Использование нейросетей для адаптации контента под предпочтения аудитории в маркетинге
Автор: Ткачев В.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-3 (99), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается роль и значимость нейронных сетей в маркетинговой деятельности организаций: в контексте персонализации и адаптации контента под предпочтения целевой аудитории. В условиях информационного шума нейросети позволяют улучшить конверсию и уровень удовлетворенности клиентов с помощью предоставления релевантного контента. Было выявлено, что для эффективного использования нейронных сетей, компаниям необходимо предоставить нейросети информацию о поведении потребителей, а также их интересах и предпочтениях. Представлены популярные нейросети, которые используются в маркетинговой деятельности, а также примеры успешной интеграции современными компаниями.
Нейросети, адаптивность, контент, маркетинг, персонализация
Короткий адрес: https://sciup.org/170198940
IDR: 170198940 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-5-3-130-132
Список литературы Использование нейросетей для адаптации контента под предпочтения аудитории в маркетинге
- Чернышенко спрогнозировал рост российского рынка ИИ-технологий к 2030 году. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ria.ru/20230116/ii-1845241370.html (дата обращения: 22.05.23).
- Игнашин А.А., Котлярова В.В. Феномен информационного шума // Форум молодых ученых. - 2019. - №6 (34).
- Нейросети как маркетинговые инструменты будущего. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/u/1409834-albert-ponomarev/701894-neyroseti-kak-marketingovye-instrumenty-budushchego (дата обращения: 22.05.23).
- Sostav. Дата-анализ, алгоритмы и модели: как нейросети могут помочь в персонализации креативов. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/publicis-nejroseti-na-sluzhbe-u-digital-kreativa-43728.html (дата обращения: 22.05.23).
- Нейросети в маркетинге: меньше рук - больше продаж - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rb.ru/opinion/nejroseti-v-marketinge/(дата обращения: 22.05.23).
- Как крупные бренды используют нейросети (искусственный интеллект) в маркетинге. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/653759-kak-krupnye-brendy-ispolzuyut-neyroseti-iskusstvennyy-intellekt-v-marketinge (дата обращения: 22.05.23).
- Быкова, Е.Н. Оптимизация таргетированной рекламы посредством использования нейросетей / Е.Н. Быкова // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2022): сборник материалов Всероссийская научная конференция молодых исследователей с международным участием, Москва, 12-16 декабря 2022 года. Том Часть 2. - Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)", 2022. - С. 25-28.
