Характеристика медиасреды ведущих российских вузов

Последнее два десятилетия характеризуются переформатированием вузовского пространства в стране. Ряд российских университетов приобрели новый статус, который предполагает определенную государственную поддержку при выполнении установленных показателей эффективности. Стали формироваться категории федеральных, научноисследовательских и опорных университетов, реализация миссий которых невозможна без должного освещения со стороны СМИ. Новый характер отношений вуз — общество, вуз — регион, вуз — город предполагает изменение роли и статуса вузовских медиа и, как следствие, расширение целевых аудиторий и спектра освещаемых проблем, трансформации медиасреды вузов [2, с. 303].

Нами уже было проведено ретроспективное исследование вузовской периодики, анализ же текущего состояние вузовской медиасреды позволяет понять, насколько она трансформируется в условиях конкурентного рынка образовательных услуг [8; 9].

Рассмотрение современного состояния медиасреды российских вузов уместно начать с характеристики медиасреды МГУ имени М . В . Ломоносова , университета, традиционно являющегося лидером в сфере журналистского образования и уровня развития медиасреды вуза.

Газета « Московский университет » выпускается с ноября 1937 года. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-59475 выдано 3 октября 2014 года. В настоящее время издается тиражом 5 000 экземпляров и распространяется в корпусах вуза. Контент издания характеризуется тем, что большое внимание уделяется материалам о студентах вуза, интервью с преподавателями. Новостные материалы освещают факультетскую жизнь, деятельность филиалов университета в других городах.

Мультимедийный портал « Московский университет » ¹ представляет собой интернет-версию газеты «Московский университет» и рассказывает о жизни университета в актуальном ключе. Портал «Московский университет» — это проект Центра медиакоммуникаций и информации МГУ имени М. В. Ломоносова, который продолжает устоявшиеся традиции газеты «Московский университет». Среди заявленных целей портала значатся:

• —    совершенствование информационной деятельности Московского университета;

• —    создание единой университетской коммуникационной среды;

• —    позиционирование университета в российском и глобальном информационном пространстве;

• —    формирование корпоративной культуры².

Материалы «Московского университета» в полной мере сосредоточены на трансляции бренда МГУ как ведущего вуза в стране, а также его амбиций на международной арене.

Молодежный интернет - журнал МГУ « Татьянин день » ( Taday.ru ) издается храмом мученицы Татианы при Московском государственном университете имени М. В. Ломоносова³. Первый номер издания вышел 25 января 1995 года в Татьянин день. Газета «Татьянин день» стала первой в России студенческой православной газетой. В первое десятилетие существования строгая периодичность издания не выдерживалась, в газете преобладали материалы аналитического характера. По популярности среди аудитории газета «Татьянин день» опережала официальное издание вуза — газету «Московский университет». С 1998 по 2004 год издание выходило с пометкой «на правах журнала». С 2006 года издание функционирует в онлайн-формате, выпуск бумажной версии был прекращен.

Интернет-журнал «Татьянин день» освещает широкий спектр проблем, представляющих интерес для студентов: вопросы личностного развития, события в сферах науки, культуры и искусств.

На факультете журналистики МГУ функционирует Объединенная редакция студенческих СМИ , целью которой является развитие практических навыков у студентов: «Деятельность редакции преимущественно направлена на воплощение теоретических знаний на практике, а также развитие ориентированности в медиапространстве, умения работать в команде»⁴.

Объединенная редакция студенческих СМИ факультета включает пять медиапроектов разных направлений: телеканал « Моховая , 9», радио « Моховая , 9», интернет - издание « Журналист Online», информационный портал « Лаборатория научной жур налистики », газета « Журналист » .

Телеканал «Моховая, 9» — это еженедельная информационная программа, которая издается силами студентов факультета журналистики МГУ. В программе освещаются ведущие новости журфака, а также события и проекты МГУ.

Радио «Моховая, 9» занимается производством аудиоконтента различных форматов в образовательных и учебных целях в соответствии с принципами качественной журналистики1.

