Рекомендации по оценке эффективности использования искусственного интеллекта для целей маркетинга
Автор: Шабан А.П., Тупицына М.Д., Филатов Е.А.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социология инновационного развития
Статья в выпуске: 2, 2024 года.
Бесплатный доступ
Данная статья посвящена исследованию различных методов оценки эффективности искусственного интеллекта и нейросетей для целей маркетинга. В ходе исследования будут рассмотрены такие методы как: опрос респондентов-маркетологов и использование инструмента Eye-tracking, проведен эксперимент. На основании проведенного исследования разработан ряд рекомендаций по использованию специалистами из сферы маркетинга и рекламной индустрии искусственного интеллекта и нейросетей.
Искусственный интеллект, цифровая трансформация, нейросети, оценка эффективности, инновационный маркетинг, генерация креативов
Короткий адрес: https://sciup.org/142242073
IDR: 142242073 | DOI: 10.24412/1994-3776-2024-2-29-34
Список литературы Рекомендации по оценке эффективности использования искусственного интеллекта для целей маркетинга
- ИИ боты в цифрах: тенденции и факты о чат-ботах. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vc.ru/marketing/1082565-ii-boty-v-cifrah-tendencii-i-fakty-o-chat-botah (дата обращения: 26.03.2024).
- Кто прав и чьи права: можно ли считать контент ИИ настоящим // РБК. Режим доступа: https://pro.rbc.ru/demo/65805af79a7947e6306ffd0d (дата обращения: 30.03.2024).
- Чиркина И. Влияние технологий Искусственного Интеллекта на современные методы в маркетинге // Вестник науки. - 2024. - №3 (72). - С. 123-133.
- Число заявок на регистрацию бренда выросло в 2023 году на 35%. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://sfr.gov.ru/press_center/z_news/~2024/01/30/259997 (дата обращения: 26.03.2024).
- Шевердин А.А. Автоматизация маркетинговых процессов с помощью Искусственного Интеллекта: преимущества и вызовы // Вестник науки. - 2024. - №1 (70). - С. 139-150.
- Шевченко Д.А., Крюкова Е.М., Зеленов В.В., Галстян В.В. Использование возможностей Искусственного Интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. - 2024. - №60-64. - С. 139-150. EDN: INPYMK
- Online Eye Tracking Software // GazeRecorder. Режим доступа: https://gazerecorder.com/(дата обращения: 31.03.2024).
