Хештег как средство коммуникации в интернет-пространстве

Интернет в наше время является не только уникальным виртуальным пространством, предоставляющим безграничные возможности для коммуникации его участников, но и источником научных изысканий в самых разных областях знаний. Междисциплинарный характер современной лингвистической науки позволяет охватить весь спектр явлений и процессов интернет-коммуникации, закономерностей их функционирования, коммуникативных стратегий и тактик, способов и приемов самовыражения и презентации себя и своего творчества и пр.

Под интернет-коммуникацией понимается «взаимодействие человека с человеком, деятельность по обмену текстовыми и дру- гими знаковыми сообщениями, опосредованная связанными в сеть компьютерами» [13, с. 239.]. Конститутивными характеристиками данной коммуникации являются электронная форма существования текстов, гипертекстуальность, мультимедий-ность, интерактивность, синхронность/ асинхронность, вариативность количества и эксплицированности коммуникантов [6 с. 9–52.]

Интернет-среда в силу своих специфических черт порождает жанрово-стилистическое многообразие [5], обусловленное творческим потенциалом ее участников-пользователей, а также компрессией, которая позволяет объединять в одном сообщении несколько, «способствует ла-

18 Вестник Российского нового университета18 Серия «Человек в современном мире», выпуск 3 за 2022 год

Гершанова Анна Феликсовна кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и издательского дела, Российский новый университет, Москва. Сфера научных интересов: прикладная лингвистика; категория оценки в языке; анализ текста; концептоло-гия; дискурс и его единицы; речь; семантика и прагматика; актуальные процессы в русской речи; методика преподавания РКИ. Автор более 60 опубликованных научных работ.

коничности, динамичности текста, обогащению его неявно выраженными подтекстовыми смыслами, избавляет текст от ненужного повторения информации, поскольку опускается, редуцируется именно то, что менее информативно значимо» [2] А.П. Атягина, наблюдая за компрессией в интернет-коммуникации, выделяет различные языковые уровни ее проявления: графемный, морфологический, синтаксический, лексический, синтактико-лекси-ческий, семантический, отмечая, что наиболее ярко компрессия обнаруживается в хештегах.

Исследованию хештега как одного из явлений интернет-коммуникации и его структурно-семантических особенностей посвящена данная статья. Источником для анализа послужили материалы сайтов «Самые популярные хэштеги для Инстаграм 2021: по темам» [11], «Самые популярные хештеги для Инстаграма 2022 (полный список)» [12]; нами было проанализировано свыше 500 хештегов.

Высокая частотность использования хе-штегов, специфическая природа, структурные особенности и функции в интернет-среде, безусловно, привлекают внимание ученых (М.Е. Кайгородовой, Ю.Е. Галяминой, В. Емельяненко, А.П. Атягиной В.И. Щуриной, Е.В. Кан и др.), при этом явление остается недостаточно изученным что обусловливает актуальность нашего исследования.

Хештег (hashtag – от англ. «метка») впервые появился в Твиттере и использовался для тематического и смыслового обозначения и разделения твитов (текстовых записей в микроблогах, которые могут представлять собой отдельный текст или часть текста) [3]. Он позволял быстро находить текстовые сообщения по интересующим темам, «вычленять из них главную мысль или созданный образ и, выделяя их знаком #, оформлять в ударные слово или фразу» [4].

Таким образом, хештег – это знаковая когнитивная структура, которая, как было уже отмечено, начинается с символа #, за которым следует лексема или несколько лексем, объединённых в одну, то есть написанных без пробела между ними [8], содержащая информацию о тематике сообщения (#блюдодня), представляющая в сжатом виде сведения о месте (#обувьтут), времени (#сегодняутром), участниках события (#девочкитакиедевочки) и пр. [9; 14].

Доступность, понятность, оригинальность, релевантность обеспечивают хештегу популярность, а это значит, что его используют многие авторы в своих публикациях, чтобы увеличить число подписчиков.

Сегодня хештеги широко используются в интернет-пространстве, поскольку позволяют быстро найти сообщения на интересующую тему. Однако, как показывают исследования Ю.Е. Галяминой [5,

Хештег как средство коммуникации в интернет-пространстве 19

с. 13], В.И. Щуриной [14] и др., функции хештегов выходят далеко за пределы маркирования принадлежности текста к тематической группе. Как показывают наблюдения, они выполняют информирующую, контактоустанавливающую, коммуникативную, оценочную и другие функции.

