Интернет-мем как современный медиадискурс

Современное медиапространство представляет собой яркую панораму разнообразных дискурсов и выступает не только хранилищем традиционных, конвенциональных тек- стов, но и платформой для развития новых, оригинальных дискурсивных жанров. Развитие интернета кардинально изменило медийный ландшафт, интернет занял свое место в ряду таких традиционных СМИ, как телевидение, радио, печатная пресса и в некоторой степени вытеснил их. Кроме того, интернет стал не только важным транслятором информации, но и коммуникативным пространством, в котором люди общаются между собой, а не только «потребляют» медийные продукты.

Трансформации средств массовой информации привели к тому, что возникла необходимость в научном осмыслении текстовых произведений, функционирующих в СМИ, в частности в интернете. В результате появилось новое лингвистическое направление – теория медиадискурса. Среди отечественных лингвистов, работающих в рамках данного направления, можно назвать Е.Г. Грибовод, Т.Г. Добро-склонскую, М.Р. Желтухину, Е.А. Кожемякина [3; 4; 6; 9]. Медиадискурс понимается как текстовое произведение, функционирующее в медиапространстве в совокупности с экстра-лингвистическими факторами.

В начале XXI в. на платформе интернета возникло новое культурное явление, получившее название интернет-мем . Интернет-мем можно определить как единицу передачи культурной информации в интернет-среде. Термин интернет-мем восходит к термину мем , предложенному британским зоологом Р. Докинзом в 1976 г. в книге «Эгоистичный ген» [5]. Р. Докинз определял мем как единицу, передающую культурную информацию от человека к человеку, и в качестве примеров приводил моду, устойчивые слова, мелодии и др.

Интернет-мемы представляют собой вирусные интернет-знаки, распространяющиеся от одного интернет-пользователя к другому. Подобно генам, передающим генетическую информацию от человека к человеку, мемы передают культурную информацию. Само слово мем было образовано по аналогии со словом ген (англ. gene ( ген ) и meme ( мем )). Интернет-мемы могут иметь различную форму – от вирусных видео в интернете, расхожих выражений, популярных картинок до особого рода единиц, сочетающих в себе текстовую и визуальную информацию в квадратной рамке (рис. 1).

Единицы интернет-коммуникации, содержащие текстовую (сопроводительная надпись) и визуальную (картинка, фотография, рисунок и т. д.) информацию в квадратной рамке, мож-

Рис. 1. Пример интернет-мема но считать полимодальными единицами, поскольку они транслируют информацию несколькими каналами передачи. Именно поли-модальные интернет-мемы, имеющие стандартизированную форму (текст и картинка в квадратной рамке), считаются каноническими, «образцовыми» интернет-мемами.

Важно отметить, что интернет-мемы являются важными культурными феноменами, знаками, передающими культурную информацию, или, как определяет их Н.Г. Марченко, «хранилищем культурных кодов сетевого сообщества» [11], потому что они наполнены смыслами, значимыми для носителей определенной культуры. Интернет-мемы также представляют собой сложные дискурсивные образования, поскольку формально они могут быть определены как текстовые произведения, содержащие вербальный компонент (сопроводительную надпись). В то же время они включены в коммуникативные процессы в рамках интернет-пространства. Таким образом, интернет-мем можно считать современным медиадискурсом, т. е. текстовым произведением, функционирующим в медиасреде и вовлеченным в коммуникативные процессы.

Интернет-мемы занимают важное место в ряду других жанров медиадискурса, потому что, во-первых, являются высоко популярными интернет-единицами, частью современной популярной интернет-культуры, во-вторых, активно развиваются не только как развлекательный жанр, но и как современная форма сетевого фольклора, народное творчество. Среди родственных интернет-мему медиадискур-сивных жанров можно отметить интернет-рекламу, поскольку она также имеет полимо-дальную форму (сочетание текстовой и визуальной информации), интернет-карикатуру, активно используемую в интернет-прессе, а также такой жанр, как анекдот, который процветает в интернете и похож на интернет-мем юмористической направленностью, несмотря на то что анекдот не имеет визуального компонента и является вербальным жанром.

При этом интернет-мем – самобытный и оригинальный жанр, выделяющийся на фоне других медиадискурсов. Особенность интернет-мема заключается в том, что он создается не профессионально обученными людьми (журналистами, художниками-карикатуристами и т. д.), а обычными интернет-поль-зователями как реакция на события из жизни, выражение своего мнения, желание поделиться своими эмоциями и т. д. Таким образом, интернет-мемы выступают народным, фольклорным жанром, выражением культуры участия (партиципаторной культуры) [14].

Будучи нетривиальным медиадискурсом, выделяющимся на фоне интернет-коммуни-кации, интернет-мем имеет ряд дискурсивных характеристик, которые заслуживают рассмотрения.

При этом интернет-мемы обладают целым арсеналом средств, которые позволяют передать эмоциональность. Во-первых, интернет-мемы содержат невербальный (графический) компонент, который выражен фотографией, картинкой, рисунком и т. д. Невербальный компонент делает сообщение ярким, красочным, убедительным, создавая наглядные образы. Во-вторых, вербальный компонент мема также эмоционально нагружен, хотя эмоциональность достигается не высокой художественной ценностью высказывания с помощью изобразительно-выразительных средств, а с помощью лингвокреативности, выраженной в использовании нестандартных языковых форм, игры слов [13]. Необходимо отметить: поскольку интернет-мемы не подвергаются рецензированию и правке, они могут также содержать сни- женную и обсценную лексику, которая высоко эмоционально маркирована.

Анонимность интернет-мемов роднит этот жанр с анекдотом, генетическая связь интернет-мема с анекдотом очевидна, учитывая юмористическую направленность и коллоквиали-зацию обоих жанров. В.А. Бережной указывает на то, что интернет-мем является визуализированной формой анекдота, отмечая, что «в интернете наблюдается тенденция к визуализации анекдота (одного из наиболее популярных жанров городского фольклора) в интернет-меме (не менее популярном жанре сетевого фольклора)» [2, c. 136]. Интернет-мем выступает как анонимное народное творчество интернет-пользователей, сетевой фольклор.

Рис. 2. Пример «устно-письменной речи» в интернет-меме

Стилистическая сниженность – одна из ключевых жанровых характеристик интернет-мема, для которого характерно нарушение языковых и культурных конвенций. При этом стилистическая сниженность в мемах является символом свободы выражения и отсутствия формальных рамок, интернет-мемы воплощают собой свободу слова и vox populi (голос народа).

В заключение следует сказать, что интернет-мем является оригинальным образцом медиадискурса. Во-первых, интернет-мем выделяется манерой подачи материала, при которой автор стремится привлечь внимание нестандартными художественными приемами, намеренным нарушением языковых норм, использованием алогизмов, абсурда. Во-вторых, для интернет-мемов характерно отсутствие авторства, что является нетипичным признаком для медиадискурса, относящим интернет-мем к области современного сетевого фольклора. Наконец, интернет-мем имеет особенную структурную организацию: его структура, с одной стороны, минималистична, сжата и шаблонна, с другой – полимодальна и позволяет презентовать информацию красочно и ярко.

Интернет-мем представляет собой новый, но самостоятельный, оформившийся жанр, выделяющийся своей дискурсивной природой на фоне остальных медиадискурсивных жанров.