«Журналист Online» является интернет-изданием, контент которого создают студенты факультета журналистики МГУ. Тематика материалов разнообразна и не ограничивается студенческими новостями. В издании представлены рубрики «Интервью», «Репортаж», «Заметка», «Лонгрид» и др.2

Информационный портал «Лаборатория научной журналистики» позволяет студентам вырабатывать навыки популяризации науки. Портал «Лаборатория научной журналистики» призван стать многофункциональной виртуальной площадкой по распространению научных знаний, способствующей формированию пула научных журналистов и экспертов за счет привлечения их к написанию, комментированию и рецензированию материалов и тем, освещаемых порталом3.

Первые практические навыки студенты-журналисты МГУ получают в газете «Журналист».

Основными элементами медиасреды НИУ « Высшая школа экономики » являются: корпоративное информационное издание « Окна роста », газета « Вышка » и портал «The Вышка » .

«Окна роста» — это корпоративное информационное издание НИУ ВШЭ, которое объединяет представителей разных специальностей, дисциплин и мировоззрений, выступает одним из инструментов, «объединяющих большой, многоликий и разнообразный университет»4.

«Окна роста» издаются Управлением академического развития с 2009 года. «Окна роста» стали пространством общения между дисциплинами, кампусами, факультетами и школами, администраторами, преподавателями и учеными, а также нашими коллегами и друзьями по академии5.

Газета «Вышка» издается раз в месяц тиражом 600 экземпляров. Контент издания составляют интервью, мнения экспертов, информация о студенческих инициативах. Номера издания распространяются в корпусах вуза ВШЭ, а также в электронном виде. Газета ориентирована прежде всего на аудиторию, которая не читает сайт6.

Портал «The Вышка» ориентирован на формирование вышкинского сообщества («комьюнити»). Ресурс позиционирует себя как «независимое медиа о студенческой жизни, над которым работают студенты разных вузов»7. Ядро целевой аудитории составляют студенты, но интерес портал представляет для выпускников, абитуриентов и преподавателей8.

Обращает на себя внимание ресурс « Типичная Вышка » ¹, который является электронным сборником с инфографикой, рассказывающей о НИУ ВШЭ, студентах, аспирантах, преподавателях, научных сотрудниках, административном персонале, выпускниках, абитуриентах и т. д. Сборник выпускается с 2012 года, с 2017 года выходит в электронном виде.

Содержание инфографики ресурса строится на результатах опросов Центра внутреннего мониторинга НИУ ВШЭ и данных статистики. Редакция ресурса обозначает направленность следующим образом: «В выпусках “ Типичной Вышки ” мы хотим в легкой и не скучной форме поделиться данными о Вышке , рассказать самое интересное и характер ное для нашего университета »².

Другим примером вузовского корпоративного СМИ выступает газета « Педагогиче ский университет » Московского государственного педагогического университета , корни которой восходят к 1920-м годам. Аудитория издания в настоящий момент максимально широкая: от студентов и преподавателей до абитуриентов. Газета своими материалами — репортажами, интервью, художественно-публицистическими текстами — дополняет сайт университета, который отрабатывает новостную картину вуза [4].

• Н.    В. Кодола характеризует газету «Педагогический университет» как корпоративное и студенческое издание, направленное «на расширение положительного информационного пространства МПГУ внутри университета и за его пределами» [5, с. 524]. Среди задач, которые ставят перед собой сотрудники редакции «Педагогического университета», информационная, коммуникативная, рекреативная, но главное направление — патриотическое и профессиональное воспитание студентов. Под патриотическим воспитанием понимается военно-патриотическое, воспитание патриотизма в отношении страны и традиций университета [5, с. 524].

«Педагогический университет» распространяется по факультетам МПГУ, школам и выставкам, электронная версия и архив изданий представлены на сайте вуза.

