Фонетическая и графическая адаптация англицизмов в телевизионном рекламном дискурсе Республики Корея

Чернышев Александр Александрович – аспирант кафедры лингвистики и межкультурной коммуникации, Дальневосточный федеральный университет (Владивосток); ORCID: ; е-mail:

Постановка проблемы. В современном корейском обществе английский язык выполняет роль символа глобальной коммуникации и технологического прогресса. Это находит отражение в языке рекламы, где англицизмы становятся инструментом выражения престижности и модерна [Lee, 2006, p. 59–82]. Особенно активно такие заимствования используются в телевизионных рекламных роликах, совмещающих звуковой и визуальный каналы воздействия. Однако процесс адаптации англицизмов в этом типе дискурса сопровождается изменениями как в фонетическом, так и в графическом облике заимствований, что требует системного описания в прикладном лингвистическом аспекте.

Особенностью данного исследования является сосредоточение на телевизионной рекламе, которая представляет собой комплексный аудиовизуальный канал коммуникации.

В отличие от других форм медиа, телевизионная реклама сочетает звуковое произношение англицизмов и их графическое отображение на экране, что создает уникальные условия для фонетической и графической адаптации и влияет на восприятие бренда аудиторией.

Целью настоящего исследования является анализ особенностей фонетической и графической адаптации англицизмов в телевизионной рекламе Республики Корея, а также выявление коммуникативных функций этих адаптаций в структуре рекламного дискурса.

Обзор научной литературы по проблеме. Исследования англицизмов и заимствований английского языка в корейском лингвистическом контексте привлекают внимание ученых в разных направлениях: фонетика, семантика, графика, социолингвистика и реклама.

Значительное внимание в научных исследованиях уделяется прагматическим функциям английского языка в корейской рекламе. В ряде работ показано, что использование англицизмов не ограничивается номинативной задачей, а обусловлено коммуникативными и имиджевыми целями рекламного дискурса. Англоязычные элементы функционируют как средство привлечения внимания, символ глобальности и показатель современности, воспринимаемые корейской аудиторией как «новинка» или «экзотика», а также как инструмент таргетирования определенных социальных групп, прежде всего молодежной [Мозоль, 2023; Оганян и др., 2019; Lee, 2006; Holmquist, Cudmore, 2013, Kim, Moon, 2021].

Ряд работ посвящен описанию фонетических процессов адаптации англицизмов (особенность слоговой перестройки, эпентеза, замена отсутствующих звуков). Исследования подтверждают, что адаптация англицизмов подчиняется строгим фонетическим законам корейского языка и направлена на обеспечение правильного восприятия корейской аудиторией [Kang, 2003; Ко, Ким, 2020; Chauhan, 2022].

В исследованиях рассматриваются исторические и типологические модели заимствования английских лексем в корейском языке, включая семантические сдвиги. Проводится диахронический корпусный анализ заимствований в корейском языке (период 1970–2015), которые показывают эволюцию типов англицизмов [Tyson, 1993; Oh, Son, 2024].

Анализируется отношение южнокорейских пользователей языка к англицизмам: выясняется смешанное восприятие. Рассматривается феномен «конглиша»: смешения английского и корейского - и его функционирование в рекламе, развлечениях и повседневной речи [Rüdiger, 2018; Oleksiuk, 2017].

Фонетические исследования [Kang, 2003] показывают, что адаптация английских звуков учитывает как слоговую структуру корейского языка, так и восприятие исходного звучания. Диахронические и корпусные исследования [Oh, Son, 2024] указывают на эволюцию функций англицизмов от технических к эстетическим и имиджевым, а социолингвистические исследования [Rüdiger, 2018] фиксируют двойственное отношение к ним: престиж, с одной стороны, и ощущение «чуждости» - с другой. Анализируются конкретные задачи (функции), которые выполняет английский язык в корейской рекламе. Например, привлечение внимания (аттрактивная функция), таргетирование определенной аудитории (молодежи, образованного класса), создание юмористического или игрового эффекта [Kim, 2021].

Таким образом, существующие исследования дают надежную базу для анализа адаптации англицизмов, однако телевизионный рекламный формат остается недостаточно изученным, что обосновывает актуальность данной работы.

Методология (материалы и методы). Материалом послужили ролики с YouTube-каналов компаний (Samsung, LG, KakaoTalk, Innisfree, Baskin Robbins, Coupang). Отбор осуществлялся по критерию наличия в аудиотексте или визуальном кадре англицизмов.

