Глэмпинг: понятие, виды и перспективы развития в России

This work is licensed undertheCreative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0). To view a copy of this license, visit https://creativecommons.

Введение. Принято считать, что «глэмпинг» это новое направление в туризме. Однако такое суждение является заблуждением. «Глэмпинг» как явление возник значительно раньше того, как появился термин, характеризующий его сущность. Еще в Древнем Риме, отправляясь в военные походы, полководцы брали с собой необходимую утварь для создания удобства и комфорта в своей палатке. Европейская знать, выезжая на летние сессии, обустраивала шатры на природе. В 80-х годах XX столетия кемпинги с высоким уровнем комфорта стали применять в Африке для охотников, приезжающих на сафари. Роскошная жизнь стала интегрироваться в активный туризм.

В 90-е годы кемпинг стал дифференцироваться и тяготеть к стационарному варианту. Установка палаток на основу, придали дополнительные возможности и комфорт. Так появляются кемпинги класса «люкс» и начинается шествие «зеленого туризма». В национальных парках Кении и Танзании гостям кемпингов предоставляется уникальная возможность без потери комфорта наблюдать за дикими животными в живой природе. Концепция внутри зоопарка удачно закрепилась, и вывела в лидеры африканский континент по доле кемпингов (90%).

Традиционный кемпинг был одним из немногих способов войти в контакт с природой. Однако он был неудобен для многих из-за хлопот с палаткой, спальными мешками, приготовлением питания и отсутствием удобств. Караваны смогли предоставить больше удобств, но имели свои недостатки. И только глэмпинг удачно соединил разумную роскошь и природу.

Понятие «глэмпинг»

Поскольку кемпинг - это проживание в охраняемом летнем лагере для туристов, путешествующих самостоятельно или на транспортных средствах с оборудованными местами для установки палаток или легкими домиками и объектами санитарного значения, то глэмпинг по своей сути означает разновидность кемпинга, предлагающего больший комфорт. Функционирование кемпинга основано на самообслуживании, где возможно предоставление дополнительных услуг. Глэмпинг часто предусматривает включение услуг питания и обслуживание в стоимость объекта.

Ассоциация глэмпинга1 пока еще не выработала определения данного понятия, но приводит историю возникновения термина. В 1997 г. в Великобритании новые водительские права автоматически отменили возможность буксировать прицеп с караваном, поэтому отдых в кемпингах для многих стал невозможен. Для управления автомобиля с прицепом требовалось получения дополнительной лицензии. В 1998 г. разразившийся кризис ограничил в финансовых средствах потребителей, пользующихся услугами отелей. Однако потребности отдыхать у них остались. В новых рыночных условиях необходимо было искать пути решения продолжения бизнеса. Рынок обратился к концепции кемпинга, успешно реализуемой в Африке. Инновационное решение соединить кемпинг с комфортом и удобствами и вложить это в новые конструкционные формы дало старт развитию направления глэмпинга. Преимущество в соотношении цены и качества по сравнению с гостиницами привлекло внимание потребителей, которые раньше не имели опыта кемпинга. Возможность кратковременного отдыха вдали от суеты городской жизни и от родителей пополнило потребительский сегмент миллениалами. А яркие репортажи в социальных сетях об объектах размещения глэмпинга быстро увеличили ряды поклонников. Так началось триумфальное шествие глэмпинг туризма по Европе. Различные уровни комфорта и стиля способствовали его популярности. К 2014 г. глэмпинг существовал во Франции, Хорватии, Словении, Испании, Италии, Португалии и насчитывал 1100 точек.

Как утверждает ассоциация, глэмпинг известен под многими другими именами: шикарный кемпинг, бутик-кемпинг, роскошный кемпинг.

Кембриджский словарь дает пояснение термину «глэмпинг» как тип кемпинга, предоставляющий комфорт и роскошь. Средства массовой информации определяют его как отдых на природе в условиях комфорта.

Глэмпинг поднял кемпинг до высоты эстетического наслаждения, позволив в полной мере оценить природную среду. Он смог предоставить отдых в уединении, не ограничивая туриста в его особых интересах.

Суммируя сказанное, можно определить глэмпинг как организованный отдых на открытом воздухе, использующий особые виды объектов размещения, расположенные на контролируемых территориях, реализующие комфорт гостиничного номера и обслуживание.

Экологические корни

Глэмпинг предоставил туристам возможности наслаждаться отдыхом минуя трудности, связанные с транспортировкой, установкой, демонтажом палатки и другими хлопотами. Интеграция объектов размещения в дикой природе без потери комфорта добавила роскоши к простым удовольствиям от возможности находиться в гармонии с природой.

