Инфографика в деловых электронных СМИ

В электронных деловых СМИ особую роль играет инфографика. Умение мыслить мультимедийными категориями повышает конкурентоспособность журналиста и усиливает интерес аудитории к изданию.

Современные исследователи расходятся во мнении относительно определения понятия «инфографика» в журналистике. Исследователь В.В. Тулупов [3] выделяет инфографику как вид подачи контента, а ученый Е.А. Смирнова [2], напротив, рассматривает инфографику в качестве самостоятельного жанра журналистского произведения или в составе гипержанра.

Исследователь С.И. Симакова в своей работе дает такое определение инфографики: «...справочная или иллюстрированная статистическая информация, представленная различными методами визуализации: при помощи графиков, диаграмм, гистограмм, ментальных, временныхшкал (один из основных принципов анимированной инфографики) и т.д.» [1].

Инфографика в деловых сетевых СМИ выполняет несколько функций: информирование, воздействие, развлечение, структурирование.

Так как современный читатель усваивает большую часть информации исключительно из визуальных образов, инфографика является лучшим решением при создании материала с множеством чисел, показателей и пр. Инфографика объективна, так как в ее основе содержатся статистические показатели. Инфографика дает обширное осмысление темы.

Деловые сетевые СМИ предлагают объемные материалы: обзоры рынков, аналитические статьи, новости с комментариями и пр. Так как такие материалы отличаются значительными объемами текстовой и цифровой информации, логичнее представить часть из них при помощи визуального контента. В итоге читатель потребляет больше информации, чем при получении тех же данных текстовом виде. Следовательно, красочная, эстетичная, простая для восприятия инфографика может использо- ваться для увеличения трафика посещения сайта, привлечения новых пользователей.

В исследовании мы проанализировали виды, формы и способы создания инфографики в электронных деловых изданиях «Секрет фирмы» и «Ведомости».

«Секрет фирмы» - электронное деловое СМИ, не имеющее печатного аналога с 2014 года. «Секрет фирмы» - информационно-развлекательное издание о бизнесе, экономике и финансах. Журнал ориентирован на проблематику отдельной фирмы или отрасли, упор делается на микроэкономическом анализе.

В «Секрете фирмы» инфографика представлена в виде графиков (гистограмм, столбиковых и линейных графиков), диаграмм, таблиц. Инфографика здесь выполняет функцию разъяснения и сравнения, аналитики предоставляемых данных. С переходом «Секрета фирмы» в 2014 году в интернет-пространство издание сократило использование инфографики, а в настоящее время найти на сайте авторскую инфографику почти невозможно.

Из авторской инфографики «Секрета фирмы» рассмотрим несколько вариантов:

Так, например, инфографику мы видим в материале «Самые успешные молодые бизнесмены России» от 24 ноября 2015 г. Издание представляет рейтинг самых успешных молодых бизнесменов России, о каждом предпринимателе дается объемная информация с подкреплением статистическими данными. В завершении материала данаинфографика, сравнивающая бизнесменов по возрасту и уровню дохода.

Инфографика выполнена в трех основных цветах: черный, красный и желтый, но, тем не менее, сразу привлекает внимание и запоминается. Относительно информативного наполнения, инфографика коротко сообщает главные имена и цифры, легка в понимании. Инфографика коротко сообщает пользователю информацию, которая содержится в тексте в более объемном варианте. В то же время ключевые моменты упомянуты, и читатель может обойтись ознакомлением только с инфографикой, чтобы иметь общее представление о ситуации. Исходя из этого, можно говорить об эффективности данной инфографики.

Инфографику применяют и в материале «Как Исландия продала себя миру: Эльфы, футбол, треска и экономическое чудо (почему исландцы успешны)» от 17 августа 2016.Издание рассказывает об Исландии, как об одной из стран с нетрадиционными формами капитализма и о драмах реформаторов и предпринимателей, которые там действуют. Инфографика, созданная сотрудниками «Секрет фирмы», дает читателю понимание, чемисландцы зарабатывают на жизнь.

Инфографика в этом материале отличается от ранее рассмотренной нами меньшей яркостью. Основные цвета: белый, серый, светло-оливковый. Однако это не мешает пользователю запомнить ее. Инфографика полностью выполняет информативную функцию в доступном, наглядном виде. В данном случае издание применяет инфокарту, это облегчает понимание сложных для восприятия данных. Благодаря инфокарте аудитория может определить место применения тех или иных видов деятельности. Пользователь в данном случае может получить ответ на вопрос «на чем зарабатывают в Исландии», не читая основного текста. Таким образом, можно говорить об эффективности данной инфографики.

Сейчас издание почти полностью отказалось от авторской инфографики. На смену ей пришли диаграммы, таблицы и инфографика, заимствованная у коллег, в том числе иностранных.

«Ведомости» - российская ежедневная деловая газета, основанная в 1999 году. Одновременно с печатной версией газеты запущена и электронная версия. В наши дни - сайт «Ведомостей» значительно изменился: сейчас это электронное конвергентное издание с большой целевой аудиторией. В издании представлена информация об экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, анализ и прогнозы развития ситуации.

«Ведомости» часто используют инфографику в своих материалах. Эта форма контента выполняет функции разъяснения и сравнения, аналитики предоставляемых данных. На страницах издания преобладает авторская инфографика.

