Inovacije u integraciji društvenih mreža i javnog urbanog prostora
Автор: Ivan Pravdić
Журнал: Social Informatics Journal @socialinformaticsjournal
Статья в выпуске: 1 vol.5, 2026 года.
Бесплатный доступ
Razvoj platformi društvenih mreža u velikoj meri dovodi do izolacije pojedinaca van realnog javnog prostora, istovremeno pojačavajući žudnju čoveka da se iskaže bilo likom, bilo izjavom, bilo performativnim činom. Platforma u razvoju Enter Active / Present integriše potrebu za bezbednom prezentnošću putem društvenih mreža sa učešćem u društvenoj stvarnosti i realnom javnom prostoru. Koristeći se teleprezentnošću i interaktivnim postupcima, proširuju se postojeći ekranski mediji u „pametnim“ gradovima, kada se potreba za individualnom kreativnošću poveže sa masovnim kreativnim industrijama, otvarajući nove mogućnosti za ekonomske poduhvate i socijalnu integraciju. Platforma Enter Active / Present aktivira mrežu gradova i njihovih javnih prostora, kompanija i tehnologija, te individualnih korisnika sa ciljem ostvarivanje nove vizije i participacije. Rad će predstaviti osnovnu tehnologiju, pravne okvire, interaktivne aplikacije i sistem korišćenja platforme, kao i prvog talasa promocije i komercijalizacije. Rad će sadržati i detaljnu SWAT analizu nove mreže, njenih inovacionih i komercijalnih snaga i ogromnih mogućnosti, ali i briga i pretnji za koje se nude konkretna rešenja. Dok nove tehnologije omogućuju drugačije vrste društvenosti, prilagodljivost ljudske inventivnosti tek počinje da pronalazi nove načine da oblikuje do sad neviđene forme komunikacije i prezentacije, a platforma Enter Active / Present predstavlja novi korak u društvenim interakcijama kroz korišćenje savremenih tehnologija.
Digitalne platforme, javni prostor, inovacija, mreže, tehnologija
Короткий адрес: https://sciup.org/170213226
IDR: 170213226 | DOI: 10.58898/famedia.v1.7
Innovations in the integration of social media and public urban space
The development of social networking platforms largely leads to the isolation of individuals outside of the real public space. At the same time, the desire of people to express themselves with a face, or a statement, or with a performative act is intensifying. The platform under development Enter Active / Present integrates the need for safe presence through social networks with participation in social reality and real public space. Using telepresence and interactive procedures, existing screen media in "smart" cities are expanded, when the need for individual creativity is connected to mass creative industries, opening new opportunities for economic ventures and social integration. The Enter Active / Present platform activates a network of cities and their public spaces, companies and technologies, and individual users with the goal of realizing a new vision and participation. This paper will present the basic technology, legal frameworks, interactive applications and platform usage system, as well as the first wave of promotion and commercialization. The paper will also contain a detailed SWAT analysis of the new network, its innovative and commercial strengths and huge opportunities, but also concerns and threats for which specific solutions are offered. New technologies enable different types of sociality, and the adaptability of human inventiveness is just beginning to find new ways to shape hitherto unseen forms of communication and presentation, where the Enter Active / Present platform represents a new step in social interactions through the use of modern technologies.
Текст научной статьи Inovacije u integraciji društvenih mreža i javnog urbanog prostora
Oblikovanje medijske budućnosti u digitalnom okruženju
Commons Attribution (CC BY) 4.0 .
Commons Attribution (CC BY) 4.0 .
Commons Attribution (CC BY) 4.0 .
Javni ekrani omogućavaju da se predstavimo, bilo da su dvodimenzionalni ekrani u otvorenim i zatvorenim prostorima, (mapirane) projekcije po zgradama, bilo skorodolazeći hologrami. Korisnici koriste platformu da bi se povezali i prezentovali sebe u javnim prostorima svog i drugih gradova, što će svakom pružiti snažan osećaj važnosti da nas neće samo algoritam odabrati i ponuditi pojedinačnim drugim korisnicima, već će naše aktivnosti biti obelodanje na mestu koje je nadlično a ponekad i u nekom drugom gradu.
