Использование объектов наследия XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи в постолимпийский период на основе его трансформации в туристский продукт

Статья посвящена использованию объектов наследия XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи в постолимпийский период на основе его трансформации в туристский продукт. В работе представлены результаты деления туристов на возрастные группы с помощью классификации ЮНВТО, итоги первичного анкетирования, проведенного среди клиентов туристской компании «BEST-Тур», расчета углового преобразования Фишера для определения зависимости выбора дестинации от желания посетить олимпийские объекты, типологии респондентов с помощью контент-анализа и их классификации по методике Г. Гана, на основе которых были разработаны туры для двух возрастных групп продолжительностью три и пять дней, предполагающих посещение объектов наследия XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года. Статья отражает и итоги вторичного опроса туристов, принявших участие в пилотных турах, представлена таблица с результатами сегментации целевой аудитории по методике «5W» и наиболее удобными каналами передачи рекламной информации, описаны внесенные корректировки в туристские маршруты, а также результаты расчета L-критерия тенденций Пейджа, которые доказывают закономерное увеличение тенденции продаж туров, зависимого от ранее изученных и перечисленных факторов, что в итоге приводит к повышению количества гарантированных посещений объектов олимпийского наследия туристами в постолимпийский период.