Феномен блогинга: социологический дискурс

Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Россия, ,

Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba, Moscow, Russia, ,

Информационное пространство в XXI в. видоизменилось под воздействием современных цифровых технологий. В процессе развития индивида стали иметь значение не только такие факторы, как наследственность, культура воспитания, ближайшее социальное окружение, но и информационная среда. С развитием технологий человек зачастую без своего желания каждый день принимает на себя массивный поток данных. В этом контексте у пользователей сети Интернет как виртуального информационного пространства формируются свои взгляды, потребности, способы взаимодействия с внешней средой.

Появление социальных сетей повлекло за собой трансформацию общества – люди чаще стали пребывать в режиме «онлайн», нежели в реальной жизни. Это относится и к профессиональной деятельности человека.

В работе Ж.В. Пузановой и И.В. Семеновой (Пузанова, Семенова, 2015) исследуется теория социальных потребностей Д. Макклелланда (Макклелланд, 2025), который отмечал, что в контексте мотивации выбора профессии можно проследить связь между ее выбором и областью трудовой деятельности при непосредственном взаимодействии с реализацией одного из мотивов.

Несмотря на уклон в сторону трудовой мотивации, потребность в причастности выражается в желании человека социализироваться, устанавливать рабочие, дружеские связи с окружающими и в процессе образовательной деятельности. Социальные контакты приобрели новый вид, тем не менее они сохранили одну из базовых потребностей человека.

Появившись как альтернатива живому общению, социальные сети продолжили свое становление как базовый способ передачи информации, причем не только в быту, но и в профессиональных сферах. Активные переписки с коллегами по учебе и работе, электронный документооборот – все это стало неотъемлемой частью рабочего процесса. Люди перестали контактировать напрямую, создаваемые чаты заменили общение «вживую».

На фоне эволюции социальных сетей начали образовываться новые предложения на рынке труда. Современные способы получения информации, такие как мессенджеры, блоги, ви-деохостинги сместили горизонт взглядов будущих специалистов. Один из векторов развития в этом направлении представлен таким явлением, как блогинг, название которого происходит от понятия «блог». Последнее представляет собой веб-платформу в сети Интернет, на которой сообщения (посты) выставляются в определенном порядке (Близняк, Герасимов, 2017). Под блогингом же в широком смысле подразумевается деятельность, направленная на наполнение информацией этой платформы.

Такой вид деятельности можно признать цифровой вариацией привычки ведения личного дневника, при этом информация не замыкается в рамках одного источника, то есть не субъективизируется, а распространяется на широкую аудиторию, теряя статус конфиденциальной. Пользователи сети Интернет, в частности, социальных сетей, активно подхватили данный тренд, что позволило развить индустрию и вывести ее на новый уровень.

Являясь одним из способов коммуникации, блогинг не только собрал в свои ряды миллионы пользователей, но и помог многим людям реализовать себя, позволил начать зарабатывать на собственной популярности как транслятора личного мнения о том или ином предмете суждения.

На сегодняшний день блогинг является желанным способом занятости для многих людей, которые, смотря на своих кумиров в Интернете, перенимают их образы, манеру поведения, а также стремятся зарабатывать с помощью подобной деятельности. Привлекательность блогинга понятна. Здесь в первую очередь можно отметить уровень доходов, неформальный уровень занятости, свободу творчества и наличие доли развлечения.

На данный момент блогинг как направление деятельности исследовано в социологии недостаточно, несмотря на то, что самих представителей данной сферы в России насчитывается немало. Под влиянием интернет-среды блогинг рассматривается как альтернатива привычным профессиям (Симонова, Пить, 2023). Выбор в пользу блогинга осуществляется многими также благодаря практике дистанционного труда, который помогает человеку повысить уровень самоорганизации, мобильности и занятости. Желание реализовать себя заставляет человека выходить за привычные рамки обучения и трудоустраиваться еще в процессе получения профессии.

Официально блогинг не отмечен в российском законодательстве как профессия. Появившись на начальном этапе развития как развлечение, сейчас он позволяет своим субъектам иметь большие доходы. При этом в Федеральном законе от 27.07.2006 № 149–ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» статья 10.6 «Особенности распространения информации в социальных сетях» закрепляет требования, которые необходимо соблюдать при реализации такой деятельности. В части 1.2 регламентируется порядок регистрации страниц пользователей, объем которых составляет более 10 000 подписчиков в федеральном органе исполнительной власти, а именно в Роскомнадзоре1.

Внесенные изменения2 в этот закон свидетельствуют о закреплении статуса блогера как участника трудовых отношений, что в свою очередь ведет к дальнейшему признаю блогинга профессией. Учитывая тот факт, что подобная деятельность предполагает получение денежных средств от размещения контента и рекламы на личных интернет-ресурсах, выработка законодательной базы позволяет лицензировать данный механизм и способствовать его развитию.

