Формирование имиджа города с учетом региональной концепции развития

Master's student Baranovichi State University

Belarus, Baranovichi Scientific supervisor: Lizakova R.A., сandidate of economics, Baranovichi State University

Под стратегией бренда региона можно понимать комплексную программу по развитию городской идентичности и по формированию общего имиджа региона. Она определяет ключевую целевую аудиторию бренда региона, закладывает основную идею бренда и атрибуты его подачи, эмоциональные и физические характеристики, визуальный образ, каналы коммуникации и т.д. При этом, под городской идентичностью понимается вид региона изнутри – символический и смысловой капитал региона, который проявляется в уровне местного самосознания. А имидж региона представляет собой существующую в общественном сознании совокупность устойчивых представлений о городе.

Уникальные региональные культуры провинции Сычуани Китайской Народной Республики обеспечивают основу культурного обмена для интернационализации индустрии культурного туризма в Сычуани. Регионализация культуры определяет, что развитию местного туризма должна способствовать деятельность по межкультурному обмену, наиболее типичной из которых, естественно, является транснациональный туризм. В межкультурной международной туристической среде присутствуют культурные различия между туристами из разных стран и регионов, что оказывает непосредственное влияние на их социальное взаимодействие. Поэтому полное понимание межкультурных свойств международного туризма является неизбежным требованием для быстрого развития индустрии культурного туризма в провинции Сычуань, а также важной предпосылкой для интернационализации и маркетизации культурного туризма в Сычуани. Экономическая глобализация и реализация стратегии реформ и открытости способствуют расширению международного рынка культурного туризма. Правительства всех уровней провинции Сычуань ежегодно проводят множество тематических мероприятий, наиболее выдающейся особенностью которых является содействие развитию экономики и торговли через культурную туристическую деятельность.

Туристские продукты (услуги) в Южной Сычуани состоят в основном из экскурсионных, рекреационных, культурных и экотуризм-продуктов. Реорганизация и инновации были проведены в отношении туристических продуктов в пяти городах Южной Сычуани. Вследствие данной реорганизации были рекомендованы следующие туристические маршруты, что представлено в таблице 1.

Таблица 1 – Статус реорганизованных туристических продуктов пяти городов Южной Сычуани

Примечание – Источник: составлено автором на основе [1]

Таким образом, сформированная концепция развития городов и формирования туристских потоков позволит повысить конкурентоспособность рассматриваемых городов по привлечению туристов, что, естественно, увеличит городской бюджет. Однако предлагаемые туристические продукты в основном основаны на осмотре достопримечательностей и отдыхе. У туристов есть альтернативы, поскольку они так похожи на туристические продукты, предоставляемые другими районами. Поэтому необходимо продвижение данных продуктов, основанных на их уникальности.