рамок сезонности);

• -    политические и нормативно-законодательные: уровень политической стабильности региона принимающей дестинации, её доступности, информированности о дестинации, показатели эффективности нормативно-правового регулирования туристической деятельности и природопользования.

К блоку показателей результата функционирования туризма относятся показатели, отражающие количественный объём реализации туристских услуг и их качественную составляющую:

• -    объём туристского потока: общее количество туристов, посетивших дестинацию (организованных и неорганизованных), туродней (ночевок, койко-дней), коэффициент годовой загрузки здравниц и других средств размещения;

• -    величина туристских расходов: величина средних расходов туриста в данной дестинации, а также величина расходов, связанных с предоставлением туристских услуг;

• -    состояние и развитие материально-технической базы: темпы роста количества санаторно-курортных учреждений, средств размещения и предприятий туризма, уровень совершенствования туристической инфраструктуры дестинации;

• -    социально-экономические показатели: объём предоставленных туристских услуг, отчислений в бюджеты всех уровней, вес отдельных дестинаций в налоговых сборах, объём инвестиций в туристский и санаторно-курортный комплексы, удельный вес местных жителей, занятых в обслуживании туристов, от общего числа экономически

активного населения.

Такая группировка показателей, характеризующих тенденции развития туристического бизнеса, позволяет решать задачи определения степени связи, близости, согласованности между двумя наборами показателей - результирующих и факторных - в зависимости от целей решаемых задач.

Например, рассмотрение дестинации как эколого-экономической системы, в которой экономическая составляющая свидетельствует о возможности насыщения территории отдыхающими без ущерба для устойчивости природной среды, ставит задачу определения показателей, влияющих на объём туристского потока (рис. 2).

Экологическая составляющая

Экономическая составляющая

Фактор к’уществования

Природноресурсный потенциал

Рисунок 2 – Дестинация как эколого-экономическая система [3]

Рассмотрим её решение. Определим степень влияния факторных показателей на результирующие (табл. 2). Факторный анализ проведём по методике, представленной в работах В.И. Васильева, В.В. Красильникова [1, 2].

Таблица 2 - Результирующие и факторные показатели

Показатель	Обозначение	Источник информации
Результирующие
Количество туристов (организованных)	y	Крымстат
Факторные
Уровень климатической привлекательности дестинации	y1	экспертные оценки врачей-курортологов
Уровень привлекательности купаний в море	y2	экспертные оценки врачей-курортологов
Оценка эмоциональной привлекательности природных ресурсов дестинации	y3	экспертные оценки врачей-курортологов
Кол-во объектов исторического и культурного наследия	y4	Крымстат

Показатель	Обозначение	Источник информации
Оценка разнообразия видов туризма	y5	Сумма баллов за каждый вид туризма, представленный на территории дестинации (информация Министерства курортов и туризма РК)
Уровень развития туристической инфраструктуры	y6	экспертные оценки специалистов Министерства курортов и туризма РК, специалистов ГП «Крымстандартметрология»
Уровень соответствия цены качеству турпродукта	y7	экспертные оценки специалистов Министерства курортов и туризма РК, специалистов ГП «Крымстандартметрология»
Уровень информированности о дестинации	y8	экспертные оценки специалистов Министерства курортов и туризма Республики Крым, специалистов ГП «Крымстандартметрология»

Таким образом, нами выбран один результирующий и восемь факторных показателей. Разнообразная природа показателей предопределяет работу с различными единицами измерения. Это приводит к необходимости поиска некоторой единой категории оценки всех разнотипных показателей для обеспечения их однородности и соизмеримости. Для решения поставленной задачи за единое основание принимается категория «качество» и использование пяти качественных уровней.

На начальном этапе для приведения показателей в соизмеримый вид определяются их максимальное и минимальное значения на основе коэффициента вариации. Если значение коэффициента вариации превышает 33%, то совокупность значений показателя количественно неоднородна и в качестве максимального и минимального значений показателя берутся соответственно его наибольшее и наименьшее значения. Если коэффициент вариации ниже либо равен 33%, то в этом случае разброс значений показателя считается незначительным и можно задать максимальную и минимальную границу показателя самостоятельно, исходя из его смыслового содержания.

На следующем этапе находим длину качественного интервала по формуле х — X max    min k-1  , где h– длина качественного интервала;

k – число качественных уровней;

x max – максимальное значение показателя;

x min – минимальное значение показателя.

Далее каждое количественное значение показателя переводится в его качественный аналог по формулам:

если выполняется соответствие «чем больше значение показателя, тем лучше», то ki =

x i - x min h

+ 1 ,

если же выполняется соответствие «чем меньше значение показателя, тем лучше», то k = xmax  xi + 1

ih где xi – значение показателя.

