Интеграция маркетинговых технологий в управление высшими учебными заведениями: концептуальная модель и ключевые принципы

Исследование посвящено преодолению фрагментарности применения маркетинговых технологий в высших учебных заведениях. На основе теоретического анализа разработана концептуальная модель системной интеграции маркетинговых инструментов в стратегическое управление вузом, охватывающая позиционирование, разработку образовательных продуктов, взаимодействие со стейкхолдерами и оптимизацию процессов. Сформулированы ключевые принципы внедрения (академическая релевантность, ориентация на данные, адаптивность), обеспечивающие трансформацию маркетинга в ресурс повышения конкурентоспособности, качества услуг и устойчивости университета. Модель служит основой для адаптации управленческих практик к вызовам глобализации и цифровизации образования.