Подробное описание функций хештегов и выведение на их основе типологии представлено в работе М.Е. Кайгородовой [8] Так, основными типами хештегов в современной интернет-коммуникации являются: • событийные/описательные, информирующие о событиях, явлениях, участниках и представленные в вербальной/авербаль-ной структуре, сопровождаемой хештегом; сюда же относятся географические названия или достопримечательности, собственные имена, названия брендов, магазинов, ресторанов, виды деятельности, времена года, хештеги, объединяющие людей по признаку;

• •    эмоциональные, которые позволяют выразить оценку и отношение пользователя к интернет-контенту;

• •    коммуникационные, способствующие объединению людей по их видам деятельности в рамках конкурсов, промоакций и др.;

• •    идентификационные, которые используются корпоративными аккаунтами для рекламы различных промоакций и событий;

• •    синтетические, объединяющие «описательный когнитивный посыл с эмоциональным, или коммуникационным» [8, с. 113–114].

Разработчики сервиса Kamaninga.com [1] в статье «Как правильно ставить хеште-ги» предлагают собственную методику выбора из перечня наиболее популярных и разработки собственных хештегов для привлечения внимания подписчиков. Для начала рекомендуется ознакомиться с ти- пологией, куда входят тематические, поисковые, географические, навигационные, фирменные, трендовые, продвигающие хештеги, а также изучить предъявляемые требования к объему, графическому и языковому оформлению, количеству тегов под одним хешем для повышения популярности тегов, их активного продвижения и пр.

Анализ лингвосемантических особенностей хештегов и их структурных особенностей (для структурирования хештегов нет особых правил, за исключением наличия # в начале) позволяет выделить следующие типы:

• 1)    по количеству компонентов в структуре:

• •    однокомпонентные, к которым относятся хештеги, состоящие из одной лексемы (#праздник, #ткани, #еда) [1], [8];

• •    многокомпонентные, среди которых выделяются:

  – состоящие из двух лексем (#сладкая-парочка, #вечеринкаудалась, #кушатьпо-дано) [1];

  – состоящие из нескольких лексем, которые сливаются в одну, без разделителей (#ктобызнал, #КтоУбилМарка, #аночьтакаялунная, #выпьемзалюбовь, #лайкничокакнеродая) (в данной группе можно выделить хештеги, в которых каждая лексема начинается с прописной со строчной буквы, однако поскольку основное различие только графическое, мы не стали вычленять отдельные подгруппы) [8];

  – состоящие из нескольких лексем, которые разделяются символом нижнего подчеркивания (#як_сделать_хэштег, #красота_спасёт_мир) [1; 8];

• 2)    по знаковой природе компонентов:

• •    вербальные (#СвоихНеБросаем, #вес-напришла, #аптекарядом, #любовьдогро-ба),

• •    невербальные (#2022, #2021, #l4l),

  Вестник Российского нового университетаСерия «Человек в современном мире», выпуск 3 за 2022 год

  • •    гибридные (#2022уфапарадснегурочек #100летза100дней, #100друзейОушена);

• 3)    по языковой принадлежности:

• •    англоязычные (#happy, #instafood, #me #instagood, #selfie, #cute, #fun, #friends #bestoftheday, #follow, #followme, #style #lol, #swag, #instalike, #fasnion);

• •    русскоязычные (#едадолжнабытьвкус-ной, #мирдолжензнатьчтояем, #здоровый-образжизни).

Оснований для описания хештегов может быть достаточно много, что обусловлено их активным использованием в интер-нет-среде.

Нас интересуют русскоязычные многокомпонентные хештеги второго типа (состоящие из нескольких лексем, которые сливаются в одну, без разделителей), поскольку именно они способны сочетать несколько функций в интернет-коммуни-кации: способствовать быстрому поиску информации, давать ей оценку, выражать собственное мнение, устанавливать контакт между автором контента и его пользователями, оказывать эмоциональное воздействие и пр.: #медицинажесть #всёподконтролем, #счасьелюбиттишину #напугалкотасосиской, #толькобезпаники.