Глэмпинг считается экологической формой туризма, поскольку основывается на ландшафте и природной среде. Согласно Всемирной туристской организации, экотуризм - это поездки в нетронутые природные зоны с особым объектом изучения и восхищения природой, ее флорой и фауной, захватывающими культурными аспектами, находящимися в этих районах, а также проявление уважения культуре народов, населяющих территории. Учитывая стремление глэмпинга интегрироваться в окружающую среду и предоставить максимальные условия контактирования человека с природой, он в полной мере этому соответствует. Более того, он превращает природу, ландшафт, климатические условия неотъемлемой частью своего туристского продукта.

Глэмпинг использует альтернативные источники энергии: SoulCamp, Карелия работает на солнечных батареях. При потреблении традиционной энергии затраты существенно ниже по сравнению с обычным отелем. Производство осуществляется из натуральных материалов или экологически чистых. Многие элементы объекта размещения изготавливаются из вторичного сырья, что делает их производство эконо мичным. При правильной организации и управлении глэмпингом нагрузки на экологию минимальны за счет снижения отходов. Поскольку объект размещения не относится к капитальным сооружениям, в случае возникновения необходимости может быть перенесен в другое место.

Глэмпинг способствует развитию уже существующих видов туризма, придавая им новое звучание. В своей работе Боско-бойник А. развивает идею использования глэмпинга в качестве альтернативы сельскому туризму. Организация объектов размещения на склонах гор, в ущельях, виноградниках, может быть дополнена широким спектром различного рода мероприятий таких, как пешие и велосипедные прогулки, катание на лошадях и ослах, дегустация местной гастрономии, участие в локальных фестивалях и праздниках, и другие развлечения.[1] В российском варианте глэмпинг предусматривает знакомство с коренным населением и его культурой (саамы, эвенки и другие народы).

Форма объекта размещения глэмпинга является гармоничным дополнением ландшафта, учитывающая его природные особенности и усиливающая эмоциональное восприятие потребителя. Инновационные конструкции оказывают влияние на формы погружения человека в природное окружение, которое до сих пор недостаточно использовалось. Совокупность форм, технологий и пространства создают «вау»-эффект и происходит его закрепление на более длительное время. Проект Skylodge Suites в Перу - самый известный по своей невероятности глэмпинг: прозрачные капсулы прикреплены к вершине горы в долине Куско, куда нужно самостоятельно забираться по лестнице, сделанной из металлических скоб.

Виды размещения глэмпинга

В настоящее время глэмпинг представлен самыми разнообразными объектами размещения. Они различаются по форме, материалу изготовления, месту расположения, уровню комфорта, использованных новаций (табл. 1).

Разнообразие форм огромно и требует отдельного изучения. Юрта, иглу, вигвам, шар, вагон, деревянный или стеклянный дом, объект на дереве, геодезические купола и другие. В России используются строения: коттеджи, шале, тентовые палатки (сафари) [2]. Стали появляться этнические объекты, способные продемонстрировать разнообразие страны и подчеркнуть ее особенность. В силу климатических осо бенностей по форме эксплуатации глэм-пинг может быть разделен на сезонные и круглогодичные объекты.

По исследованиям Американской ассоциации кемпинга наиболее востребованы кабины (42%), дома на деревьях (14%), юрты (10%), небольшие домики (9%) и другие.

