Инструменты и технологии в анализе данных туристского потока Северного Кавказа

В условиях глобальной пандемии и международных санкций показал свой потенциал внутренний туризм России. Особенное место среди направлений внутреннего туризма занимает Северо-Кавказский федеральный округ (СКФО); горные рельефы и кавказское гостеприимство во все времена привлекали путешественников. Соответственно, в последние годы среди направлений экономического развития регионов СКФО на передний план вышел туризм. Регионы СКФО усердно занялись разработкой инвестиционных проектов по созданию и развитию так называемых «точек притяжения» туристов.

В данных условиях важное значение приобрели анализ и прогнозирование туристского потока с возможностью выделения сегментов по различным характеристикам, однако, на существующих данных о турпотоке построить достаточно точный прогноз является трудной задачей, с связи с отсутствием детальной информации. Задачу сбора информации по существующему турпотоку с сегментацией (далее – датасет) пытаются решить не один год. Попытки собрать датасет для анализа и прогнозирования турпотока сделали крупные операторы мобильной связи, такие как ПАО Мегафон, ПАО Вымпелком (Билайн), ПАО Мобильные телесистемы (МТС). Первым этапом проделанной работы собраны данные о перемещении потребителей услуг мобильной связи, вторым этапом – достигнуты договоренности об интеграции информационных систем и объединении данных датасетов.

Представленные для тестирования данные датасетов в министерство туризма Карачаево-Черкесской Республики оказались неинформативными. Причина кроется в невозможности отбора данных по конкретной рекреации, отбор данных в полученных датасетах ведется только по муниципалитету. Таким образом, получив информацию о количестве человек, приехавших в Карачаевский городской округ, мы не можем сделать вывод о соответствии этого числа количеству туристов, посетивших, например, поселок Домбай, который административно входит в муниципалитет Карачаевского городского округа. Аналогично, невозможно сделать вывод о количестве туристов, посетивших Медовые водопады, т.к. данная рекреация также располагается не в границах муниципального образования. Операторы мобильной связи продолжают свою работу в поисках возможного решения данной проблемы, чтобы собрать качественный датасет с возможностью сегментации о перемещениях туристов.

Материалы и методы

Актуальность настоящего исследования обусловлена острой необходимостью учета и анализа туристического потока в макрорегионах России. На сегодняшний день для анализа турпотока используются сведения, собранные и размещенные на официальном сайте Росстата. Сбор сведений на сайте Росстата начинается с 2022 года, источниками получения сведений являются:

• 1.    Отчетность коллективных средств размещения (КСР) – гостиниц, мотелей, хостелов, домов отдыха, турбаз, санаториев и других подобных организаций. КСР сдают отчетность о количестве принятых гостей, а также о количестве ночей проживания принятых гостей.

• 2.    Отчетность турфирм – туроператоров и турагентов. Турфирмы отчитываются о количестве людей, воспользовавшихся их услугами и о выбранных ими направлениях.

• 3.    Административные данные – данные Пограничной службы ФСБ России и МВД России, эти данные касаются только въездного и выездного туризма.

Объектом исследования выступает процесс учета туристического потока в таком макрорегионе России, как СКФО. Для осуществления анализа обратимся к Методике оценки туристического потока, утвержденного Приказом Федеральной службы государственной статистики от 26.02.2021 г. № 109 (далее – Методика). Для начала определимся с определениями туриста и туристической поездки, приведем цитаты из методики:

«Турист – физическое лицо, совершившее за определенный период времени хотя бы одну туристскую поездку. Туристская поездка – поездка, совершаемая посетителем на срок от 24 часов до года или с осуществлением посетителем не менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания. По- сетитель – физическое лицо, совершающее поездку в какое-либо основное место назначения, находящееся за пределами его обычной среды, на срок менее года с любой главной целью (деловая поездка, отдых или иная личная цель), без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания».

Используя терминологию Методики, также следует определиться с понятием турпотока: «Туристский поток (по количеству туристских поездок) – общее количество туристских поездок на определенную территорию за определенный промежуток времени. Туристский поток (по количеству ночевок) – общее количество ночевок туристов на определенной территории за определенный промежуток времени». Таким образом, мы имеем две метрики для оценки турпотока на определенной территории за определенный период времени: количество туристских поездок, количество ночевок туристов.

Предметом исследования являются методы и инструменты анализа туристического потока для выявления закономерностей, влияющих на экономическое развитие регионов СКФО. Целью данного исследования является разработка и обоснование комплексного подхода к анализу туристического потока СКФО для решения прикладных задач экономики отдельных субъектов Российской Федерации.

Результаты и обсуждение

Проведем анализ турпотока в субъекты СКФО по обеим метрикам на основе данных, полученных с официального сайта Росстата, за период с 2022 по 2024 гг. Для визуализации сравнительного анализа специально разработан программный продукт (ПП) «Анализ табличных данных с помощью круговых диаграмм» на языке программирования Python (версия 3.12) с использованием модуля анализа данных pandas, а также модуля построения графиков и диаграмм matplotlib. Эффективность и удобство визуализации данного ПП при анализе табличных данных заключается в размещении на форме как самих табличных данных, так и диаграмм, построенных на их основе.

Дополнительным плюсом являются выведенные для пользователя настройки изображения диаграмм, такие как коэффициент радиуса диаграммы, угол поворота диаграммы, а также удаленность надписей от центра диаграммы. На рисунке 1 представлены диаграммы с данными о турпотоке (по количеству поездок) за прошедшие завершенные 3 года, а именно 2022, 2023 и 2024 годы. Хорошо видно, что радиус диаграммы за 2023 год больше остальных. Рассмотрим соответствующую диаграммам таблицу 1.