• Н.    В. Кодола отмечает, что для работы студенческого СМИ значение имеют формы работы с аудиторией. В 2018 году в Институте журналистики, коммуникаций и медиаобразования МПГУ функционирует дискуссионный клуб «Медиакафе», который был организован по инициативе главного редактора издания В.А. Славиной. К участию в работе «Медиакафе» привлечены преподаватели вуза, корреспонденты издания. Результаты обсуждения в рамках клуба находят отражение на страницах «Педагогического университета» [3].

В Московском физико - техническом институте ( МФТИ ) с 1958 года выходит корпо ративное издание « За науку » . Большую часть истории издание выходило в виде студенческого листка или комсомольской газеты³. С 2014 года издание выходит в современном — журнальном — формате. В 2016 году издание было перезапущено как глянцевый научно-популярный иллюстрированный журнал. В то же время газета «За науку» издается параллельно журналу. По замыслу редакции, газета направлена на внутреннюю аудиторию МФТИ. Журнал выполняет роль имиджевого издания для друзей и партнеров МФТИ. Раз в год выпускается самостоятельный англоязычный номер журнала, что объясняется интенсивностью международного направления деятельности вуза.

В МФТИ при поддержке Фонда целевого капитала вуза функционирует интернет-портал «За науку»4. Ресурс освещает вопросы науки и образования, основная задача портала — позиционирование МФТИ в качестве крупного мирового научного центра. Наряду с новостями и дайджестом научных событий в МФТИ на ресурсе представлены интервью, авторские колонки, посвященные актуальным вопросам науки и техники, современным проблемам и месте науки в их решении (например, С. Оксенгендлер «Антивирусный мар-кетинг»1, 25.11.2020).

Характер и структура медиасреды Национального исследовательского технологиче ского университета Московского института стали и сплавов ( НИТУ « МИСиС ») определяется структурными преобразованиями, связанными со слиянием двух вузов — НИТУ «МИСиС» и Московского государственного горного университета — в 2014 году.

Газета « Сталь » является изданием Ученого совета и общественных организаций Национального исследовательского технологического университета «МИСиС» с тиражом 1 500 экземпляров. Начала издаваться с 1930 года как многотиражная газета Московского института стали. 2 ноября 2010 года был торжественно отмечен 80-летний юбилей «Стали».

В материалах газеты «Сталь» отражены успехи научной и инновационной деятельности НИТУ «МИСиС», тем самым подчеркивается соответствие вуза текущему статусу научно-исследовательского технического университета. Газета выступает инструментом обратной связи во взаимодействии со студентами. Например, освещаются основные проблемы студентов, затрагиваемые в рамках проекта «Открытый ректорат», традиционных встреч представителей ректората с обучающимися (материал «Эффект обратной связи»2).

Наряду с газетой «Сталь» после объединения вузов продолжает издаваться газета « Горняцкая смена » , которая сейчас позиционируется как газета Горного института НИТУ «МИСиС», а по сути, продолжает традиции газеты Московского государственного горного университета, начатые в 1931 году. В настоящее время «Горняцкая смена» издается как двухполосная газета в виде вкладки в газете «Сталь».

В НИТУ «МИСиС» также издается студенческий журнал « Сплав » , который отличается высоким качеством издания и контента. В материалах издания освещаются успехи студентов вуза, рассказывается о вузовских традициях, раскрываются направления, представляющие интерес для учащихся (практика и стажировки в компаниях, академическая мобильность).

История издания НИУ « Санкт - Петербургский политехнический университет Петра Великого » « Политех » начинается с 9 (22) ноября 1912 года. Современную историю «Политеха» следует вести с момента регистрации газеты Ленинградским исполкомом горсовета народных депутатов 21 января 1991 года.

Статус вуза определяет контент издания. Внимание уделяется инициативам университета в рамках программы «5-100», направленной на повышение конкурентоспособности ведущих российских университетов среди ведущих мировых научно-образовательных центров.

Печатные издания представлены в структурных подразделениях Санкт-Петербургского политехнического университета. В частности, Институт военнотехнического образования и безопасности выпускает газету « Офицерский сплав » , которая считается тематическим приложением к региональному выпуску газеты «Офицерский сплав» Совета представителей национальной ассоциации объединений офицеров запаса вооруженных сил в Северо-западном федеральном и Западном военном округах.

