Особенности формирования и продвижения имиджа главы региона: на примере Республики Мордовия (1995–2021)
Автор: Ирина Геннадьевна Напалкова, Роман Владимирович Маньчев
Журнал: Финно-угорский мир @csfu-mrsu
Рубрика: Исторические науки
Статья в выпуске: 3 т.14, 2022 года.
Бесплатный доступ
Введение. Конструктивный имидж территории в современном мире определяет ее конкурентоспособность и возможность различных преференций в виде дотаций федерального центра, инвестиций со стороны бизнеса, увеличивающегося туристического потока и т. п. Формирование имиджа – сложный процесс интерференции эволюционно- исторического развития и существующего бэкграунда. Визуальный облик региона и его трансформация связаны с образом главы/губернатора, выступающего одновременно субъектом и объектом имиджмейкинга. Материалы и методы. В основу методологии были положены историко-эволюционный, аксиологический и герменевтический подходы, компаративный, системный и структурно-функциональный анализ. В качестве прикладного метода выступил интернет-мониторинг публикаций региональных СМИ. Результаты исследования и их обсуждение. В статье рассматривается проблема эволюционирования и преемственности в формировании и продвижении имиджа главы региона на современном этапе развития государства и общества. Показана роль персонифицированной составляющей в региональном имидже. В качестве кейса для анализа выбрана Республика Мордовия, которая находится в состоянии трансформации властных элит. Проанализированы имиджевые типажи глав региона с 1995 по 2020 г., составлена имидж-карта врио Главы Республики Мордовия А. А. Здунова, в рамках которой исследованы основные линии имиджевого персоно-позиционирования, а также актуализированные им векторы продвижения территории. Заключение. Авторы приходят к выводу, что в Республике Мордовия промоутируется имиджевый типаж «лидер-пожарный», востребованный сложным социально-экономическим положением региона. Расширение образа осуществляется посредством дополнительного типа «хозяйственник» за счет принадлежности к партии власти и личностных характеристик. Идет активная отстройка от имиджа предыдущих руководителей региона: усиливается работа по формированию общественного мнения, демонстрируются информационная активность и оперативное реагирование на современные вызовы развития.
Имидж, имиджелогия, политические технологии, регион, лидер, позиционирование, продвиже- ние, Республика Мордовия, Глава Республики Мордовия, Н. И. Меркушкин, В. Д. Волков, А. А. Здунов
Короткий адрес: https://sciup.org/147237808
IDR: 147237808 | DOI: 10.15507/2076-2577.014.2022.03.315-331
Список литературы Особенности формирования и продвижения имиджа главы региона: на примере Республики Мордовия (1995–2021)
- Балакина Ю. В., Товкес М. Ю. Лингвистические средства конструирования образа женщины-политика (на материале микроблога Твиттер) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык илитература. 2019. Т. 16, вып. 3. С. 381–399. DOI: 10.21638/spbu09.2019.304.
- Барков С. А., Дорохина О. В., Маркеева А. В., Максимов А. А. Династии и фамильные бренды в политической сфере постиндустриального общества // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Социология. 2020. № 4. С. 801–820. DOI: 10.22363/2313-2272-2020-20-4-801-820.
- Ваторопин А. С., Семина М. С. Имидж главы субъекта РФ как лидера общественного мнения // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Сер.: Социально-гуманитарные науки. 2015. Т. 15, № 2. С. 77–80.
- Воеводина Л. Н. Структура мифологического образа и социальная драматургия // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2012.№ 1. С. 50–55.
- Григорьев Е. В. Актуальные вопросы изуче ния политического имиджа: проблемы и методология // Вестник Поволжской академии государственной службы. 2012. № 2. С. 79–84.
- Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета. Сер.: Гуманитарные науки. 2007. Т. 149, кн. 3. С. 227–240.
- Зайцева Л. А. Лидеры мнений как средство репрезентации образа Республики Мордовия (2012–2019 гг.) // Гуманитарий: актуальные проблемы гуманитарной науки и образования. 2020. Т. 20,№ 4. С. 402–414. DOI: 10.15507/2078-9823.52.020.202004.402-414.
