Имидж региона: специфика, основные элементы и технологии конструирования

Введение. Эффективность функционирования рыночных процессов в современной России определяется как партнерством, так и межрегиональной конкуренцией. Усиление ответственности регионов за результаты регионального экономического развития стимулирует стремление выделиться в среде себе подобных, укрепить и расширить позиции на рынке, создать высокостоимостное представление о позиционируемой территории, побуждает региональные органы власти уделять особое внимание формированию и развитию имиджа региона как реального управленческого ресурса. Вследствие того, что имидж является итогом целенаправленной информационно-коммуникативной деятельности, степень его эффективности зависит от научно-исследовательских разработок в сфере имиджелогии, а также степени понимания государственными структурами необходимости и специфики формирования имиджа региона, технологий его позитивного конструирования и коррекции, формирования устойчивого присутствия в информационном пространстве, что актуализирует заявленную проблематику. В связи с этим основной целью данной работы является теоретико-методологический анализ изучения имиджа региона, в контексте определения основных исследовательских категорий применительно к территории; определения элементов имиджевого анализа и дескрипции технологий, конструирующих имидж региона. Материалы и методы. В качестве теоретико-методологической стратегии исследования выступили структурный анализ, функциональный, системный, аксиологический подходы и герменевтическая парадигма. Результаты исследования. Проанализированы исследовательские подходы к пониманию терминов «имидж», «образ», «бренд», «репутация». Так, под имиджем территории в данной работе понимается комплексный образ, целенаправленно формируемый специальными коммуникативными технологиями, исходя из имеющихся территориальных ресурсов и продвигаемый среди представителей целевых групп. В качестве основных имиджеобразующих факторов рассмотрены: природно-географические характеристики, тенденции и направленность развития политической сферы, уровень развития региональной экономики и его инвестиционный потенциал; межрегиональные и международные отношения; состояние социально-демографической сферы; самобытность исторических и культурных традиций; этнонациональное и этноконфессиональное своеобразие региона; уровень реализуемой информационной политики и др. Обсуждение и заключение. Среди наиболее часто используемых имиджевых технологий выделяют рекламу, событийный PR, брендирование, медиарилейшнз. Их уровень развития в настоящее время дает возможность диверсификации ориентируясь на заказчика и условия реализации. В условиях виртуализации политики для федерального центра вторичный имидж территории, возникающий в процессе межрегиональной конкуренции, становится своеобразным оценочным средством эффективности деятельности региональных лидеров и органов государственной власти и управления. При этом, несмотря на понимание региональными властями значимости, конечных целей и стратегии, комплексно - от разработки до мониторинга - территориальная имиджевая политика не реализуется. Чаще всего развитие привлекательности территории связано с отдельными мероприятиями или же PR-программами формирования благоприятного инвестиционного образа, климата. Полученные результаты данного исследования становятся предпосылками для дальнейшего изучения феномена имиджа территорий в контексте углубления изучения опыта отдельных российских регионов, его прикладного анализа.