Факторы, влияющие на стоимость одежды
Автор: Поваляева В.А., Шелеповская А.А.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 5-2 (21), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье приведены исследования влияния эстетических свойств одежды на стоимостные характеристики. Определено формирование стоимостной характеристики. Выявлены причины несоразмерно высокой стоимости некоторых швейных товаров.
Стоимостные характеристики, бренд, одежда, эстетические свойства
Короткий адрес: https://sciup.org/140282626
IDR: 140282626
Текст научной статьи Факторы, влияющие на стоимость одежды
FACTORS AFFECTING THE CLOTHING COST
Annotation:
In the article the given researches of influence of aesthetic properties of clothes on cost characteristics are resulted. The formation of the value characteristic is determined. The reasons for the disproportionately high cost of some garments are revealed.
В настоящее время к одежде предъявляют высокие требования. Причина этому – более высокий уровень жизни на сегодняшний день, так как помимо защитных функций, покупатель имеет возможность приобрести одежду в соответствии со своими предпочтениями. Особенно это затрагивает эстетические свойства, поскольку эти показатели выражают соответствие современным требованиям человека. К основным эстетическим характеристикам можно отнести соответствие стилю и моде, колористика, пластичность, структура и состояние поверхности, а также целостность композиции изделия. Помимо эстетических требований, важной характеристикой одежды для потребителей является её стоимость.
Формирование стоимостной характеристики одежды обусловлено, с одной стороны, затратами, понесенными изготовителем и продавцом товара, с другой стороны – затратами, которые готов понести потребитель для обладания товаром. А на последнее имеет влияние соответствие модным тенденциям, так как многие потребители заинтересованы в покупке трендовых вещей.
Как правило, на стоимость вещей влияют многие факторы. Первое, что хотелось бы отметить – это качество изделия. Чаще всего брендовые вещи действительно подтверждают свою высокую стоимость. Уникальные характеристики ткани, фурнитуры, материалы – эти факторы отражаются на цене изделия. Качественные вещи имеют длительный срок эксплуатации при надлежащем уходе.
Статусность одежды – это то, за чем гонятся ценители брендов, покупая дорогие вещи. Приобретая одежду известных домов моды, покупатель завуалированно показывает свое материальное состояние, показывая возможность приобретать дорогостоящие товары.
Третья причина дороговизны брендовых вещей – эксклюзивность. Многие компании и модные дома выпускают некоторые свои товары ограниченным тиражом и на один сезон.
Еще один влияющий фактор – это история бренда. За названием каждого торгового дома стоит своя уникальная история. Например, с известностью торговой марки «Chanel» не сможет соперничать ни одна модная организация.
Помимо перечисленных причин, дополнительные расходы производителя или продавца также имеют значение. Например, производитель, который хочет, чтобы его вещи выбирались покупателями на фоне остальных, должен инвестировать средства в рекламу, и это тоже увеличивает цену.
Можно отметить, что высокая стоимость вещей почти всегда складывается из нескольких, если не из всех пунктов, ведь одного редко бывает достаточно для оправдания высокой цены.
Как уже отмечалось, в настоящее время большое количество потребителей заинтересованы в покупке брендовой одежды, руководствуясь разными целями: качество, статусность или иные факторы, несмотря на достаточно высокую стоимость. Цена одежды меняется в зависимости от категории брендов. Самая значительную стоимость одежды имеет категория брендов «от–кутюр», средний сегмент носит название «утилитарные бренды», самый бюджетный вариант – «массовые бренды».
Можно сделать вывод, что одежда известных брендов имеет выше стоимость даже при наличии одинакового сырьевого состава ткани. Но зачастую модные дома действительно использует высококачественные материалы, вследствие чего превосходят по цене изделия средних и демократических марок.
К примеру, большинство успешных и состоятельных людей делают выбор в пользу недорогих вещей, которые вряд ли бросятся в глаза окружающим. Это объясняется тем, что при тщательном подборе гардероба человек тратит много времени, энергии, а также средств. Ведь как бы ни был важен внешний вид, о человеке должны говорить его действия и поступки, которые не зависят от марки часов или фасона костюма.
Список литературы Факторы, влияющие на стоимость одежды
- Райкова, Е. Ю. Теоретические основы товароведения и экспертизы: учебное пособие Е.Ю. Райкова. - М.: Дашков и К, 2012. - 412 с.
- Петрище, Ф.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров: учеб. для вузов / Ф.А. Петрище. - М.: Дашков и К, 2012. - 215 с. (дата обращения: 15.05.2018).