Так, в материале «Россия хочет в пятерку крупнейших экономик» от 07 июня 2019 г. читателю предлагается для ознакомления сразу несколько инфографик. Материал посвящен несырьевому неэнергетическому экспорту. Первая инфографика показывает товары, по экспорту которых Россия занимает 1 место в мире. Рядом с инфографикой представленная круговая диаграмма «Географическая структура несырьевого неэнергетического экспорта в России».

Инфографика выполнена в трех цветах: синий, черный, белый, с минимумом дополнительных элементов. Такой лаконичный вариант не дезориентирует пользователя, он легко воспринимает информацию. Несмотря на простую форму подачи инфографика легко запоминается как визуальный объект. Относительно содержательного наполнения, инфографика выполняет свою основную функцию и информационно удовлетворяет пользователя в конкретном вопросе. Инфографика проста в понимании и полезна для представления общей картины.

Вторая инфографика дает читателю понимание о том, кто в мире является главным покупателем российских товаров и услуг.

Данная инфографика представлена в виде инфокарты. Это помогает пользователю территориально ориентироваться в вопросе. Инфографика выполнена в трех цветах: красный, синий, серый. Такое цветовое решение позволяет сделать акценты, не перегружая зрение пользователя и не запутывая его. Инфографика выполняет информативную функцию, в ней содержится полная информация о покупателях российских товаров и услуг, в том числе процентное соотношение.

Завершают материал круговая и линейная диаграммы. Они показывают главные категории несырьевого неэнергетического экспорта и совокупный объем российского несырьевого неэнергетического экспорта. Именно благодаря им читатель представляет полную картину ситуации.

Третья инфографика в материале дает читателю дополнительную информацию, не сообщаемую в теле текста. Инфографика выполнена в форме круговой и линейной диаграмм, она не перегружена количеством применяемых цветов. Инфографика выполняет информативную функцию, предоставляя пользователю процентное сравнение категорий несырьевого экспорта и соотношение объема российского несырьевого экспорта.

Таким образом, инфографика расширяет обзор читателя. Все три инфографики полностью выполняют информативную функцию и выполняют принцип наглядности. Материалы выполнены в ограниченном количестве цветов (от 2 до 5 в зависимости от конкретной инфографики), что позволяет сосредоточить внимание читателя на информации, подаваемой посредством инфографики.

Еще один материал с использованием инфографики: «Расходы на трансферы и зарплаты ограничат, допустимый убыток увеличат вдвое, наказания ужесточат» от 16 апреля 2022 г. В данном случае инфографика выполняет информативную функцию, так как помимо нее в материале содержится только заголовок и лид. То есть можно говорить о ее самодостаточности, так как основная информация (цифры, правила, графики) представлены только посредством инфографики.

Инфографика выполнена в 4-х цветах. Она содержит как текст, так и иллюстративные элементы (геометрические фигуры, символы и пр.). В материале идет речь о новых правилах финансового фэйр-плей УЕФА. В инфографике представлена информация о допустимом убытке за 3 сезона, допустимом объеме трат на трансферы и зарплаты, смене периода отчетности, новых наказаниях, а также дается краткая история Финансовый фэйрплей (ФФП).

Инфографика полностью выполняет свою основную функцию. Она информирует пользователя о нововведениях в короткой понятной форме. Разделы инфографики просты в понимании. Относительно содержательной части, инфографика обеспечивает читателя необходимыми сведениями и цифрами. Исходя из этого, можно говорить об эффективности данной инфографики.

С примером самодостаточной инфографики читатель может познакомиться в материале «Структура собственности и активы Столичной страховой группы» от 18 июля 2015 г. Лид информирует о предыстории события: «Президент ВТБ Андрей Костин сообщил, что ВТБ принципиально договорился с миноритариями Банка Москвы о выкупе их долей; остались сущие пустяки – договориться об условиях этого выкупа». Далее следует инфографика «Собственники и активы Столичной страховой группы».

Инфографика представляет собой схему. Зависимость участников процесса к тому или иному предприятию обозначается стрелками. Данный вариант визуализации не удобен, так как затрудняет понимание ситуации у читателя. Так как стрелки накладываются друг на друга, приходится тратить некоторое время на то, чтобы разобраться какие элементы они соединяют. В то же время, относительно содержания, инфографика предоставляет пользователю полную информацию в рамках по- ставленного вопроса. Поэтому информативная функция выполнена в полной мере.

Также в издании представлены диаграммы (гистограммы, столбиковые и линейные графики), таблицы, схемы. Инфографика здесь выполняет функцию разъяснения и сравнения, аналитики предоставляемых данных.

Таким образом, исходя из проведенного исследования, можно сделать вывод, что деловое электронное СМИ не сможет достойно конкурировать на информационном рынке без применения инфографики. Ее эффективность состоит в увеличении полезности ресурса, а также времени и длительности пребывания аудитории на сайте. Современная инфографика отвечает главным критериям, на которые обращает внимание пользователь сайта: она является легким для усвоения визуальным контентом, не занимает много времени у читателя и предлагает объемные аналитические данные в обработанной журналистом форме наглядного соотнесения. А современный этап конвергентности в журналистике будет требовать от изданий перевода графической формы контента в мультимедийную.