В Национальном исследовательском университете ИТМО функционирует объединенное студенческое СМИ «Мегабайт». В медиагруппу входят радио, видео, интернет- издание, газета «Мегабайт» и журнал NewTone. Медиагруппа «Мегабайт» ведет репортажи с главных событий вуза и города, общается с исследователями из научных лабораторий и рассказывает о технологических новинках.

Контент «Мегабайт» создается студентами под руководством профессиональных журналистов. Попробовать свои силы в качестве корреспондентов, радиоведущих, операторов, монтажеров, фотографов могут все студенты петербургских вузов.

Высокий качественный уровень демонстрируют печатные издания Пермского госу дарственного национального исследовательского университета . Прежде всего обращает на себя внимание информационно - художественный журнал « Университет » высоким уровнем полиграфии, а также представленных материалов. Журнал издается раз в год с 2003 года тиражом 999 экземпляров. Виктор Призюк, главный редактор журнала, характеризует издание следующим образом: «Журнал “Университет” — это не чтение впопыхах. Журнал “Университет” — это неторопливое дело, которое не терпит суеты. Идеально, если вы проведете с ним вечер, а то и не один, обстоятельно познакомитесь с его главными героями и услышите, что они хотели сказать. С этой точки зрения наш журнал какой-то не очень модный, так как отличается от современных принципов общения с читателем». Журнал издается один раз в год, по сути являясь «продуктом медленного приготовления». «Университет», по замечанию В. Призюка, «пропускает через себя все события, которые переживал университет за последний год, снимает с этого лишние шумы и оставляет только самое важное. Фиксирует и анализирует историю»¹.

В 1948 году заложены традиции вузовской газеты « Пермский университет » . В материалах издания ярко представлена научная и инновационная работа в вузе («В ореоле МИПов»²), читателя знакомят с жизнью университетского кампуса. К газете «Пермский университет» выходит приложение — Academia , учредителем которого является Студенческий дворец культуры вуза. Прежде данное издание являлось самостоятельным альманахом, которое выходило тиражом 400 экземпляров и на страницах которого освещалась культурно-творческая жизнь вуза, события, проходящие в стенах дворца культуры.

К отдельным выпускам газеты «Пермский университет» выходит двухполосное приложение «Глобус» географического факультета ПГНИУ.

Издание Prof.com позиционируется как газета Профсоюзной организации студентов ПГНИУ, которая обладает значительным влиянием в вузе. Prof.com издается с 2009 года, в настоящее время по форме является полноцветным журналом, освещающим различные грани студенческой жизни вуза («Студенческий медиацентр Ё. Сварено в Пермском университете», «Университетские конкурсы: развлечение или развитие»³).

В ПГНИУ также функционирует аудиожурнал « Цифровой университет » , который рассказывает о ведущих преподавателях и ученых университета, об их научных исследованиях, жизни факультетов, направлениях подготовки [6, с. 80]. Цель аудиожурнала — обучение аудитории и расширение кругозора через популяризацию науки. Аудиожурнал «Цифровой университет» также является инструментом профориентации — информирования школьников о направлениях подготовки в вузе.

Главная задача информационной службы Донского государственного технического университета определяется как «формирование и продвижение в СМИ устойчивого положительного имиджа ДГТУ, многопрофильного опорного вуза Ростовской области»⁴.

Информационная политика ДГТУ как опорного вуза «строится на принципе проактивной позиции», которая предполагает использование любых поводов взаимодействия с региональными и федеральными СМИ1.

В ДГТУ издаются газета «Инженерная смена» и молодежный журнал «Плюс один».

