Факторы киногеничности региона и их влияние на развитие внутреннего туризма (на примере Пермского края)

Article History                             Disclosure statement

Received 27 August 2023                   No potential conflict of interest

Accepted 20 October 2023                 was reported by the author(s).

This work is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0).

To view a copy of this license, visit

Введение

Кино и туризм являются одними из самых популярных и массовых форм досуга, сложно представить современного человека, который ни разу не посещал кинотеатр или не совершал турпоездку. На волне пользовательского интереса к кино и местам киносъёмок возникает особое направление путешествий – кинотуризм. Кинотур может проходить по местам натурных киносъёмок, известным киностудиям или городам-организаторам кинофестивалей [2]. Соответственно, основными ресурсам кинотуризма являются локации съёмок, киностудии и их музеи, тематические парки, созданные по мотивам анимационных и художественных фильмов, а также места проведения фестивалей [7].

Большие возможности для проектирования кинотуров дают территории, в которых проходили натурные съёмки известного фильма. В этом случае кино становится символическим ресурсом, а к созданию турпродукта подключают другие рекреационные ресурсы: природные (геоморфологические памятники и гидрологические объекты, климат, ландшафты), культурно-познавательные (памятники истории, архитектуры, искусства, центры развития этнокультур), социально-экономические (турбизнес, инвесторы, гостиницы, кинотеатры, музеи, рестораны, транспорт), информационные (туристские сайты, ГИС-приложения, путеводители, кинокарты, аудиогиды и др.) [11].

Кино, как мощный символический ресурс территории, продвигает образы региона далеко за его пределами. Мировая практика имеет множество примеров, когда успешный кинопроект привёл к появлению туристских продуктов и даже сформировал турдестинацию. С. Хадсон и Дж. Ричи отмечают, в течение пяти лет после выхода успешного фильма, снятого среди достопримечательностей конкретной страны, в ней происходит рост туризма, иногда на 50% и более [12]. Так Новая Зеландия стала «страной сказочного Средиземья» после выхода кинотрилогии «Властелин колец», город Дубровник в Хорватии приобрёл популярность благодаря сериалу «Игра Престолов», в парке Тейде на Канарских островах проходили съёмки мирового бестселлера «Звёздные Войны» [9], Замок Алник в графстве Нортумберленд на севере Англии посещают тысячи поклонников «Гарри Поттера» [1].

Роль кино в развитии туризма многократно усиливается, если фильм становится точкой отсчёта или продолжением тематической вселенной, которая развивается по законам трансмедиа [13], используя различные медиумы и формы коммуникации. Тематические киновселенные играют роль плодородной почвы для разных по масштабу и сложности турпродуктов, от экскурсий по местам съёмок или декорациям фильма до тематических парков развлечений. Тематический парк (такой как Диснейленд в США или Хоббитон в Новой Зеландии) – это, пожалуй, вершина развития кинотуризма, он зачастую является доминирующей туристской аттракцией территории и способен генерировать основной туристский поток.

Почувствовать себя героем кинокартины можно и в России: в кинолокациях комедий Л. Гайдая – Морвокзал в Сочи («Бриллиантовая рука»), пещера Провал в Пятигорске («12 стульев»), кремль в Ростове Великом («Иван Васильевич меняет профессию»); на окраине Медвежьегорска в Карелии (мелодрама «Любовь и голуби»); в Териберке (драма «Левиафан»). В последнее время в обзорах мест для кинотуризма всё чаще упоминается Пермский край1. Действительно, в период 2009–2022 гг. здесь проходили натурные съёмки десятка отечественных фильмов, многие из которых стали общеизвестны и популярны.

Цель и методы исследования

Цель исследования заключается в изучении ресурсов кинотуризма в Пермском крае, определении факторов киногенично-сти региона, картографировании мест киносъёмок, определении роли киноиндустрии в повышении туристкой привлекательности региона. Методы исследования: сравнительный, описательный, семиотический, картографический, метод опроса и интервью.