U skladu sa navikama korisnika mreža, očekivanim formatima prezentacije i mogućnostima kontrole, trenutno je najoptimalnije da se šalje odnosno emituje 5 do 30 sekundi nastupa koji će biti javno prikazan na određenim velikim ekranima trgova i zgrada i kojim ćemo zadovoljiti potrebu za ovom kratkom i neobavezujućom slavom ali bez zvuka. Tako će platforma Enter Active / Present poslužiti kao javno virtualni portal povezivanja različitih prostora i dimenzija u realnom vremenu, postajući svojevrsni telerealni speaker's corner. Možda su upravo masovni festivali i sportska prvenstva koji zbog velikih koncerata ili utakmica okupljaju veliki broj ljudi i instaliraju značajan broj ekrana, dobar prvi korak da se hadrverska i softverska tehnologija isprobaju. Dosadašnji umetničko tehnološki festivali kao što su bili Screen City Biennial u Stavangeru u Norveškoj, Festival of Lights u Minhenu, Fivars u Kanadi ne uspevaju još uvek da izađu iz fascinacije u participaciju. Značajno je pomenuti da se u istočnoj i jugoistočnoj Aziji, kao i u Južnoj Americi pokreću novi festivali koji deluju tehnološki otvorenije, politički rasterećenije a budžetski moćnije od dosadašnjih dominantnih festivala iz Zapadne Evrope i Severne Amerike.
Platforma Enter Active / Present povezuje individualne korisnike na fascinacijske masovne ekrane i time osećaj moći i značaja daje samom pojedincu kao istinskom i aktivnom subjektu, a ne pukom objektu društva. Prvo i osnovno je strimovanje lične akcije na javni ekran/prostor. Drugo, ekrani i platforma mogu da omoguće teleparticipativnost u drugim komercijalnim kampanjama koje će ova infrastruktura itekako omogućavati. Treće, brojne i raznovrsne javne akcije društveno inkluzivnog, participativno političkog tipa, kao i marketinško istraživačke i promotivne, sprovodiće se putem aplikacija: Pokaži (Show), Predloži (Suggest), Predloži glasanje (Propose vote), Glasaj (Vote), Pitaj (Ask), Nasmej (Elicit laugh), Doprinesi (Contribute), Pomozi (Help), Lociraj dragog/bliskog (Locate close one), Pozdravi dragog/bliskog (Greet close one).
Pokaži (Show) je najosnovnija aplikacija kojom prikazujemo šta želimo.
Predloži (Suggest) je korišćenje platforme da se ljudima pruži neka informacija koja treba da izazove konkretno njihovo ponašanje i akciju. „Hajde da“ bi bila formulacija koja će promovisati novu vrstu i nov nivo digitalnog aktivizma.
Predloži glasanje (Propose vote) je predlog da se ljudi u što većem broju izjasne oko neke teme, uglavnom komunalne, najčešće lokalne, ali vremenom i značajnije i šire. Ovo je izuzetan primer particiativne javne/direktne demokratije putem društvenih mreža.
Glasaj (Vote) aplikacija omogućava da svako povezan glasa i da se rezultati glasanja obrađuju u realnom vremenu.
Pitaj (Ask) jeste postavljanje pitanje na najjavniji mogući način, a to iako zvuči kao lično ispitivanje i interesovanje za mišljenje drugih, mnogo bitniji je sistem za suptilnije sprovođenje istraživanja javnog mnjenja.
Nasmej (Elicit laugh) aplikacijom prezentujemo neki komičan i zabavan sadržaj kako bismo nasmejali druge, a upravo radost treba da bude dominantna emocija koja se propagira našom platformom.
HcclW © 2026 Autori. Ovaj rad je dostupan u otvorenom pristupu i distribuira se pod uslovima licence Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 .