Действительно, таблица свидетельствует о хорошей динамике роста общего турпотока в СКФО, который в 2023 г. превысил аналогичный показатель за 2022 г. на 650 тысяч поездок, т.е. на 12,8%. Однако, в 2024 г. наблюдается небольшое уменьшение общего числа поездок на 323 тысячи, т.е. на 5,7%. Если рассматривать показатели каждого субъекта за 2024 год, то можно увидеть, что спад турпотока коснулся не всех субъектов, а именно, в Чеченской Республике, а также Ингушетии наблюдается прирост турпотока.

Таблица 1

Сведения о турпотоке (по количеству поездок) в субъекты СКФО за 2022-2024 гг.

Субъект СКФО	2022	2023	2024
Республика Дагестан	680140,00	1094062,00	956120,00
Республика Ингушетия	92830,00	72737,00	165195,00
Кабардино-Балкарская Республика	832908,00	394611,00	340701,00
Карачаево-Черкесская Республика	427838,00	923044,00	742180,00
Республика Северная Осетия – Алания	338215,00	354239,00	266115,00
Чеченская Республика	305843,00	306050,00	363269,00
Ставропольский край	2398071,00	2581145,00	2568407,00
Итого	5075845,00	5725888,00	5401987,00

Если же рассмотреть диаграммы с данными о турпотоке (по количеству ночевок) в субъекты СКФО за 2022-2024 гг. (рисунок 2), можно обнаружить динамику уменьшения длительности проживания в субъектах СКФО. С чем связана данная регрессия, было пояснено на Кавказской бизнес-конференции 2024 года (см.: . В связи с почти максимальной загруженностью средств размещения, т.е. с дефицитом средств размещения в территориальной близости к популярным локациям, растет уровень цен на проживание, соответственно, туристы предпочитают сократить длительность проживания.

В 2023 г. на 4% уменьшилась длительность проживания в субъектах СКФО, в 2024 году уменьшение длительности проживания продолжилось и достигло 11,6% (таблица 2). Для анализа динамики роста турпотока в текущем году на сайте Росстата собраны сведения за 3 квартала только по количеству поездок, таким образом, возможен сравнительный анализ данных о турпотоках (по количеству поездок) за 9 месяцев с аналогичным периодом прошедших лет. Построим диаграммы на основе данных о тур-потоке (по количеству поездок) в СКФО за 9 месяцев 2023-2025 годов (рис. 3 и табл. 3).

Таблица 2

Сведения о турпотоке (по количеству ночевок) за 2022 - 2024 годы в субъекты СКФО

Субъекты СКФО	2022	2023	2024
Республика Дагестан	2723762,00	3651179,00	3119385,00
Республика Ингушетия	137943,00	115616,00	315570,00
Кабардино-Балкарская Республика	5330669,00	2566148,00	2029603,00
Карачаево-Черкесская Республика	1540530,00	2919037,00	2146698,00
Республика Северная Осетия – Алания	898373,00	820637,00	691849,00
Чеченская Республика	875590,00	756211,00	865488,00
Ставропольский край	17887151,00	17392190,00	16813996,00
Итого	29394018,00	28221018,00	25982589,00

Рис. 3. Сведения о турпотоке (по количеству поездок) в субъекты СКФО за 9 месяцев 2023-2025 гг. в ПП «Анализ табличных данных с помощью круговых диаграмм»

Таблица 3

Сведения о турпотоке (по количеству поездок) за 9 месяцев 2023-2025 годов в субъекты СКФО

Периоды	2023	2024	2025
Республика Дагестан	974393,00	1210580,00	703480,00
Республика Ингушетия	67082,00	52628,00	70783,00
Кабардино-Балкарская Республика	893327,00	345419,00	257698,00
Карачаево-Черкесская Республика	341878,00	571408,00	994775,00
Республика Северная Осетия – Алания	190999,00	272324,00	161444,00
Чеченская Республика	186355,00	208591,00	266905,00
Ставропольский край	2421829,00	1983100,00	2139761,00

На круговых диаграммах можно наблюдать незначительное снижение общего количества туристских поездок в 2024 и 2025 гг. в СКФО. Однако, при анализе данных в разрезе субъектов картина наблюдается следующая. Снижение количества туристских поездок в Республику Дагестан происходит на фоне значительного роста турпоездок в Карачаево-Черкесскую республику, в остальных субъектах СКФО существенных изменений не наблюдается.

Заключение

Рост туристского потока в Карачаево-Черкесскую республику почти в 2 раза в 2025 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлых лет обусловлен эффективной политикой развития туристской отрасли в Карачаево-Черкесской Республике. А именно, проведено значительное число мероприятий для привлечения туристов, имеются привлекательные инвестиционные проекты, происходит модернизация инфраструктуры, связи и транспорта региона, осуществляется распространение новостных объявлений в федеральных СМИ, продвижение в социальных сетях информации о планируемых и прошедших мероприятиях, организована реклама туризма – этот комплекс мер по развитию туризма Карачаево-Черкесской Республики повлек значительный рост туризма.

Из всего вышесказанного следуют выводы: ожидается продолжение роста количества туристских поездок в СКФО в общем и в Карачаево-Черкесскую республику, в частности; необходимо наращивать количество гостиничных номеров и хостелов для предупреждения дефицита мест размещения и роста цен за ночевку; необходимо увеличивать количество дипломированных специалистов в сфере гостиничного дела и сервиса для организации качественного обслуживания туристов, т.е. увеличивать набор на соответствующие специальности.

С целью дальнейшего анализа и прогнозирования турпотока необходимо разработать информационную систему сбора сегментированной информации в разрезе рекреаций, а также API-модуль интеграции с иными информационными системами, содержащими сведения о турпотоках.