Методы исследования включали:

– фонетический анализ, направленный на описание модификации звуков при адаптации английских слов к корейской фонетической системе;

• -    графический анализ, выявляющий способы передачи англицизмов средствами хангыля и латиницы;

  
  
  

• -    дискурсивный анализ, позволяющий рассмотреть англицизмы в контексте коммуникативных и прагматических целей рекламы.

Особое внимание уделялось взаимодействию аудиального и визуального ряда, а также их взаимовлиянию на восприятие заимствованных единиц.

Результаты исследования. В ходе проведенного исследования были выявлены характерные особенности адаптации англицизмов в современной корейской телевизионной рекламе. Анализ показал три ключевых аспекта: фонетическую адаптацию заимствованных слов, графическую адаптацию при визуальном представлении текста и их коммуникативно-социокультурную функцию. Полученные данные полностью соответствуют целям и задачам работы, направленной на изучение роли англицизмов в рекламе.

Англицизмы, внедряемые в корейскую речь, подчиняются строгим правилам корейской слогоделительной структуры (Korean Syllable Structure Conditions). При заимствовании новые слова обязательно адаптируются к типичной для корейского языка структуре «согласный гласный» (CV) [Ко, Ким, 2020, с. 220].

Английские согласные кластеры и звуки, отсутствующие в корейском фонетическом инвентаре, заменяются наиболее близкими аналогами или дополняются гласными для обеспечения слогоделения [Chauhan, 2022].

Примеры фонетической адаптации включают:

• -    Smart — —^^ (seumateu): вставка гласного «—» между [s] и [m]; конечный звук [t] передается как « 트 »;

• –    Cream → 크림 (keurim): разрыв кластера [kr] гласным « ㅡ », английское [r] реализуется как корейский сонор [ɾ];

  – Coffee → 커피 (keopi): звук [f] заменяется на [pʰ], что соответствует типичной корейской адаптации [f];

• -    Business -> ^^Я— (bijeuniseu): вставка гласных между [j] и [s] для обеспечения CV-структуры слогов.

• –    Baskin Robbins 31 → 배스킨라빈스 서리원 (baeseukin rabinseu seoriwon), где «31» произносится как « 서리원 » (seori’won);

• –    Coupang Play → 쿠팡 플레이 (Kupang Peullei), название бренда адаптировано как CV-структура;

  – LG «Life’s Good» → 라이프스 굿 (raipeuseu gut), англоязычный слоган адаптирован фонетически и сохранил ритм английского выражения.

Таким образом, при адаптации англицизмов недопустимые для корейской фонологии последовательности согласных обычно разрываются гласными, а английские звуки [f], [v], [θ] и другие заменяются наиболее близкими по артикуляции корейскими звуками1. Примеры приведены в табл. 1.

Таблица 1

Примеры фонетической адаптации английских слов (англицизмов) в корейском языке

Examples of phonetic adaptation of English words (Anglicisms) in the Korean language

Table 1

Английское слово / Бренд	Корейская адаптация ( 한글 )	Особенности адаптации
Smart	스마트 (seumateu)	Вставка гласного ‘ ㅡ ’, CV-структура
Cream	크림 (keurim)	разрыв кластера, [r] → [ɾ]
Coffee	커피 (keopi)	[f] → [pʰ], изменение звукосочетания
Business	비즈니스 (bijeuniseu)	Вставка гласных между согласными
Baskin Robbins 31	^—^^^—^^€ (baeseukin rabinseu seoriwon)	Число «31» произносится как « 서리원 », CV-структура
Coupang Play	^^ #^^ (Kupang Peullei)	Название адаптировано по CV-структуре слогов
LG «Life’s Good»	^^Е— ^ (raipeuseu gut)	Фонетическая адаптация с сохранением ритма английского слогана

1 Del Prado, J. (2025). Konglish: 30+ Korean loanwords you never knew existed. Lingopie Blog. blog/konglish-korean-loanwords/

Кроме того, в корейской рекламе часто встречаются англицизмы, транслитерированные на хангыль, такие как Smart → « 스마트 », Cream → « 크림 », Coffee → « 커피 », Brand → « 브랜드 », которые интегрируются в слоганы и визуальные тексты. В случае брендов LG, KakaoTalk и Coupang Play английские слова визуально сохраняются в латинице, а фонетическая адаптация обеспечивает их правильное восприятие корейской аудиторией.

Недавние исследования подтверждают выявленные нами закономерности фонетической адаптации англицизмов в корейских медиа. Так, Чой, используя корпусный анализ, демонстрирует, что в традиционных медиаформатах (телевидение, радио) англицизмы строго подчиняются корейским фонетическим нормам с целью обеспечения ясности восприятия [Choi, 2024, p. 10]. Например, в новостных передачах слово computer последовательно реализуется как 컴퓨터 (keom-pyu-teo). При этом в жанрах развлечений, включая рекламу, допускаются более вариативные и креативные формы произношения. Официальные форматы (новости, образовательные программы) стремятся к стандартизации, тогда как рекламные и развлекательные ролики используют акцентированную интонацию или упрощенное произношение ради привлечения внимания аудитории [Choi, 2024, p. 11–12].