Таблица 1 — Типология объектов размещения глэмпинга2

Table 1 - Typology of glamping accommodation facilities

Категории	Виды объектов размещения
Тканевые покрытия (тенты)	Палатки Люкс - большие по размеру, полностью оборудованы кроватями гостиничного типа, коврами и другими атрибутами домашнего комфорта	Палатки Сафари - большие, прямоугольной формы, колониального стиля, позволяющие имитировать домашний уют	Вигвамы (Tepee) -традиционные жилища североамериканских индейцев, треугольной формы, созданы из деревянных жердей, скрепленных вверху и покрытых тентом	Юрты - монгольское строение для зимовки, имеет широкое цилиндрическое основание и конусный верх. На основу натягивается тент и с внешней стороны обкладывается решетчатым деревянным каркасом
Кабины (pod-отел и -европейский вариант капсульных отелей)	стационарные		мобильные
	Купол - модернизированный вариант палатки, конструкция комбинирует материалы: дерево, сталь, ткань. Быстро устанавливаются и не оказывают воздействия на природу	Каюты (поды, пузыри) изготовлены из экологически чистых материалов и переработанного вторичного сырья, имеют компактные размеры, представляют собой энерго-эффективные системы	Караван -традиционный автофургон, который может быть поставлен в оборудованных местах, позволяет насладиться проживанием в доме на колесах	Камбуз - железнодорожный вагон, перепрофилированный для комфортного проживания
Природное пространство	Объект в кроне дерева - представлены в форме дома традицион но го л ибо инновационной структуры, доступ по веревочной лестнице, имеют фантастический виды на лес.	Иглу- кополообразные дома, построенные из блоков снега, утепляются шкурами животных	Пещера -полностью меблированное природное подземное пространство	Водные -конструкции, размещенные на плавающих платформах на водной поверхности, либо установлены на сваях над уровнем воды.
Деревянные конструкции -домики (ранчо, фермерские дома, бунгало, хижины, амбары, коттеджи)	Домик в окружении природы, находится в красивом ландшафте, обеспечивается высокий уровень обслуживания сопоставимый с отелем	Сараи, амбары -сельскохозяйственные здания для ведения хозяйства. Отреставрированные сараи представляют кемпинг «люкс», объекты создают уникальные впечатления	Хижина - сделана из природных материалов, камня, соломы, дерева, веток, пальмовых листьев. Похожа на бунгало, но имеет грубый примитивный вид	Маяки, ветряные мельницы, башни, зернохранилища -переоборудованные подсобные помещения под жилые объекты

Специализированные сайты включают в глэмпинг такие средства размещения, как отели и замки, размывая четкие границы данного сегмента.

В национальных парках США открывают глэмпинг курорты класса «люкс» (парк Акадия), где основу составляют тентовые двухместные объекты.

Размещение можно разделить на две группы - локальные и глобальные объек- ты. Самые известные глобальные объекты находятся в странах:

Швеция - уникальные объекты в кроне деревьев, спроектированные в лесной зоне ведущими архитекторами Скандинавии - зеркальный куб, стрекоза, птичье гнездо, кабина;

Швейцария - купольные капсулы и эко-шале;

Чили, Патагония - купола в национальном парке Torres del Paine;

США, Монтана - тенты в долине Блэкфут;

Африка, Танзания - тенты в национальном парке Mahale,

Африка, Кения - тенты в национальном парке Tsavo у водопада Ngulia и горы Килиманджаро;

Азия, Индия - тенты у озера Retreat и Другие.

Россия на международном сайте представлена объектами в Анапе; Геленджике; на побережье Волги (Тамбовская обл., п. Селитренное) возведены несколько видов размещения; Скала Кабардинка, Краснодарский край; Ленинградская область, Тверская область, озеро Сиг. По данным РБК в стране насчитывается около 60 глэмпингов3. Большая часть из них имеет локальное значение. Более трети представлено в форме тентов сафари и шатров, 25% приходится на домики, до 12% расширился сегмент куполов и сфер. Значительно реже встречаются юрты и типи, а единственный иглу пока существует только в районе Сочи (Красная Поляна) (табл. 2).

Таблица 2 - Типы объектов размещения глэмпинга в России4

Table 1 - Types of glamping accommodation facilities in Russia

Название объекта	Местоположение	1-X ф н	го О. Ф ■е s о с >• х	5 о	X X т	го х 1 го	2S га с	о. 2	Z X X X	>• S X
Дом Эскимоса	Сочи									V
Лес и море	Алтай, Татарстан	V		V
Aurora Village	Кольский п-в, Мурманск		V	V
Заповедные места	Хабаровский край		V
Никола-Ленивец	Калужская обл.			V	✓	V
Scala Clamping Kabardinka	Краснодарский край, с. Кабардинка	V
SFERA	Ярославская обл.		V				V	V
Hills & Hunts	Ленинградская обл.		V						V
Shanti home	Ленинградская обл.			V
Polyana Clamping	Калининградская обл.	V
Зеленая тропа	Тульская обл.	V		V
Kam Relax Clamping	Камчатка	V
Boho camp	Ленинградская обл.						V
ЛесОк	Ленинградская обл.	V
Тыдтуярык	Алтай							V
Хоббитлэнд	Московс.обл., Можайский округ			V
GlampingSig	Тверская обл., оз. Сиг	V
2еБирск	Башкортостан	V		V

Потребители услуг глэмпинга

Благодаря разнообразию и возможности предоставить незабываемый опыт этот стиль отдыха стал привлекать к себе внимание потребителей разных сегментов. В США за пять лет побывали в кемпингах и глэмпингах более 39 млн граждан5. Доля частых туристов, побывавших трижды в таком размещении в течение года, возросла с 30% до 44 %.

Потребители глэмпинга разнообразны как само направление. Основными представителями являются туристы с высокими доходами, семейные потребители со средними доходами и детьми в возрасте до 18 лет, 50-летние пары без детей, туристы, ностальгирующие по детским временам отдыха в лагере; путешественники, разделяющие принципы здорового образа жизни; имеющие длинные отпуска. [4,5] Для России характерен потребитель с высоким уровнем дохода, имеющий разнообразный опыт отдыха. В глэмпинге россияне часто ищут новизны и исключительности.

Среди пользователей глэмпинга в последнее время заметно увеличилась доля потребителей из событийного сегмента. Они рассмотрели в нем большой потенциал и широкие возможности для проведения различных мероприятий на природе. Самыми распространенными поводами являются: дни рождения, празднование знаменательных дат и событий, свадьбы.

Расширился круг корпоративных пользователей. Глэмпинг предоставил новые возможности. Мобильные объекты используют при проведении шоу, выставок, съемок кино. Молодые потребители экспериментируют с необычными объектами и местоположением: их доля увеличилась в два раза.

Канадские ученые Э.Брукер и М.Йоппе обратили внимание, что кабины и капсулы глэмпинга стали привлекать выходцев из азиатских стран [6]. Кемпинге использованием трейлеров или разбиванием палаток отсутствовал в их культуре, а потому их такой отдых не интересовал. Благодаря развитию глэмпинга произошло вовлечение новых групп потребителей.

В новых условиях ведения бизнеса, связанного с COVID19, ожидается увеличение поклонников отдыха в глэмпинге. После снятия ограничений он будет самым привлекательным способом отдыха, поскольку рассматривается потребителями как безопасный, что уже показывают предварительные опросы он-лайн.

Основными мотивами для выбора глэмпинга являются:

• -    вернуться в события, произошедшие в прошлом;

• -    найти себя, самоутвердиться;

• -    обучиться, получить какой-либо опыт, в том числе жизненный;

• -    исследовать что-то новое, расслабиться от рутинной жизни;

  -социальное коммуницирование.

Побудительными событиями для выбора глэмпинга (кемпинга) среди новичков чаще всего являются: выход на пенсию, процесс воспитания детей, уклонение от повседневных обязанностей, потеря близких [6].

Услуги глэмпинга

В европейской практике гостеприимства на открытом воздухе (глэмпинг и кемпинг) применяют достаточно широкий спектр услуг. С целью информирования потребителей ежегодно выпускаются специализированные справочники по руководству лучших процедур оздоровления на воздухе. Программы направлены на расслабление отдыхающих. Среди них: различные виды саун, бани, массажи, бассейны, тренажеры, косметические процедуры, маникюр, педикюр, парикмахерские, йога и другие [7].

Российский набор предлагаемых услуг несколько скромнее, в основном это активный отдых на лодке, велопрогулки, рыбалка, охота, катание на квадроциклах. Значительно реже можно встретить сауну и массаж, йогу.

Факторы, определяющие развитие глэмпинга в России

В России направление глэмпинга находится в начале пути своего формирования. Несмотря на это бизнес уже демонстрирует характерные черты развития. При превалирующем составе одиночных объектов, управляемых в основном частными вла- дельцами, уже начинают формироваться операторы. В данном сегменте рынка выделяются компании Russia Discovery и «Сай-кол», имеющие по несколько объектов.

В настоящее время в глэмпинге соединились интересы государства и бизнеса. Оно крайне заинтересовано в его развитии и активно ведет работу по разработке проекта, направленного на поддержку внутреннего и въездного туризма. В рамках проекта планируется поддержать индустрию и осуществить субсидирование приоритетных направлений, среди которых выделен глэмпинг. Предполагаемого размера субсидий на условиях софинансиро-вания6 должно хватить на покрытие стартовых инвестиций для небольших точек по глэмпингу. В настоящее время возводятся объекты на Куршской косе в Калининградской области, в г. Сочи (район Красной поляны), Московской области (Лыткарино), Тверской области (г. Калязин) и Татарстане (Верхнеуслонский район).

Одним из факторов, способствующих развитию глэмпинга в России, может стать относительно низкий стартовый капитал для комплекса. По словам представителя инвестиционной компании MACON сумма вложений составляет от 5 млн. руб., что в 100 раз ниже инвестиций в гостиницу3. Поскольку объекты глэмпинга не являются капитальным строительством по российскому законодательству7, то упрощаются процедуры оформления земли в особо охраняемых территориях и участках. Это обеспечивает довольно широкий спектр его использования как альтернативный вид бизнеса, что также может ускорить темпы роста данного сегмента рынка. Диверсифицировать свой бизнес могут сельскохозяйственные предприятия, культурные объекты, национальные парки, владельцы охраняемых территорий и другие. Разумное пользование природным ресурсом начнет приносить дополнительный доход, а в каких-то случаях может перевести из неиспользуемого ресурса в доходный источник.

