Иммерсивная реклама в цифровую эпоху

Развитие социальных сетей и иммерсивных технологий в XXI веке привело к сдвигу в понимании рекламы. Современный человек очень быстро осваивает интеллектуальные мобильные устройства и может сам без посторонней помощи создавать рекламные объявления в сети Интернет. Технологии виртуальной реальности с точки зрения рекламы позволяют людям смотреть, заказывать, играть, экономить время и даже контролировать то, что они хотят, не выходя из дома. В статье рассматриваются причины возникновения и развития иммерсивной рекламы, а также обсуждаются ее характеристики и динамика развития виртуальных товарных рынков, и даются рекомендации о том, как пользователей сделать квазибрендовыми послами, чтобы они помогли рекламному контенту охватить как можно большую аудиторию. Также подчеркнуто то, что виртуальная реальность является более сложной технологией с более высоким барьером для входа, чем дополненная, и существует общая нехватка информации, описывающей опыт жизненного цикла такой рекламы, начиная от первоначального планирования и до развертывания виртуального продукта. Кроме того, для увеличения охвата, бренду крайне важно иметь возможность создавать такую иммерсивную рекламу, которая может быть доступна каждому пользователю со смартфона и не потребует дорогостоящего оборудования для ее отображения.