Журнал «Плюс один» позиционирует себя как информационно-развлекательное издание. Тираж издания 5 000 экземпляров. Газета издается на высоком профессиональном уровне. В материалах издание делает акцент на роли вуза как опорного в регионе («Изобретатели опорного вуза стали призерами фестиваля Profest »²). Наряду с привычными новостными материалами, интервью, приводится инфографика, отражающая деятельность вуза (например, «опорные вузы на карте России»³). Статус молодежного журнала поддерживается соответствующим контентом, в том числе актуальными мемами как атрибутами молодежной культуры, материалами о киберспорте, тестами (например, тест «Кто ты из инноваторов?» с возможными результатами: Павел Дуров, Илон Маск, Марк Цукерберг, Стив Джобс, Билл Гейтс⁴) и т. д.

Редакция журнала «Плюс один» использует различные формы взаимодействия и активации аудитории. В январе 2021 года в официальной группе вуза в «ВКонтакте» состоялось голосование за лучшую обложку журнала «Плюс один» 2020 года.

С 8 февраля 2010 года в Донском государственном техническом университете начинает вещать студенческое радио под названием «Z ачётное радио ». «Zачетное радио» предлагает своим слушателям тематические подкасты: «Джэм Тейст» рассказывает о музыке и музыкальных направлениях, Cooking Cat — о национальных кухнях, «Лично мне почитать» — о чтении и книгах, «Диванный кинокритик» предлагает обзоры кино, «Научная смена» освещает достижения в сфере науки, о жизни факультетов рассказывает подкаст «Факультач».

Ведущими элементами медиасреды Северо - Восточного федерального университета имени М . К . Аммосова выступают: газета « Наш университет », портал актуальных мнений « Наш университет _ онлайн », журнал «Open. Открытый университет » , которые рассматриваются как эффективные инструменты информационно-имиджевой политики вуза [1, с. 76].

Газета «Наш университет» — это образовательно-просветительское, аналитическое издание СВФУ. Целевая аудитория издания — студенты, преподаватели, учителя и абитуриенты. Первый номер газеты вышел 1 марта 2011 года. До 2011 года, будучи печатным корпоративным изданием Якутского государственного университета, газета имела другое название — «Якутский университет» [1, с. 78]. Газета «Наш университет» издается тиражом 999 экземплляров. Издание позиционируется как «газета длительного чтения». Авторский коллектив составляют студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники университета. К сложившимся рубрикам издания относят: «Собеседник», «Актуально», «Наука», «Тренд», «Федеральный университет». Редакция издания придерживается таких жанров, как заметка, репортаж и интервью, которые в равной степени представлены во всех номерах газеты. Сравнительно в меньшем количестве представлены жанры исследовательско-новостные (статья, отчет, рецензия) и исследовательские (статья, эссе) [7, с. 105].

Сайт актуальных мнений «Наш университет_онлайн» был запущен 11 марта 2014 года. Проект представляет собой универсальную площадку, которая объединяет различные типы контента: информационные сообщения, аналитику, экспертные колонки и интервью, инфографические и мультимедийные проекты.

Портал знакомит читателей с материалами семи основных блоков: «Экспертное мнение», «Тема недели», «Интервью», «Проект», «Инфографика», Vox Populi , «Фотожурнал». Экспертами выступают ученые университета, аспиранты, стажеры и инноваторы [1, с. 78].

В СВФУ с 2012 года издается публицистический журнал « Open . Открытый университет», который обладает качественным дизайном характеризуется оригинальной подачей содержания статей [1, с. 78].

Издание « Open . Открытый университет» предназначено для широкой общественности, которая интересуется наукой, культурой, политикой, историей, общественными проблемами и др. Среди авторов издания — ученые, преподаватели, выпускники университета. На страницах журнала широко освещаются научные исследования, проводимые в университете, культурно-массовые мероприятия, жизнь ученых, студентов, выпускников [1, с. 78]. Со временем журнал Open из университетского превратился в общегородское издание.

Таким образом, медиасреда современных вузов претерпевает трансформацию, связанную с необходимостью решения новых задач, стоящих перед высшими учебными заведениями. В частности, вузовские СМИ более активно задействованы в формировании и продвижении бренда учебного заведения, трансляции ценностей культуры вуза как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию.