Экономическое и политическое своеобразие регионального развития как основа современного имиджирования (на примере Республики Мордовия)

Введение. Создание и трансляция положительного регионального имиджа в современных условиях выступают значимыми факторами региональной конкурентоспособности. Демонстрация территориальных преимуществ целевым аудиториям имиджмейкинга (федеральной власти, бизнес-сообщества, инвесторов, общественности) дает возможность выделиться на фоне других субъектов и получить определенные преференции. Часто, декларируя в государственных программах и продвигая отдельные имиджеобразующие направления (инвестиционная привлекательность, инновационный кластер, наукоград, туристическая дестинация, территория безопасности и комфорта и др.), региональные власти забывают о комплексном характере имиджа, который представляет собой совокупность различных элементов и детерминант: экономических, политических, природно-географических, исторических, этнонациональных, социокультурных и т. п. Материалы и методы. В качестве теоретико-методологической основы исследования выступили: структурно-функциональный подход, рассматривающий имидж как определенный образ, обладающий универсальным набором взаимосвязанных элементов; аксиологический подход, основанный на оценочном восприятии основных имиджевых характеристик; метод кейс-стади, используемый для изучения имиджа Республики Мордовия на основании анализа документов, официальной статистической информации и т. п. Результаты исследования. Представлена дескрипция экономических и политических факторов, определяющих имиджевую привлекательность Республики Мордовия. В числе имиджевых характеристик, обусловленных особенностями современного экономического развития республики, отмечаются: развитая инновационная инфраструктура, увеличение объемов производства и экспорта продукции, расширение торгово-экономических связей, активное участие в реализации госпрограмм, включенность во многие федеральные проекты. Поддержка со стороны центра в проблемных для республики вопросах во многом обусловлена политическими факторами: активной поддержкой федеральных инициатив со стороны республиканского руководства, а также высоким уровнем политической стабильности, управляемости территорией, отсутствием межэтнических конфликтов и противоречий. Обсуждение и заключение. Анализ экономического развития республики позволяет говорить о несбалансированности имиджевых характеристик: развитая инновационная инфраструктура, эффективная практика по развитию кластеров и технопарков нивелируются низкими позициями в общем рейтинге кокурентоспособности и инновационного потенциала. Самая негативная тема - проблема бюджетной задолженности и введение внешнего регулирования в связи с объемами долгов. В то же время на имидже Мордовии положительно сказываются попытки привлечения заметных внешних мероприятий. В целом демонстрируется положительная динамика по финансово-экономическим показателям, включающим улучшение инвестиционного климата и эффективность бюджетной политики. По политическим показателям республика занимает ведущие позиции в плане политической устойчивости и стабильности, перемещаясь между группами с максимальной и высокой устойчивостью, однако отмечаются «зарегулированность» политической системы, фактическое отсутствие оппозиции и независимых СМИ.