Doprinesi (Contribute) jeste donacija za neke postojeće potrebe i kampanje (nezbrinutoj deci, starima, ugroženim područjima...).
Pomozi (Help) se koristi u nekoj akutnoj problematičnoj situaciji kao što su nesreće, požari, zemljotresi, nestanci vode/struje...
Lociraj dragog/bliskog (Locate close one) omogućava, kako su javni ekrani prisustvom kamera svuda zapravo dvosmerni, da se koristite nadzorne kamere da bismo pronašli svog prijatelja, rođaka, saradnika i započeli komuniciju.
Pozdravi dragog/bliskog (Greet close one) je aplikacija kojom ćemo stupiti u kontakt sa traženom i pronađenom osobom preko njoj najbližeg ekrana u tom trenutku, što će toj osobi doneti mnogo veći osećaj značajnosti i vrednosti nego da je kontaktiramo samo preko njenog pokretnog uređaja.
Na ove načine internet platforma Enter Active / Present distribuira sadržaje koje korisnici nude i predlažu, ali i memoriše sve aktivnosti što predstavlja značajnu bazu podataka i metapodataka koji se kasnije mogu širiti drugim platformama i medijima korišćenjem video i drugačijih medijskih formata kao i istovremeno unikatnim i univerzalnim formatima participativnih aplikacija za koje će naša platforma biti istočnik i trendseter.
Pojednostavljeno objašnjeno, poslovni plan Enter Active / Present sprovodi se u četiri najopštija koraka:
Prvi je isprobavanje postojećih javnih ekrana primenom participativne platforme i praćenje kvantitativnog i kvalitativnog odziva. Na osnovu tih podataka radiće se unapređenja interfejsa i mehanike platforme, ali i postavljanje marketinške strategije.
Drugi korak je festivizacija, odnosno radosno i slavljeničko nuđenje platforme kroz integrisan pristup informatičkim konglomeratima, telekomunikacionim korporacijama i upravama gradova. Na ovaj način će se širiti primena Enter Active / Present i graditi partnerstva umrežavanjem zainteresovanih činilaca tehnologije, telekomunikacije i politike. Ova faza je ključna za aktivaciju korisnika i davanje osećanja istinskih dejstava njihovih činova.
Treći korak je pretkomercijalizacija, kao mapiranje tržišta, socijalno teksturisanje i ovladavanje svim indererminantama sistema kako bi sve povezane, bilo slučajne bilo namerene aktivnosti, bile jasno umrežene u mehaniku platforme i precizne mehanizme upravljanja.
Tada je vreme za četvrtu fazu, odnosno komercijalizaciju, koju još uvek nećemo otkrivati.
SWOT analiza
Snage koje prepoznajemo počivaju na stvarnoj i suštinskoj a neispunjenoj potrebi pojedinaca za bivanjem prepoznatim od strane zajednice. I sada svi postavljaju svoje objave na društvenim mrežama da bi dobili neizvesne lajkove ili srca. Naša platforma nudi ne tu lažnu podršku, već realno zauzimanje javnog prostora svojim izražajima, kroz forme koje najviše liče vizuelnoj festivalizaciji društva spektakla, ali ovde je subjekat predmet tog speklakla. Tako se oživljava ne samo javni prostor koji je glamurom ohlađen od autentičnosti i mogućnosti da se empatički povežemo sa sadržajem, već se oživaljava i elan pojedinaca, a primećujemo već decenijama pad u motivisanosti pojedinaca i smanjenje vere da se može uticati na svet oko sebe. Oživaljavanje individua kroz lični informatički interfejs pokretnog uređaja, naći će direktni i istovremeni feed back u realnom prostoru. Jednostavna struktura platforme omogućava laku primenu pa i razvoj uključivanja korisnika. Ljudi koji žele da budu viđeni su svuda, a još uvek su skriveni iza svojih moblilnih telefona ili laptopova. Već postojeći značajni resursi ekrana u javnim prostorima koji seuveliko razvijaju i proširuju bez jasne koncepcije kako da se koriste. Znanje i
KcclkV © 2026 Autori. Ovaj rad je dostupan u otvorenom pristupu i distribuira se pod uslovima licence Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 .
učesnici ne samo među korisnicima, već i telekomunikacionim kompanijama i visokotehnološkim propelerima informatičkog progresa, kao i nosiocima političkih odluka, već postoji i svi zapravo čekaju da budu povezani jedinstvenom vizijom i platformom. Izvodljivost našeg projekta je velika i očigledna da u roku od nekoliko meseci već može da se ponudi najširoj globalnoj publici.