Кино и его популярность

По универсальности отражения жизни современный кинематограф превосходит художественную литературу – этот синтетический вид искусства соединяет литературный текст, музыку, приёмы изобразительного искусства, актёрскую игру, монтаж, спецэффекты [6]. Кино как образное, аудиовизуальное, игровое искусство имеет огромное значение в жизни человека, оно даёт возможность пережить различные эмоциональные состояния, хранить в памяти ассоциации, связанные с исторической эпохой, оно формирует пространственные образы географических мест.

Визуальный ряд – важная составляющая кинопродукта. Для кино характерно стремление к документально-фотографической точности, достоверности реальности, адекватной авторскому замыслу. При организации съёмок особое значение имеет натура – социальное пространство и природная среда. Натура приобретает смысловые черты, помогает понять психологическое состояние героев, мотивацию поступков, создаёт общую атмосферу фильма, определяет его зрелищность, напряжённость.

Кино – искусство технически воспроизводимое, а значит доступное, его «успешность» измеряется кассовыми сборами. Однако, шедевром становится фильм, который, несмотря на игровой и зрелищный формат, поднимает экзистенциальные и социальные вопросы, использует архетипические образы и универсальные пространства, восходящие к бинарным оппозициям мифологической картины мира: свой/чужой, мужское/женское, пра-вое/левое, мирское/сакральное и т.д. Хорошее кино оставляет зрителю свободу для собственного переживания и интерпретации. Кино не существует без зрителя, оно оставляет долгое послевкусие, одним из эффектов которого является желание посетить места киносъёмок.

Сюжет и пространство киносъёмок

Искусство кино чрезвычайно внимательно к пространству, в котором разворачивается действие. Категория пространства в фильме приобретает содержательный смысл, имеет видимый «план выражения» (пейзаж, предметный ряд) и мысленный «план содержания» (информацию, которую место может сказать о себе, о герое, о конфликте). Режиссёр моделирует свой образ пространства, и здесь ему помогают разные факторы: рельеф, климат, тип населения, его занятия, жильё, одежда, речь и др. Эти компоненты структурируют модельный киноландшафт, в котором начинает разворачиваться сюжет кинокартины. Кино, вышедшее в прокат, становится новым смысловым компонентом культурного ландшафта.

Не всякое пространство подходит для разыгрывания сюжета. М.Ю. Лотман, рассуждая о природе сюжета, делит все существующие в истории человечества тексты на бессюжетные (отвечают на вопрос «как это сделано?») и сюжетные (вопрос «что случилось?») [5]. Для игрового кино характерно сюжетное построение текста, в котором всегда происходит борьба и нарушение установленных правил. Первоначально мир дан как некоторая упорядоченная целостность, внутри которой существует несколько отдельных миров, за ними закреплены свои персонажи и в сюжетном отношении они неподвижны. Статичным персонажам противопоставлен динамический герой, он обладает способностью пересекать границы, что немыслимо для остальных персонажей. На пересечении границ возникает сюжет, поэтому места киносъёмок должны обладать такими «пограничными» характеристиками. Для кино интересны пространства, находящиеся на стыке ландшафтных рубежей: равнина и горы, материк и море, лес и степь, центр и окраина и т.д. Местом съёмки может стать типичный ландшафт с ярко выраженными физико-географическими характеристиками: пустыня, тайга, остров. Каждый режиссёр, как и писатель, решает вопрос о том, «где» будут происходить события его произведения. Как правило, действие разворачивается в обжитой географической среде: город, деревня, улица, площадь, школа, тюрьма и действию героя (исповеди, признанию в любви, прощанию, раскаянию) соответствует определённый социокультурный локус [10, c. 264].