- Казакова М. Н., Напалкова И. Г. Имидж главы региона как элемент имиджа территории (на примере Республики Мордовия) // Гуманитарные и политико-правовые исследования. 2019. № 2. С. 81–104.
- Куркемова Э. С. Стратегии формирования и трансляции имиджа политиков в сети Интернет // Каспийский регион: политика, экономика, культура. 2021. № 1. С. 84–89. DOI: 10.21672/1818-510X-2021-66-1-084089.
- Кынев А. В. Феномен губернаторов-«варягов» как индикатор рецентрализации. Опыт 1991–2018 гг. // Полития. 2019. № 2. С. 125–150. DOI: 10.30570/2078-5089-2019-93-2-125-150.
- Мчедлидзе Л. Г. Современные технологии «черного PR» во внутренней и внешней политике // Молодой ученый. 2018. № 26. С. 136–140.
- Напалкова И. Г., Курочкина К. В. Исторический и современный персоно-образ как элемент символического этнонационального капитала Республики Мордовия (2014–2019 гг.) // Финно-угорский мир. 2020. Т. 12, № 1. С. 42–61.
- Недыхалов Л. А. Оценка эффективности SERM-технологий в формировании имиджа и репутации (на примере губернатора Краснодарского края В. И. Кондратьева) // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. 2021. Т. 1, № 1. С. 170–179. DOI: 10.51965/2076-7919_2021_1_1_170.
- Перепечаев И. В., Немец Г. Н. Технологии разработки и продвижения имиджа как PR-продукта // Научные труды Кубанского государственного технологического университета. 2019. № 8. С. 67–74.
- Розанова Н. Н. Приоритетные ценностные характеристики персонального бренда губернатора (на примере Смоленской области) // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Социолгия. 2017. Т. 17, № 4. С. 542–554. DOI: 10.22363/2313-2272-2017-17-4-542-554.
- Рябова Т. Б., Рябов О. В. «…Слышу речь не мальчика, но мужа»: о гендерно-возрастных стереотипах в политике // Женщина в российском обществе. 2020. № 4. С. 5–13. DOI: 10.21064/WinRS.2020.4.1.
- Скляренко К. В. Политический имидж: к исследованию понятия // Экономика и социум. 2020. № 11. С. 1307–1311.
- Темирбулатова М. М., Овчарова Г. Б. Современные подходы к определению содежания понятия «политический имидж» // Теория и практика современной науки. 2017. № 4. С. 792–795.
- Трифонова Ю. А., Лизина О. М. Полифакторный анализ коррупции в Республике Мордовия // Контентус. 2017. № 6. С. 1–12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/polifatornyy-analiz-korruptsii-vrespublike-mordoviya/viewer (дата обращения: 22.12.2021).
- Чернышова Л. В. Некоторые подходы к исследованию понятий политический имидж и сетевой имидж // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Сер.: Экономика. 2020. № 3. С. 79–84. DOI: 10.17122/2541-8904-2020-3-33-79-84.
- Щеглатов А. А. Изучение персонального бренда с позиции социального капитала // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). 2011. № 5. С. 120–123.
- Beck D. Old traps and new prospects: Gendered media images of leading femalepoliticians in Germany as evidence for a contested modernization of gender knowledge // The Psychology of Political Communicators: How Politicians, Culture, and the Media Construct and Shape Public Discourse. London, 2018. P. 185–203.
- Durántez-Stolle P., Martínez-Sanz R. Politainment in the transmedia construction of the image of politicians // Communication & Society. 2019. Vol. 32, no. 2. P. 111–126.
- Geva D. A double-headed hydra: Marine Le Pen’s charisma, between political masculinity and political femininity // NORMA. 2020. Vol. 15, no. 1. P. 26–42.
- Krogstad A., Storvik A. E. Reconsidering politics as a man's world: Images of male political leaders in France and Norway // Historical Reflections. 2010. Vol. 36, no. 3. P. 19–38.