Brige koje možemo da pomenemo tiču se najviše pitanja cenzure u emitovanju sadržaja u realnom vremenu u javnom prostoru. Iako se čini da su mogućnosti zloupotrebe velike jer nije lako upravljati nivoima lične odgovornosti, od 5 do 30 sekundi predstavlja dovoljno kratak prozor da eventualni skandalozni efekat ne bude značajan. Odsustvo zvuka isto ublažava svaku neočekivanu provokativnost. Naravno, jasna pravila ne moraju nužno da budu uslovljena kažnjavanjem, a svakako korišćenje lažnih identireta mora da bude sprečeno.
Izazov može da čini i pitanje autorstva, posebno posle samog čina, ali i to se razrešava uslovima korišćenja. Pitanje nagosti, verbalnih poruka i nasilja moraju biti onemogućeni, za šta je upravo razvoj umetne inteligencije dobrodošao. Krako kašnjenje koje donosi svako emitovanje na daljinu, već je sa sadašnjim tehnološkim razvojem dovoljno za potrebne preventivne intervencije. U svakom slučaju, znanje, poverenje i vizija razvoja, odnose prevagu u odnosu na svaku brigu i nejasnoću.
Mogućnosti su brojne i veličanstvene. Ljudima se pruža pravo i prilika da zaista budu javnost putem svojim individualnih uređaja, da budu subjekti u svojim društvima od neposredno bližnjeg, preko lokalnog do globalnog. Ovo ne samo da zadovoljava nagon da se pokažemo i budemo viđeni i prihvaćeni, već i da se osećamo bitnima i prepoznatima u društvu, da učestvujemo u kolektivnom ritualu u prostoru i to upravo kao specifični, jedinstveni i neponovljivi pojedinci. Platforma će, sa druge strane, ubrzati tehnološki razvoj teleparticipacije i virtualnog prisustva. Enter Active / Present povezuje najmasovniju javnost sa korporativnim, tehnološkim i političkim svetom i prevazilazi dosadašnje političke podele, društvene i klasne animozitete i kontradiktornosti.
Jedina pretnja je da neko drugi sprovede ovu ideju, ali to onda priziva filozofska pitanja o autorstvu nad idejom, transcedentnosti ideja, ali nivo do koga smo već stigli u razvoju platforme daleko je ispred svih dosadašnjih pokušaja koji iz daljine i iz nezgodnih uglova promašuju metu koja je nama nadohvat ruke u punoj sagledanosti.
Zaključak
Enter Active / Present nije samo internet platforma već i sfera integracije telekomunikacije, informacionih tehnologija, javnih urbanih prostora i mehanizama njihovim upravljanjem i najšire javnosti. U pitanju je novi korak ne samo u digitalnoj, već u društvenoj interaktivnosti uopšte, ovog puta, u 21. veku, korišćenjem najsavremenijih tehnologija na čije će unapređenje i primenu pozitivno uticati.
Korišćenjem i masovnom primenom Enter Active / Present, lična virtualna stvarnost stvarno će postati javni rijeliti šou u kome građani postaju aktivni učesnici društvenog i medijskog spektakla koji ih okružuje, gradeći novu participativnost, integraciju i značaj veza pojedinca i društva.
Commons Attribution (CC BY) 4.0 .
INNOVATIONS IN THE INTEGRATION OF SOCIAL MEDIA AND PUBLIC URBAN SPACE
Dr. Ivan Pravdić, ArtD.¹