Во время прохождения кинотура путешественник имеет шанс в каком-то смысле поучаствовать в жизни кинокартины. Он сам «попадает» в место, где герой делает выбор, переживает потери и радуется приобретениям. Во время такого путешествия нельзя спешить, важно, чтобы в сознании туриста происходила рефлексия – процесс узнавания кинопространства, сравнение его с собственными образами и географической реальностью. Во время кинопутешествия ландшафт, турист и текст не разделены и не противопоставлены друг другу. Турист живёт в телесном кинотексте, будучи сам его компонентом, в процессе кинопутешествия происходит своеобразное чтение ландшафта изнутри, а не снаружи [4]. Правильно выбранный ракурс показа кинолокации, темп, ритм, интерактивные приёмы способны создать тот неповторимый пользовательский опыт, который соответствует тренду глокализации в туризме2.

Спрос на кинотур обычно возникает стихийно, на волне популярности фильма. Туроператорам важно быстро реагировать на запрос и предлагать продукт, соответствующий ожиданиям туриста и несколько превосходящий их. Туроператор «режиссирует» свой кинотур, учитывая время года и время суток, способы передвижения, темп движения, число участников в группе и их роли. Организаторы чередуют пассивное созерцание и вовлеченность, добавляют аудиовизуальные, тактильные, гастрономические ощущения. Оптимально, если вокруг мест киносъёмок существует минимальная инфраструктура – подъездные пути, гостевые дома, аутентичные кафе. Гармоничным дополнением к киномаршруту становятся природные объекты, памятники архитектуры, историческая застройка, музеи, места притяжения местных сообществ. Замечательно, если путешествие по мотивам кино превратится в открытие культурного ландшафта региона, который, безусловно больше, чем модельный киноландшафт.

Пермский край в кинематографе

Пермский край стал привлекательным местом для съёмок на заре отечественного кинематографа: на р. Чусовой и р. Каме снимали сцены музыкальной комедии «Волга-Волга» (1937, реж. Г. Александров); на р. Каме, возле п. Полазна, проходили съёмки первой широкоформатной советской картины «Илья Муромец» (1956, реж. А. Птушко); в заснеженных лесах Верх-Яйвин-ского леспромхоза отсняты натурные сцены комедии «Девчата» (1962, реж. Ю. Чулю-кин), возле г. Кунгура снимались сцены телесериала «Тени исчезают в полдень» (1971, реж. В. Усков, В. Краснопольский). К 2022 г. отдельные ландшафты Прикамья стали киноплощадкой для 45 художественных фильмов, среди последних – «Зулейха открывает глаза» (2020, реж. Е. Анашкин), «Последний богатырь: корень зла» (2021, реж. Д. Дьяченко), «Территория» (2020, реж. И. Твердо-хлебов), «Одна» (2022, реж. Д. Суворов), «Сердце пармы» (2022, реж. А. Мегерди-чев). Город Пермь не раз становился декорацией фильмов: «Три с половиной дня из жизни Ивана Семенова» (1966, реж. К. Березовский), «Ёлки–3» (2013, реж. О. Харина), «Реальны пацаны» (2010–2021, реж. Ж. Кадникова), «Географ глобус пропил», (2013, реж. А. Веледлинский).

Концентрация мест киносъёмок наблюдается вокруг городов Пермь, Кунгур, Губаха, Кизел, Гремячинск, в долинах рек Кама, Сылва, Чусовая, Усьва, Косьва, что позволяет говорить о киногеничности региона. Киногеничность – объективное свойство территории, обусловленное рядом географических, историко-культурных и социально-экономических факторов, определяющих её уникальность и типичность, внутренние границы, визуальную выразительность и смысловую ценность. Факторы уникальности Пермского края подробно рассмотрены в работах А.И. Зырянова [3], многие из них определяют киноге-ничность региона: а) положение региона на стыке Восточно-Европейской равнины и западного склона Урала – причина контрастных ландшафтов (на Среднем и Северном Урале расположены горы, увенчанные скалистыми скульптурными гребнями, на северо-западе находятся таёжные низменности, на юге – лесостепи); б) северный характер региона, чёткие границы 4-х сезонов, высокий снежный покров зимой, длинный световой день летом; в) реки, спускающиеся с гор, живописные и доступные для сплавов; г) темно-хвойные, сплошные «пермские дремучие леса»; д) мощная, водообильная Кама и её бассейн, представленный 30-ю тыс. рек; е) карстовые ландшафты и множество пещер с большим вертикальным профилем; ё) этническое разнообразие региона – русское старожильческое население, коми-пермяки, коми-язь-винцы, татаро-башкиры, марийцы, удмурты; ж) средневековые города Чердынь и Соликамск, с которых началось русское освоение Урала, сила географического имени «Пермь», относящегося и к главному городу и ко всему региону; з) промышленная история Урала, начавшаяся с соляных промыслов XVI в., продолженная как «горнозаводская цивилизация» [8]; и)

