Императивная форма глагола как инструмент создания языковой игры в рекламном тексте: лингводидактический аспект
Автор: Степанова Евгения Владимировна
Журнал: Высшее образование сегодня @hetoday
Рубрика: Педагогика
Статья в выпуске: 9, 2020 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена лингводидактическому описанию императивных глагольных форм, служащих инструментом создания языковой игры в рекламном тексте. В работе приводятся примеры из рекламного пространства, содержащие глаголы повелительного наклонения и представляющие собой языковую игру. Изменения прямых значений, а также трансформация привычных заученных конструкций могут вызывать у иностранного учащегося трудности в декодировании получаемой информации. В статье рассматриваются частотные средства воздействия рекламы на сознание адресата, в частности императивные формы глагола, с целью получения дополнительных инструментов для успешного овладения инофоном русским языком.
Императив, повелительное наклонение, языковая игра, игра слов, переносное значение, рекламный текст
Короткий адрес: https://sciup.org/148321437
IDR: 148321437 | DOI: 10.25586/RNU.HET.20.09.P.62
Список литературы Императивная форма глагола как инструмент создания языковой игры в рекламном тексте: лингводидактический аспект
- Грузберг А., Грузберг Л. Окказионализмы // Филолог: интернет-журн. 2012. № 17 URL: http://philolog.pspu.ru/module/magazine/do/mpub_17_357 (дата обращения: 25.08.2020).
- Коршунова А.В. Языковая игра: лингвистический поворот в философии // Вестник Бурятского государственного университета. 2008. № 10. С. 71-76.
- Морозова Т.А. Механизм воздействия рекламного каламбура // Вестник МГОУ. 2009. № 3. С. 93-97.
- Панков Ф.И. Функционально-коммуникативная грамматика русского наречия: дис. … д-ра филол. наук. М.: МГУ, 2009. 845 с.
- Русская грамматика: в 2 т. М.: Наука, 1980.
- Слоганы, девизы, лозунги // Креативные технологии. URL: http://voxfree.narod.ru/slogan.html (дата обращения: 25.08.2020).
- Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы // Прагматические аспекты функционирования языка. Барнаул: Наука, 1983. С. 45-52.
- Толковый словарь русского языка. 27-изд., испр. М.: АСТ, Мир и образование, 2013. 1360 с.
- Храковский В.С., Володин А.П. Семантика и типология императива: русский императив. Изд. 2-е, стер. М.: УРСС, 2002. 272 с.