Анализируя коммуникативный потенциал хештегов, Ю.В. Щурина группирует их по функциональной направленности на серьезные хештеги, выполняющие номинативные, социальные, экономические задачи, и шутливые хештеги, реализующие эстетические или творческие задачи, функции экспрессивности и самопрезентации [14, с. 102]. Их составляют общеизвестные (#люблюнемогу, #втеатрвсейсемьей, #кра-сотавокруг, #этонеточтовыдумали, #ойфсё #чёпопало) и авторские хештеги (оригинальные, редко используемые).

На основании семантических особенностей и соотнесения с прецедентными высказываниями мы выделяем следующие группы хештегов, которые представлены:

• •    речевыми клише и штампами: #яжмать #атычотакойумный, #чтодумаешь, #япла-кал, #люблюнемогу, #погодабомба, #да-тычё, #ятедам, #вечеринкаудаласьнаславу, #хочунемогу, #чокупила, #апогодашепчет, #аденьтокакойхороший, #самзнаешькто, #втеатрвсейсемьей, #какаяпрелесть, #асо-бакачеловекувончё, #кхудожникунужноот-носитьсябережно;

• •    фразами-цитатами из песен, фильмов, рекламных роликов, художественных и публицистических произведений: #ахэтасвадьба, #праздниккнамприходит, #наработукакнапраздник, #гуляйпокамо-лодой, #аночьтакаялунная, #толькобезпа-ники, #доброеутространа, #такаястранная-любовь, #кушатьподано, #выпьемзалюбовь, #этомосквадетка, #асчастьебылотакблизко

Хештег как средство коммуникации в интернет-пространстве 21

(объем этой группы достаточно велик, поэтому в перспективе предполагается ранжирование по источнику заимствования фраз);

• •    фразеологизмами: #навестисправки, #слад-каяпарочка, #блюдодня, #жабадушит, #со-бачьяжизнь ;

• •    пословицами и поговорками: #работа-неволк, #собакадругчеловека, #детицве-тыжизни (последние два типа встречаются достаточно редко в интернет-среде, для них характерна усеченность (неполнота) использования ПВ).

Отметим, что фразы, лежащие в основе хештега, несмотря на их специфическое представление (написание в одно слово, отсутствие знаков препинания), не утрачивают своего интонационного рисунка и экспрессии. Более того, их прецедент-ность обеспечивает не только тематическую соотнесенность публикации, но и ее жанрово-стилистическую принадлежность, прогнозирует правильную интерпретацию публикации, к которой отсылает хештег, адекватную реакцию (подписку/ отписку/комментирование и пр.), оценку информации, формирует отношение к автору публикации, устанавливает контакт между автором и читателями-подписчиками и последующую коммуникацию.

Все вышесказанное позволяет сравнить заголовок к тексту и хештег, который тематически маркирует текст. Однако хештег, являясь структурным элементом публикации [8; 10], может тематически обозначать одно или несколько текстовых сообщений Однако, в отличие от заголовка, хештег может находиться в любой части текста. Так, мы находим у А.П. Атягиной: «Фронтовики получат свидетельства на жилье к празд- нику города #omsk #novosti» [2], «Спектакль #ЛЮБЛЮНЕ-МОГУ режиссера Дмитрия Голубева, премьера которого прошла в Театре Романа Виктюка, это спектакль про нас с вами, про обычных людей, которые живут в многоэтажном доме».

Хештег обеспечивает интертекстуальность публикации(ям), выступает своеобразной скрепой между текстами внутри интернет-пространства, организуя таким образом коммуникацию между его участниками.

Частотность (популярность) хештегов, относящихся к первой группе, является и культурным маркером, отражая ортологические и стилистические предпочтения участников интернет-коммуникации (#ятедам, #неслипнется и др.).

Нам представляется, что активное использование таких хештегов, как #яжмать, #яжребенок, #ничёси, привело к выделению в языке (многие исследователи сегодня выделяют разновидность языка интернет-коммуникации [6; 13]) соответствующих лексем («Пришла к нам такая яжмать со своим яжеребенком и давай права качать») , наблюдение за которыми имеет большие перспективы.

Проведенный нами анализ показал коммуникативный потенциал хеэштега в ин-тернет-коммуникации, выявил его специфическую структуру и широкий спектр функций. Хештег – это не просто маркер тематической отнесенности публикации к определенной теме, это средство коммуникации в интернет-среде, отражающее ее активные процессы, которые можно экстраполировать на речевое общение в целом.

22 Вестник Российского нового университета22 Серия «Человек в современном мире», выпуск 3 за 2022 год