Глобализация как механизм кросс-культурного влияния на локальные модные тренды

Общество. Среда. Развитие № 1’2025

Кросс-культурные влияния в моде подразумевают такие процессы, при которых различные идеи, концепции, техники и аспекты, внедряемые в одну культуру, могут повлиять на другую и создать новые образы и смыслы. Одним из ключевых механизмов, который способен повлиять на локальные модные тренды и изменить их, является глобализация. Именно под ее воздействием создаются новые кросс-культурные объекты как в традиционной, так и в цифровой моде.

В данной научной статье мы рассматриваем глобализацию как один из основных механизмов, влияющих на локальные модные тренды. Научная новизна обусловлена тем, что в современном мире локальность подвержена кросс-культурным изменениям за счет высокого уровня информационности у общества. Глобализация может показаться негативно влияющим фактором, так как она способна стереть самобытность определенной культуры. Однако делать такой вывод поспешно, потому что благодаря глобализации можно транслировать новые смыслы и образы в массы, тем самым расширяя знания в сфере моды и культуре в целом. Рассуждая теоретически, данная научная статья актуальна, потому что позволяет понять, как в информационном обществе локальные модные тренды можно культивировать. С практической точки зрения в научной статье можно разъяснить модным сообществам механизм глобализации как способ продвижения своих локальных модных трендов в общество, ведь на сегодняшний день большинство отдает предпочтение осознанному потреблению, а, следовательно, вещь, которую человек хочет приобрести для себя, должна быть уникальной не только для него самого, но и для той культуры, в которой он живет.

Изучение влияния глобализации и медиакультуры на моду – это ключевая задача в современном мире, где мода играет важную роль не только в эстетическом восприятии, но и в социальном, культурном контексте. Концепция культурных ценностей, разработанная Хофстеде, описывает взгляды, принципы и идеалы, которые разделяются в социуме [11]. В этой модели рассматривается соотношение понятий «я», «личность» и «идентичность» для людей, принадлежащих к разным культурам [9]. Культура является комплексом материальных и духовных ценностей, созданных людьми, которые разговаривают на одном языке и живут в одном месте и времени [5]. Ценности – это принципы, которые определяют поведение человека в различных ситуациях. Они включают в себя нормы, отношение к предметам и явлениям, а также способы выражения своей личности перед окружающими [8]. Несмотря на то, что некоторые критикуют упрощенные измерения, выборку одной компании и неспособность отразить изменения в культуре со временем, а также игнорирование различий между культурами внутри стран [12], модель Хофстеде получила широкое распространение в межкультурных исследованиях.

Одежда – это не только способ подчеркнуть свою уникальность, но и возможность отразить особенности культуры, к которой принадлежит человек [7]. Именно эти культурные или социальные нормы определяют, почему разные группы людей так одеваются [10]. Исследования, которые рассматривают взаимосвязь между культурой и психологией стиля в различных странах, пока еще не так многочисленны [13]. Особенности культуры могут быть связаны с тем, как люди воспринимают одежду, и, как результат, различные ценности оказывают влияние на восприятие стиля. Ученые отмечают, что «мода как раз и представляет собой пространство означающих, которые, придавая телу символическую форму, делают его воспринимаемым и социально видимым» [3].

Локальные модные тренды в системе культурных ценностей в условиях современного глобализированного мира приобретают новые значения и проявления. Культурные идентичности формируются в результате взаимодействия традиционных и современных элементов. Исследователи отмечают, что «важной частью уважения человеческого достоинства является признание идентичности» [1]. Прежде всего, мода в данном случае представляется как мощный механизм, который регулирует не только индивидуальные предпочтения, но и коллективные идентичности. Хофстеде рассматривает понятие индивидуализма и отмечает, что «в индивидуалистических сообществах интересы и желания индивида имеют большую ценность, чем групповые» [4]. В данном случае, когда разговор заходит о локальностях, мода больше относится к индивидуалистическому сообществу, нежели чем к групповому.

Глобализация ведет к тому, что различия между культурами становятся менее заметными. Модные элементы, принятые в одной стране, могут быть восприняты и адаптированы в другой, создавая новые гибридные стили. Например, восточные элементы начинают влиять на западную моду [6], а элементы западной моды вне- дряются в традиционные наряды других культур. Стоит отметить, что медиакультура становится всё более адаптивной как раз благодаря глобализации. Этот процесс не только содействует появлению новых модных трендов, но и способствует культурному обмену, в том числе и в медиасреде.

Культурная идентичность в глобализированном мире представляет собой динамичное и многогранное явление. Географические и культурные границы могут стираться, идентичность способна одновременно интегрироваться и дифференцироваться, что приводит к новым формам самовыражения и взаимодействия.

Ученые подчеркивают: «глобализация начала ХХI века предстает как взаимодействие двух противоположных тенденций: с одной стороны, культурного универсализма, нивелирующего этническую специфику и гомогенизирующего социум, с другой, – локального этнического своеобразия, делающего акцент на культурной отличительности и региональных особенностях» [2]. В мире моды и трендов особенно ярко проявляются универсальность и уникальность. Культурный универсализм в данной области проявляется через глобализацию брендов и стилей, которые распространяются по всему миру, создавая единые стандарты и образцы потребления. Этнические модные тренды в настоящем вносят уникальность и пер-сонифицированность. Кроме того, благодаря данным трендам можно проследить принадлежность человека к определенной культуре или же выявить признаки той культуры, которая ему интересна.

При рассмотрении глобализации как одного из механизмов кросс-культурного влияния на моду важно обратить внимание не только на классическую модную индустрию, но и на цифровую, которая на сегодняшний день имеет новизну и локальный характер. Это актуальный и динамично развивающийся аспект модной индустрии, который сформировался под воздействием технологий и медиакультуры. Понятие охватывает как эволюцию традиционных модных показов и коллекций, так и широту онлайн-платформ, где мода становится доступной для взаимодействия, самовыражения и создания уникального контента. В отличие от традиционной моды, которая часто ограничена рамками физических пространств и определенными сезонами, цифровая мода оперирует концепциями мгновенности, что открывает новые горизонты для ло-

Общество

кальных дизайнеров и брендов. Благодаря тому, что цифровая мода существует в Интернете, она может стать массовой. В первом случае цифровая мода способна перерасти локальность и стать глобальной, либо традиционная модная индустрия может коррелировать совместно с цифровой и при этом уникальность определенного модного сообщества способна возрасти.

Цифровая трансформация позволяет брендам и дизайнерам поддерживать более тесную связь с потребителя- ми, предоставляя доступ к коллекциям в любое время и из любой точки мира, тем самым позволяя локальным модным трендам стать глобальными, но уникальными за счет специфичности изделий. В наше время медиакультура в совокупности с онлайн-сообществами оказывает значительное влияние на формирование нового облика мира цифровой моды. Интернет стал мощным средством для распространения тенденций, которые часто зарождаются локально, а потом становятся популярными во всем мире, благодаря технологиям, формирующим медиакуль- туру. Цифровая мода становится значимой частью локальной моды, которая переосмысливает традиционные представления.

Таким образом, мы приходим к выводу, что глобализация как механизм кросс-культурного влияния на локальные модные тренды в традиционной и цифровой моде имеет положительный характер. Индивидуальность и самовыражение в культуре можно получить благодаря знаниям, полученным в процессе глобализации. Культурный код, транслируемый через локальные модные тренды, способен усилить интерес в обществе и привнести новые смыслы в уже сформированное общество. Уникальность из-за глобализации в данном случае не будет стираться, а наоборот, будет укрепляться и приобретать дополнительные эстетические и смысловые оттенки. Глобализация является катализатором, способствующим создавать новый культурный ландшафт и расширять имеющийся. Следовательно, мода становится не просто средством самовыражения, но и инструментом диалога между культурами.

Общество. Среда. Развитие № 1’2025