Использование интернет-блогов и социальных сетей в российской политике

В современном обществе Интернет стремительно входит в повседневную жизнь человека: бизнес, производство, наука, образование, культура. Он затронул все основные сферы жизнедеятельности человека, политика не стала исключением.

Особую роль среди Интернет-ресурсов играют социальные сети, так как являются не только средством обмена мнением и получением информации, но и серьезным инструментом информационного влияния. Не менее важную роль имеют Интернет-блоги, ставшие новой формой массовой коммуникации.

Под социальной сетью понимается социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты и связей между ними [1]. Впервые термин «социальная сеть» был введен еще в 1954 году, но массовое распространение получил лишь в начале 2000 годов.

С каждым днем роль социальных сетей неуклонно растет, поскольку одной из их особенностей являются интерактивность и способность постоянно быть в курсе событий [2]. Кроме того, социальные сети позволяют осуществлять политическую и агитационную деятельность, содержащую механизмы обратной связи; возможность оперативно реагировать на запросы граждан; влиять на политические и социальные процессы в обществе; иметь открытый доступ к социальным и политическим материалам, находящимся на страницах Ин-тернет-ресурсов.

Считается, что моду на социальную дипломатию ввел в марте 2007 года Барак Обама, когда он, еще будучи сенатором, завел учетную запись в Twitter, а позднее присоединился и к Instagram. И на сегодня США остается лидером по использованию социальных сетей политиками, ведь социальные сети и Интернет-блог – это самые распространенные и широко используемые инструменты публичного дискурса. Самой популярной социальной сетью, связанной с политикой, является APSA (The American Political Science Association). Данная социальная сеть выступает в качестве нейтральной площадки для обсуждения мнений и предложений граждан.

Российские политики также активно ведут страницы в социальных сетях, в частности – это Одноклассники.ру, Twitter, Facebook, ВКонтакте, YouTube и Instagram.

Заместитель председателя Совета Безопасности РФ Дмитрий Медведев активно ведет страницу в такой социальной сети как Instagram. На Медведева подписано почти два с половиной миллиона человек. Политик лично ведет страницу и делает для нее фотографии, которые использует для поздравлений с праздниками, написанных в неформальном стиле. Кроме того, Медведев имеет страницы в Twitter и ВКонтакте.

Официальный представитель МИД России Мария Захарова в своих социальных сетях (Twitter, Instagram и Facebook) пишет о рабочих встречах и комментирует публикации в СМИ, в том числе зарубежных. Высказывания Захаровой не только российские, но и иностранные СМИ разбирают на цитаты.

Глава Чеченской республики Рамзан Кадыров ведет страницу в Instagram, на которую подписано более двух миллионов человек. Кадыров, в отличие от других российских чиновников, выкладывает больше личных фотографий, чем подкупает рядовых обитателей Интернета. Кроме того, политик рассказывает о развитии своей республики и делится информацией о деловых поездках.

Губернатор Самарской области Дмитрий Азаров ведет социальные сети с августа 2011 года. На его Instagram подписано почти триста тысяч человек. Азаров старается быть ближе к народу, публикуя время от времени фотографии из жизни.

Согласно рейтингу личных страниц глав регионов в социальных сетях, проводимого всероссийским межведомственным центром компетенций в сфере Интернет-коммуникаций «Диалог», первое место занимает глава Удмуртской Республики Бречалов А. В., набравший 95 баллов. На второй строчке расположился глава Белгородской области Гладков В. В. с 92 баллами, третье, четвертое и пятое места поделили главы Мурманской области Чибис А. В., Республики Башкортостан Хабиров Р. Ф. и Республики Саха (Якутия) Николаев А. С., политики набрали по 91 баллу [3].

В России политические партии также ведут социальные сети, которые позволяют им охватить огромную аудиторию и общаться со своими избирателями. Самыми активными в социальных медиа являются следующие политические партии: Единая Россия, КПРФ, ЛДПР, Справедливая Россия – За правду и Новые люди. В период предвыборной кампании в Государственную думу РФ (2021) силы политических партий были направлены на активизацию молодежного электората, который наименее политически активен. Делали они это именно с помощью социальных сетей – важного элемента современной агитации. И как показала практика, при удачном имиджевом позиционировании даже молодежная аудитория довольно охотно следит за политической повесткой дня.

Ведение социальных сетей является важнейшим инструментом работы министерств и ведомств в области информирования граждан о своей деятельности, именно поэтому многие министерства на сегодняшний день имеют не только сайты, но и активно ведут аккаунты в социальных сетях.

Лидерами среди министерств по количеству зарегистрированных аккаунтов в социальных сетях являются Министерство Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий (МЧС) – 6 социальных сетей, Министерство образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки) – 5 социальных сетей.