Эти наблюдения согласуются с результатами настоящего исследования: даже при сохранении «английской» интонации (например, в слогане «Just do it» компании Nike ^ ^^Н ^ ^ ) звуковая структура сохраняет корейский тип CV-модели, что облегчает восприятие англицизмов слушателем (Гофман, 2024).

В телевизионных роликах эти адаптированные формы обычно произносятся четко и раздельно, подчеркивая «иностранный» характер слов. Иногда дикторы стараются сохранить интонацию или ударение, близкое к английскому («Smart TV» произносится с акцентированной интонацией, подчеркивающей последнюю часть фразы «^^Н ^^^!»), чтобы усилить эффект аутентичности2. Общим итогом является то, что фонетическая адаптация обеспечивает узнаваемость англицизма для корейской аудитории, делая его легко произносимым в рамках корейской фонетики [Ahn, 2024].

Графическая адаптация англицизмов в корейской рекламе носит гибридный характер и подчеркивает смешанный языковой характер бренда. Часто слоганы и названия сохраняются на латинице, сопровождаясь дубляжем на хан-гыле, отражающим корейское произношение.

Например, фирменный слоган южнокорейской компании в производстве электроники, бытовой техники и телекоммуникаций LG «Life’s Good» визуально остается на английском («Life’s Good»), однако в аудиальной версии произносится как ^^^^ ^ (raipeuseu gut)³.

Аналогично стриминговая платформа Coupang Play в рекламе использует бренд «Coupang Play», представленный в латинской графике, который на слух адаптируется как 쿠팡 ^^^ (Kupang Peullei)⁴. Американская сеть мороженого, адаптированная для южнокорейского рынка, с локальными вкусами Baskin Robbins сохраняет визуальный элемент «31» и латинское написание бренда, однако фирменная числовая конструкция реализуется в корейской речи фонетически как ^^^ ( ^^^^^^ ^ ^^ , baeseukin rabinseu seoriwon)⁵. Такая форма представляет собой адаптацию англицизма/ числового маркера к корейской CV-структуре: несоответствующие корейской слогоделительной модели последовательности разрываются эпентезой и заменой звуков, что приводит к варианту « 서리원 ». Число 31 при этом передается

не через корейское ^^е , а через транскрибированный английский thirty-one:

• —    ^^^ / ^^^ — более точная фонетическая адаптация;

• —    ^^^ — упрощенная, нестрогая транслитерация, встречающаяся в неформальном рекламном употреблении.

Южнокорейский бренд натуральной косметики Innisfree в промороликах сохраняет английские названия продуктов («Green Tea», «Vita C») с хангыльной транскрипцией6. В рекламе одной из крупнейших компаний в Республике Корея по производству электроники Samsung английские элементы встречаются не в слоганах, а преимущественно в названиях продуктов и технологических концепций: Galaxy (^^^ )7. Эти элементы сохраняются в латинской графике на экране и дублируются хангыльной транслитерацией, что создает гибридный визуальный код. Их фонетическая адаптация следует типичным моделям корейского языка: слоговая перестройка (Galaxy → 갤럭시) (табл. 2).

Дополнительным примером служит рекламный ролик бренда Kakao, разработчика самого популярного в Республике Корея сервиса для мгновенного обмена сообщениями KakaoTalk, в котором англицизм Talk в названии приложения KakaoTalk представлен графически в латинской форме, тогда как в аудиодорожке используется разговорная сокращенная форма ^^ (редукция от нормативного ^^^^ ), воспринимаемая на слух как «ка-ток/ка-то»⁸. Данный пример подтверждает, что англицизмы в корейском рекламном дискурсе могут реализовываться не только в полной адаптированной форме, но и в редуцированных разговорных вариантах.

Таблица 2

Примеры комбинированного графического представления англицизмов (латиница + 한글 ) в корейской рекламе

Examples of combined graphic representation of Anglicisms(Latin script + Hangul) in Korean advertising

Table 2

Бренд/слоган	Текст на экране (латиница/ 한글 )	Аудиальная адаптация
LG: Life’s Good	Life’s Good (латиницей)	s^^i ^ (raipeuseu gut)
Coupang Play	Coupang Play (латиницей) / ^^ #^^	^^ #^^ (Kupang Peullei)
Baskin-Robbins 31	Baskin Robbins 31 (латиницей + цифры)	^^Й ^^i ^^^ (seoriwon)
Samsung Galaxy	Galaxy / 갤럭시	갤럭시 (gaelleoksi)
KakaoTalk	KakaoTalk / 카카오톡 → 카톡	카카오톡 (kakaotok)

Такой буквенно-графический «микс» усиливает эффект современности и узнаваемости бренда: английская графика функционирует как символ глобальности и престижа, тогда как корейское произношение делает бренд доступным и понятным целевой аудитории.