После того, как показатели переведены в соизмеримый вид, можно устанавливать согласованность результирующего и факторных показателей по дестинаций. В качестве коэффициента парной конкордации примем который рассчитывается по формуле совокупности n коэффициент w,

согласованности

n

E| xu — x 2y| w = 1 -

j=1_______________ n (k -1)   , где w – коэффициент конкордации; n – количество дестинаций.

Для установления согласованности используется таблица показателей (табл. 3). Результаты расчётов представлены в таблице 4.

Таблица 3 – Установление согласованности показателей

w=1	Полная согласованность показателей
0,85≤w<1	Высокая согласованность показателей
0,75≤w<0,85	Хорошая согласованность показателей
0,65≤w<0,75	Умеренная согласованность показателей
w<0,65	Слабая согласованность показателей
w=0	Абсолютная несогласованность показателей

Таблица 4 – Результаты вычисления коэффициента парной конкордации: результирующий показатель «количество организованных туристов» и факторные показатели

Согласованность показателей	Факторный показатель	Значение согласованности	Лингвистическая интерпретация согласованности
w(y; y1)	Уровень климатической привлекательности дестинации	0.821	Хорошая согласованность
w(y; y2)	Уровень привлекательности купаний в море	0.668	Умеренная согласованность
w(y; y3)	Оценка эмоциональной привлекательности природных ресурсов дестинации	0.850	Высокая согласованность
w(y; y4)	Кол-во объектов исторического и культурного наследия	0.942	Высокая согласованность
w(y; y5)	Оценка разнообразия видов туризма	0.538	Слабая согласованность

Согласованность показателей	Факторный показатель	Значение согласованности	Лингвистическая интерпретация согласованности
w(y; уб)	Уровень развития туристической инфраструктуры	0.783	Хорошая согласованность
wy у7)	Уровень соответствия цены качеству турпродукта	0.676	Умеренная согласованность
w(y; y8)	Уровень информированности о дестинации	0.763	Хорошая согласованность

Полученные результаты, представленные в таблице 4, позволяют сделать следующие выводы:

• -    проведённый факторный анализ показателей, характеризующих развитие туристического бизнеса Республики Крым, позволил выявлять те из них, которые оказывают наиболее существенное влияние на число туристов;

• -    установлен высокий уровень взаимосвязи между природными ресурсами дестинации и жизнеспособностью туристического бизнеса Республики Крым: чем выше качество ресурсов, тем привлекательнее дестинация для туристов, формирующих спрос на турпродукт, и тем выше жизнеспособность туристического бизнеса, в свою очередь, формирующего его предложение;

• -    выявлен высокий уровень согласованности результирующего показателя с показателем «количество объектов культурного наследия»;

• -    установлено, что на объём туристского потока значительное влияние оказывает ряд показателей: «уровень развития туристической инфраструктуры»; «уровень соответствия цены качеству турпродукта» и «уровень информированности о дестинации»;

• -    слабый уровень влияния показателя «уровень разнообразия видов туризма» на туристский поток подтверждают проведённые ранее маркетинговые исследования туристских предпочтений, согласно которым отдыхающие посещают Крым с одной доминирующей целью (в основном пляжный отдых и лечение), а остальные возможности дестинации для них вторичны или не играют роли в их предпочтениях.

Обобщая результаты проведённого исследования, можно констатировать следующее:

• -    анализ мировых тенденций развития международного туризма позволил установить, что туризм – один из наиболее динамично развивающихся видов деятельности мировой экономики, это делает его приоритетным для экономик большинства государств и их отдельных территорий;

• -    несмотря на отрицательную динамику значений отдельных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса в 2014 году, туризм является приоритетным и одним из наиболее инвестиционно привлекательных направлений экономики Крыма;

• -    определено, что дестинация как эколого-экономическая система, в которой экономическая составляющая свидетельствует о возможности насыщения территории туристскими потоками без ущерба для устойчивости природной среды, способна вписываться в экономику Республики Крым;

• -    результаты факторного анализа позволили выявить высокий уровень взаимосвязи между природными ресурсами дестинации и жизнеспособностью туристического бизнеса Республики Крым, а также установить высокий уровень согласованности результирующего показателя «количество организованных туристов» с показателем «количество объектов культурного наследия», что, в свою, очередь, позволит внести коррективы в стратегию развития дестинаций Крыма;

• -    результаты факторного анализа подтвердили выводы проведённых ранее маркетинговых исследований туристских предпочтений, согласно которым отдыхающие посещают Крым с одной доминирующей целью (в основном пляжный отдых и лечение), а остальные возможности дестинации для них вторичны или не играют роли в их предпочтениях.