развитая автодорожная сеть внутри региона, маршруты речных круизов, международный аэропорт «Пермь», относительная близость к столице (авиаперелёт 2 часа); к) высокая урбанизация региона, наличие городского населения, предприятий, учреждений образования и культуры, средств размещения, питания; л) символическая ресурсы – ценности, на которых строится брендинг региона – пермский геологический период, пермская соль, Строгановы, Ермак, пермский звериный стиль, легендарная чудь, пермский балет, Сергей Дягилев, образы Перми в произведениях А. Чехова, Б. Пастернака, В. Шаламова, Л. Юзефовича, А. Иванова и кинообразы Прикамья в художественных фильмах.

Геоинфографика «Художественный кинематограф в Пермском крае» Информация о кинопроектах, реализованных в Прикамье, представлена нами в виде геоинфографики (рис. 1). Это двухмерное геоизображение Пермского края масштаба 1:7500000 в равноугольной поперечно цилиндрической проекции Гаусса-Крюгера с акцентом на восточную часть региона. Картосхема включает в себя границы муниципальных районов, населённые пункты и природные достопримечательности, которые были задействованы в съёмках кинокартин. Здесь также присутствуют линии-выноски и текстовые блоки с перечнем снятых в конкретном месте фильмов. Геоинфографика составлена на основе источников: «45 фильмов, которые снимали в Пермском крае»3 и «Как в кино»4. Для уточнения дополнительной информации, в том числе о полученных наградах, использовались соответствующие страницы на электронном ресурсе Wikipedia. Данные о годе выхода, средних оценках, форматах, жанрах, сборах, бюджетах, киностудиях, а также изображения постеров были взяты с сайтов киноагрегаторов «КиноПоиск», «Кино-риум» и «IMDb»5. Большая часть собранных данных отображена в полном объёме (название, локация, год, формат, жанр).

Для данных о киностудии, наградах, бюджете и сборах принято решение отобразить лишь наибольшие значения / наиболее часто встречающиеся категории5.

Рис. 1 – Геоинфографика «Художественный кинематограф в Пермском крае»

(автор – Ю.В. Попова)

Fig. 1 – Geoinfographics “Art cinematography in the Perm krai” (© Yu.V. Popova)

Культурные сообщества

На рис. 1 не отражён ещё один важный фактор киногеничности региона – социальный. Для каждого кинопроекта важна слаженная работа съёмочной группы и принимающей стороны. Большую роль в инфраструктурной организации киносъёмок в Перми сыграла турфирма «Зелёный ветер» и её директор Евгений Пугин. Ещё в 2009 г. турфирма обеспечила техническое и транспортное сопровождение съёмок документального фильма «Хребет России» (2009, проект Л. Парфенова, А. Иванова), который транслировался на «Первом канале» и дал представления о культурных ландшафтах Урала жителям всей страны. В 2012 г. «Зелёный ветер» был организатором натурных съёмок «Географ глобус пропил», а после стал техническим партнёром ещё десятка кинопроектов.

