Геронтомаркетинг в индустрии массового спорта: перспективы и проблемы развития в условиях российского потребительского рынка

В условиях демографического старения населения привлечение потребителей старшего возраста к занятиям спортом позволяет решить ряд острых проблем, сопровождающих старение, таких как состояние здоровья, организация досуга, социально-психологическая адаптация. Однако в отечественной индустрии массового спорта пока не наблюдается бурного роста спроса и предложения на рынке услуг для потребителей категории 50+, что обуславливает актуальность формирования и развития маркетинговых подходов при взаимодействии с потребителями старшей возрастной группы, теоретическое обоснование которых активно развивается в рамках новой маркетинговой концепции геронтомаркетинга. Анализ данных статистики по опросам россиян различных возрастных групп о предпочтениях по видам спортивных занятий позволяет сделать вывод, что пожилые граждане пока слабо вовлечены в занятия спортом в условиях спортивных и фитнес-клубов. Автором статьи проведен анализ развития рынка фитнес-услуг на примере г. Челябинска, результатом которого является вывод, что, несмотря на стремление клубов привлечь новых потребителей и формировании программ, ориентированных на узкие сегменты потребителей, практика взаимодействия с пожилыми потребителями пока недостаточно распространена. Анализ выявленной проблемы позволил выделить ряд факторов, сдерживающих развитие российского рынка фитнес-услуг для пожилых потребителей и, как следствие ограничивающих распространение практики геронтомаркетинга в индустрии массового спорта, такие как низкая платежеспособность потребителей и культурные стереотипы, преодоление которых является одной из ключевых задач, стоящих перед бизнесом, государством и обществом в условиях демографического старения населения.