Согласно данным сервиса для автоматизации работ с фрилансерами и блогерами Solar Staff, доходы большинства русскоязычных блогеров выросли в начале 2023 г. В среднем доход физических лиц, занимающихся блогингом, составил 15 800 рублей в месяц, что на 27 % больше, чем годом ранее. Самозанятые блогеры, доля которых составляет около 4 % от общего количества, стали зарабатывать на 35 % больше, чем в прошлом году1.

Сказанное позволяет высказать мнение о том, что блогинг может приносить прибыль, даже если относиться к нему как к развлечению. С ростом аудитории блогеров растет уровень их дохода, так как основные финансовые потоки идут через рекламу. Также стоит отметить, что постепенно увеличивается число самозанятых в этой сфере.

Блогинг является одной из форм реализации такого типа занятости, как фриланс – дистанционная работа, которая ассоциируется у многих людей со свободным графиком, комфортными условиями труда (Сорокина, 2013; Харченко, 2016). Быть необремененным необходимостью постоянного присутствия на рабочем месте, иметь возможность самому создавать условия для заработка – все это естественным образом мотивирует преимущественно молодых людей как представителей наиболее мобильной социальной группы на занятия блоггингом, обеспечивающим им определенную форму свободы творчества, самоорганизации, возможностей открывать новые горизонты интересов.

Сами по себе блогеры, публикующие контент на различных платформах в Интернете, – это люди, стремящиеся проявить, показать себя, поделиться информацией с широкой аудиторией. По отношению к ним может быть применен термин «инфлюенсер», обозначающий лидера мнений, вокруг которого собирается лояльная аудитория2, причем необязательно в виртуальном пространстве.

Совместный аналитический доклад Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и Центра социального проектирования «Платформа» позволяет оценить отношение общества к феномену блогинга, сравнивая данные опросов 2017 и 2020 гг.3 Так, исследование показало, что основная целевая аудитория блогинга – это молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. Подача информации в роликах, используемый сленг, выбираемые темы ориентированы на типичных представителей данной социальной группы. Старшее поколение является потребителем традиционных медиа – 68 % респондентов среди поколения 60+.

Можно говорить об эволюции блогинга, которую он преодолел за последние 15 лет: первый этап развития данного феномена характеризовался работой заинтересованных форматом лиц на принципах бескорыстной увлеченности, на втором этапе суть блогинга уже составляли скрытно-рыночные отношения, на третьем – такой вид деятельности полностью стал коммерчески ориентиро-ванным4, когда получение дохода от распространения информации выходит на первый план.

Сказанное подтверждается и проведенными опросами: 64 % респондентов в 2020 г. и 48 % участников исследования в 2017 г. отметили, что ведение блога происходит ради заработка. Привлечение внимания считается основной целью данного вида деятельности 40 % опрошенных в 2020 г. и в 2017 г.

Повышение уровня благосостояния блогеров отчасти уменьшает внимание и доверие к ним. При этом поддержка среди 18–24-летних держится на приемлемом уровне – 41 %5. 23 % людей пользовались советами блогеров при покупке товаров или оказанию услуг6. Аудиторию привлекает не только сама информация, идущая от блогеров, но и ее подача. Некоторые блогеры используют в своих роликах активную, креативную манеру высказывать свое мнение, что вызывает желание их копировать.

Результат исследования показывает, что блогинг как процесс является не таким простым, как может показаться в самом начале. Необходимость постоянного совершенствования и внедрения нового заставляет блогеров находиться в бесконечном поиске – интересных тем, привлекающих внимание сюжетов, способов репрезентации материала.

Симбиоз культуры общения людей и развития глобальной сети Интернет позволил реализовать возможности, которые еще 15–20 лет назад сложно было представить. Так, например, в статье Э. Солдана рассматривается феномен латиноамериканского литературного критика, который сумел добиться узнаваемости благодаря Интернету. В работе приводится мнение о том, что сложно представить кого-то, кто мог бы быть заинтересован в анализе литературных тем в Перу, если бы не увлекся блогом одного из критиков – Г. Фаверона (Soldán, 2007). Исходя даже из этого примера можно сделать вывод, что взаимосвязь с интернет-аудиторией посредством блогов открывает перед их автором новые горизонты возможностей.

Профессионализация блогинга происходит постепенно, и с каждым годом это становится все более отчетливо видно. Творческий подход к обмену информацией с аудиторией в совокупности с использованием современных цифровых технологий удовлетворяет актуальный запрос общества на доступный, легкий контент. Развиваясь в определенной степени самобытно, блогинг стремительно движется в направлении достижения своей официальности.

По оценке ВЦИОМ, в 2023 г. насчитывалось 86 % людей в России, кто использует хотя бы одну социальную сеть и мессенджер в работе и учебе1. Применение компьютеров и Интернета стало нормой, без которой не обходится ни одна человеческая деятельность.

Продолжая эволюционировать, блогинг уже сегодня оказывает воздействие на общество, влияя на процесс саморазвития и личностного становления индивидов. Являясь крайне привлекательным видом деятельности, так или иначе он открывает обществу новые лица, способствует развитию личности, раскрывает творческие навыки людей, позволяет по-новому взглянуть на привычные формы организации деятельности.