Другая полезная для продюсеров опция – сообщество местных жителей, готовых стать актёрами массовки. В Перми лидером такой неформальной группы стал Дмитрий Прокуроров. Он ведёт сообщество в соцсетях Kasting AMS 596, систематизирует данные об обычных людях, желающих сняться в массовых сценах. По словам

Дмитрия, его цель: «облегчить труд режиссёрской группы, привязав материалы кастингов к электронным базам». В сообществе около 1500 чел., они участвовали в массовых съёмках фильма «Сердце пармы», представляли этнические образы коми-пермяков, хантов, манси, русских, татар.

Министерство культуры Пермского края также проявило инициативу и стало создателем Пермской кинокомиссии (АНО «Центр развития кинопроизводства»), цель которой продвижение региона как интересного и экономически выгодного места для съёмок фильмов и проведения программ рибейта – возмещения части затрат на съёмки кино в крае, в целях повышения его узнаваемости и туристкой привлекательности7.

Ещё одним важным сообществом, продвигающим тему кинотуризма, являются пермские экскурсоводы. Они отлично владеют информацией об актуальных кинопроектах и активно используют её во время обзорных и тематических экскурсий. Мы провели опрос среди 25 экскурсоводов и выяснили, что у 11 чел. разработаны экскурсионные маршруты по мотивам фильма «Сердце пармы», 9 готовы вести по местам «Географ глобус пропил», 7 – «Девчата», 6 – «Иван Семенов», 4 – «Реальные пацаны». Экскурсии в полноценном трёхдневном кинотуре вели три человека. Экскурсии по местам киносъёмок чаще запрашивают индивидуальные туристы, нежели турфирмы. Этой темой интересуются одинаково и гости города, и местные жители. Опрос показывает, что кинотуры находятся сейчас в стадии зарождения и пока не стали устойчивым турпродуктом региона.

Киномаршрут по мотивам фильма «Сердце пармы», который реализуется сейчас туроператорами8 в городах Пермь – Губаха – Чердынь – Пермь и включает в себя природные памятники (ООПТ Каменный город, Усьвинские столбы), декорации кремля в п. Верхняя Губаха, исторический город Чердынь, краеведческие музеи, центры этнокультуры, кафе национальной кухни, мог бы стать перспективным и продаваемым турпродуктом. Существующие киноаттракции в окрестностях г. Губахи и всесезонный горнолыжный курорт «Губа-ха» могут стать основой для создания полноценного тематического парка по Вселенной романов Алексея Иванова и репрезентировать не только мир «Сердца пармы», но и пространство других его произведений, события которых разворачиваются в пермских ландшафтах в разные эпохи: Средневековье («Сердце пармы»), Новое время («Золото Бунта»), Новейшая история («Географ глобус пропил»).

Заключение

Большие возможности для развития кинотуризма имеют территории, в которых проходили натурные съёмки известных фильмов. Кинолокации, в совокупности с другими рекреационными ресурсами, используются туроператорами для проектирования кинотуров, а вершиной развития кинотуризма становится тематический парк по мотивам киновселенной, развивающейся по законам трансмедиа. Пермский край имеет богатую историю киносъёмок, которая впервые представлена в виде геоинфографики. Многие кинолокации являются экскурсионными объектами. Концентрация кинолокаций в Пермском крае позволила авторам сформулировать понятие киноге-ничность региона, которая обусловлена рядом географических, историко-культурных и социально-экономических факторов. Высоким потенциалом для развития кинотуризма в Прикамье обладают окрестности г. Губаха, включая ООПТ «Каменный город» и долину р. Усьва. Здесь, на основе уже существующих природных туристских аттракций, может быть создан тематический парк, дополненный инфраструктурными и креативными объектами. Парк может стать одной из туристских доминант горнозаводского кластера и кратно увеличить туристский поток в регион в летний и зимний сезоны. Первым шагом на пути к созданию такого тематического парка может стать разработка и продвижение на федеральном уровне туристского маршрута по ландшафтам вселенной романов Алексея Иванова в Пермском крае.