Например, появилась новая тенденция, получившая название гэмпинг (сочетание двух слов сад и кемпинг8), он основывается на концепции AirBnb. Людям предоставляется возможность разбить лагерь в саду за небольшое вознаграждение. Владельцы сада регистрируются на сайте гэмпинга и открывают места для аренды [1]. Реализация этой концепции уже возможна в российских районах, где существует коммунальная инфраструктура. Однако это, также может оказать благоприятное воздействие на локальные власти и подтолкнуть их к развитию инфраструктуры в локациях, что непременно благотворно повлияет на весь экономический фон территории - повысит активность в смежных сферах, увеличит занятость, т.е. сработает мультипликатор (рис.1).

Развитие глэмпинга обеспечит территориальным экономическим системам некоторую устойчивость, увеличит оборачиваемость денежных потоков, а значит будет способствовать росту собираемости налогов. Учитывая, что доход от аренды участков является местным налоговым сбором, то доходная часть бюджета местной власти получает стабильный источник, и власть будет иметь прямую заинтересованность его развивать.

Глэмпинг представляет собой инновационный вид деятельности: как в производстве объектов, так и в организации бизнеса. Эксплеренты во всех странах являются новаторами рынка, за которыми идут последователи. Они способны создавать новые направления деятельности. Коммутанты распространяют созданные другими новшества и приспосабливают их к требованиям местного рынка. [8] В силу новизны глэмпинг притягивает молодежь и как вид отдыха, и как ресурс самореализации, поэтому в российских условиях его следует рассматривать как стартовую площадку для формирования человеческого ресурса и средство расширения возможностей занятости молодого поколения, где у них могут соединиться возможности и интересы.

Факторы, способствующие развитию г л змпинга

Технологические

• •    >ювые ллатс риалы технологии производства

• •    вторичная переработка

• •    новые виды энергии, ее передачи

• •    способы саязи

• •    новее формы/виды сервиса

  I

  
  

Экономические

• •    экономичный вид туризма

• •    устойчив к кризисам

• •    соотношение цена/качеспю на объекты размещения

• •    разоиааст творческий потенциал предпринимательства

•формирует конкуренцию

• •    альтернативное использование земельного ресурса

• •    формирует налоговую среду

  Государственные (институциональные)

  • •    законодательство

  • •    стимулирование, гранты, субсидии

  • •    специальные режимы для инвестиций

  • •    способствуют развитию территорий

  • •    увеличение занятости

  • •    улучшение и развитие инфраструктуры

  
  

□_______

Социальные

• •    изменение самосознания людей

• •    измиение образа жизни и представления о комфорте

• •    приоритет политики сохранения окружающей природы

• •    мода на данный вид отдых

• •    широкий круг потребителей

• •    организует людей

• •    формирует новое восприятие

Рис. 1 - Факторы развития глэмпинга в России

Развитие глэмпинга будет зависеть от удовлетворения потребностей потенциальных новых потребителей. Глэмпинг уже развивается как особое направление. Его новации стали внедряться в городскую среду, поскольку находятся потребители с неудовлетворенными потребностями созерцания горизонтов огней и каскадов зданий в сизой дымке.

В городах имеется огромное количество плоских крыш, где площади остаются не задействованными. Установка трейлеров и кабин на крышах в качестве гостиничного номера обеспечит панорамные виды, позволит увидеть города с неожиданных ракурсов. Как бизнес - это позволит обеспечить диверсификацию коммунальных структур городов и гостиничных предприятий, которые также могут подключиться к новым открывшимся возможностям. В то же время это дополнит имеющиеся городские средства размещения в любом регионе.

• Fig. 1 - Glamping development factors in Russia

  По исследованиям автора, средняя цена объекта глэмпинга (двухместного) составляет 3862 руб., что является относительным преимуществом по отношению к гостиничным средствам размещения. Привлекательное соотношение цены и качества в российских условиях будет формировать конкурентную среду, что в будущем создаст условия к совершенствованию материально-технической базы индустрии гостеприимства.

Глэмпинг за время своего существования показывает невероятную гибкость бизнеса. Всего за 20 лет с момента появления термина такое явление как глэмпинг показало невероятно стремительные темпы формирования различных направлений в сегменте, имеющих право на существование как инновационный бизнес. При разумной поддержке данное направление может стать для государства локомотивом прорыва на пути к экономическому росту.