Для количественной оценки интенсивности использования англицизмов в корейском телевизионном рекламном дискурсе был проведен полный подсчет всех заимствований, приведенных в примерах из анализируемых роликов. Результаты представлены в табл. 3.

В работе проанализировано 14 уникальных англицизмов. Заимствования подчеркивают доминирующее присутствие английского языка в аудиовизуальной рекламе Республики Корея.

Современные исследования подтверждают и прагматическое значение английской графики в рекламном пространстве. Так, Ким и Мун установили, что появление англоязычных

Таблица 3

Количество англоязычных заимствований (англицизмов) в корейском рекламном дискурсе

Table 3

Number of English loanwords (Anglicisms) in Korean advertising discourse

Англицизм (оригинал)	Корейская адаптация (хангыль/транскрипция)	Контекст употребления
Smart	스마트 (seumateu)	Слоганы Samsung, LG, «Smart Life»
Life’s Good	^^^^ ^ (raipeuseu gut)	Слоган LG
Coupang Play	^^ #^^ (Kupang Peullei)	Бренд, слоган, визуал
Baskin Robbins	^i^^^i^^€ (baeseukin rabinseu seoriwon)	Бренд, визуал, аудио
Cream	크림 (keurim)	Пример адаптации, продукты
Coffee	커피 (keopi)	Пример адаптации
Business	비즈니스 (bijeuniseu)	Пример адаптации, LG Electronics
Smart Life Solution	i^H ^^= <^	Концепция LG
Green Tea	(Green Tea – латиница)	Продукты Innisfree
Vita C	(Vita C – латиница)	Продукты Innisfree
Play	플레이 (peullei)	Часть «Coupang Play»
Computer	컴퓨터 (keompyuteo)	Пример из Choi (2024)
Galaxy	갤럭시 (gaelleoksi)	Линейка смартфонов Samsung; визуально на латинице, в аудио – хангыль
Talk (в названии KakaoTalk)	카카오톡 → 카톡	Бренд/аудио и визуал - официальный рекламный ролик Kakao (в аудио слышно « 카카오톡 »)

логотипов и слоганов в телевизионных роликах стимулирует активность зрителей в цифровой среде [Kim, Moon, 2021]. Это позволяет рассматривать латиницу, не только как графическое, но и как имиджевое средство, актуализирующее идею международного качества и «глобального стиля».

Наблюдения, полученные в ходе проделанного анализа, показывают, что англицизмы в данном типе дискурса подвергаются фонетической и графической адаптации, обусловленной особенностями корейской языковой системы и спецификой аудиовизуального формата рекламы. Английский слоган или логотип визуально усиливает современный имидж, а хангыльная версия обеспечивает понятность и эмоциональную близость для зрителя. Латинская графика в корейской рекламе становится инструментом социокультурного воздействия, в ходе которого у аудитории формируются ассоциации с инновационностью и престижем.

Таким образом, фонетическая адаптация служит для сохранения узнаваемости термина в рамках корейской фонетики, а графическая - для визуальной «модернизации» сообщения. Телевизионная реклама создает гибридный языковой код, в котором англицизмы выступают инструментом прагматического воздействия и важным элементом формирования глобального образа бренда.

Это соответствует установке массовой корейской культуры на глобальный стиль и помогает брендам донести до аудитории образ современности и международного уровня.

Заключение. Проведенный анализ телевизионных рекламных роликов показал, что англицизмы в корейском рекламном дискурсе проходят комплексную адаптацию на фонетическом и графическом уровнях.

Фонетическая адаптация проявляется в эпентезе, замене звуков и упрощении кластеров в соответствии с корейской слоговой структурой. Это обеспечивает легкость произношения

и узнаваемость заимствований корейскоязыч-ной аудиторией.

Графическая адаптация характеризуется гибридным сочетанием хангыля и латиницы, что усиливает символическую функцию английского языка как знака глобализации.

Анализ показал, что специфика телевизионного формата – сочетание звука и изображения – играет ключевую роль в адаптации англицизмов и формировании глобального имиджа бренда, делая исследование особенно значимым для прикладной лингвистики рекламы.