Социальные сети присутствуют и на муниципальном уровне. С их помощью решается сразу несколько важных задач. Во-первых, диалог с жителями, оперативное донесение до них важной информации о работе местных властей и получение обратной связи, в том числе в виде проведения опросов. Во-вторых, публикации в социальных сетях могут выступать для укрепления имиджа отдельных чиновников, роста их популярности среди населения за счет регулярных отчетов о выполнении своей деятельности на благо муниципалитета.

Согласно рейтингу Hootsuite самой популярной социальной сетью за первое полугодие 2021 года является Вконтакте, следом идет YouTube, Одноклассники.ру и Instagram. Зато, согласно Медиаскопу, самая популярная социальная сеть в России – это Facebook, затем идут

YouTube и Вконтакте. Такие различия возникли из-за методики подсчетов, поэтому определить самую популярную социальную сеть довольно сложно [4].

На сегодняшний день абсолютно любой человек, который имеет доступ в Интернет, может наладить контакт с руководством области или муниципалитета. Попасть на прием к чиновнику – непростая задача, а вот через социальные сети всего за пару минут можно написать обращение.

Интернет-блог – это один из самых мощных инструментов в информационной войне на просторах Интернета [5]. Под блогом понимается лента сообщений, состоящая из записей и постов. Впервые Интернет-блоги появились в США и получили распространение как личные сетевые дневники, в которых можно обсуждать то, что интересует автора и его подписчиков. Главной причиной влияния блогосферы на политику является тот факт, что реальная целевая группа политиков – это не только простые люди, но и журналисты, а также профессиональные обозреватели, которые влияют на формирование политической повестки дня.

Интернет-блог является удобной коммуникативной платформой, на которой ведется любая дискуссия на интересующего политика тему, при этом границы между личным и публичным достаточно размыты, что помогает создавать иллюзию доверительного общения со своей аудиторией, повышая уровень доверия избирателей.

Рост популярности блогосферы в России обуславливается падением доверия населения традиционным СМИ [6]. На сегодняшний день активность политиков в Интернет-пространстве растет как на федеральном, так и на региональном уровнях, что говорит о понимании значимости сетевых ресурсов, которые служат для формирования имиджа политического деятеля.

Профессиональные политики используют блоги для информирования и пропаганды своих идей. Развитию политической блогосферы в России послужило создание личной страницы Д. А. Медведева на Ин- тернет-платформе LiveJournal (Живой журнал) в 2009 году, после чего блоги стали массово создаваться многими политиками. На данный момент дневники в Живом журнале ведут руководитель фракции «Справедливая Россия – За правду» Сергей Миронов, руководитель фракции «ЛДПР» Владимир Жириновский, посол по особым поручениям Министерства иностранных дел РФ Владимир Чуров и другие.

Основным преимуществом блогов в процессе взаимодействия власти и общества является формирование доверия к личности политика, а также возможность быстрого получения обратной связи, а основной недостаток блогов – недостоверность информации, поскольку размещаемый материал практически не проходит цензуру. К недостаткам также стоит отнести вседозволенность, безответственность и критиканство.

Эффективное использование Интернет-блогов и социальных сетей в политическом управлении способствует решению нескольких задач.

Во-первых, формирование позитивного имиджа политиков. В современном мире политический имидж становится настолько важным фактором, что с ним обязательно вынуждены считаться политики, если они стремятся получить или удержать власть. Формирование политического имиджа в первую очередь зависит от работы команды политика, то есть не обновляемые в течение длительного времени страницы могут нанести существенный урон репутации.

Во-вторых, именно с помощью всемирной паутины можно обрести лояльность среди избирателей и держать электорат в курсе последней информации, обсуждать актуальные вопросы и просвещать пользователей в деятельность партийного блока.

В-третьих, Интернет-пространство может помочь не только политикам, но и народу. Благодаря социальным сетям граждане могут доносить до власти свои интересы, происходит «прямой» контакт между политиком и гражданином. Возможно, в будущем политика большей ча- стью переместится в виртуальное пространство.

Таким образом, на основе вышеизложенного можно сделать вывод, что социальные сети и блогосфера открывают возможности прямого взаимодействия между властью и обществом. В сети наблюдается равенство пользователей с точки зрения доступа к информации, Интернет позволяет любому объекту коммуникации становится субъектом коммуникации.

Социальные сети – мощный рычаг, способный влиять на политические процессы в обществе. В последнее время все большее количество российских политиков и чиновников стали заводить аккаунты в социальных сетях. Самыми популярными социальными сетями среди политиков являются Facebook, Twitter и Instagram. Именно благодаря социальным сетям политики могут создавать масштабное сообщество сторонников практически без фи- нансовых затрат.