Исследование антикризисных инструментов продвижения на рынке образовательных услуг
Автор: Ковзель Анастасия Денисовна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 13, 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье представлены результаты комплексного эмпирического исследования инструментов продвижения и подходов, используемых на рынке EdTech. Данные для проведенного индуктивного исследования получены из вторичных источников и с помощью приемов маркетинговой разведки. Дана авторская оценка и представлены рекомендации по их совершенствованию. Специфика взаимодействия с потребителем и маркетинговой деятельности в целом не позволяют, вопреки ожиданиям, относить этот рынок к числу наиболее развитых с маркетинговой точки зрения.
Рынок edtech, рынок профессионального обучения, онлайн-образование, продвижение на рынке услуг, поведение потребителей в кризисной среде
Короткий адрес: https://sciup.org/148326813
IDR: 148326813
Список литературы Исследование антикризисных инструментов продвижения на рынке образовательных услуг
- Исследование российского рынка онлайн-образования 2021 // Официальный сайт Нетологии [Электронный ресурс]. Режим доступа: https:// netology.ru/blog/06-2022-edtechresearch?ysclid=lepawzl73f386690328 (дата обращения: 15.11.2022).
- Leonow, Alexander. The Impact of Crisis on Marketing: An Exploratory Study of an Emerging Market // Journal of Marketing Trends. 2020. Vol. 6. No. 1. pp. 13–21.
- Официальный сайт Wordstat [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru (дата обращения: 16.11.2022).
- 2022 Skills Index // Business Talent Group. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://resources.businesstalentgroup.com/research/2022-skills-index (дата обращения: 18.11.2022).
- Дворяшина М. М., Артёмова Е. В. Удовлетворенность онлайн-обучением: теоретические подходы и эмпирические измерения // Управленец. — 2019. — № 6. — С. 42–53.
- Василенко И. В., Ткаченко О. В. Влияние уровня образования на социальные риски в потребительском поведении современных россиян // Sciences of Europe. — 2016. — № 5. — С. 66–71.
- Артюшина Е. В., Коренькова М. М. Развитие личного бренда на рынке EdTech // Информационное общество. — 2022. — № 3. — С. 38–48.
- Воробьева А. Е., Акбарова А. А. Социально-психологические типы адаптации к экономическому кризису в сфере досуга и занятости // Наука. Культура. Общество. — 2017. — № 2. — С. 79–92.
- Давиж A. О., Ребязина В.A., Смирнова М. М. Барьеры и драйверы при совершении интернет-покупок в России: результаты эмпирического исследования // Вестник СПбГУ. Менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 69–98.
- Семь примеров геймификации в маркетинге [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://skillbox.ru/media/management/7_primerov_geymifikatsii_v_marketinge/?ysclid=lepbfpf8fv248779352 (дата обращения: 16.02.2023).
- Дорофеева А. Р. Проблема доверия в диаде «студент-преподаватель» в контексте перехода вузов на дистанционное обучение // Общество: социология, психология, педагогика. — 2022. — № 7. — С. 105–111.
- Официальный сайт Audit-it [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.audit-it.ru (дата обращения: 14.12.2022).
- Официальный сайт Яндекс.Директ [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.direct.yandex.ru (дата обращения: 15.12.2022).
- Официальный сайт Sostav.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sostav.ru/?ysclid=lemyxrarjj211599145 (дата обращения: 07.11.2022).
- Официальный сайт Нетологии [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://netology.ru/degree (дата обращения: 19.12.2022).
- Официальный сайт Скиллбокс [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://skillbox.ru (дата обращения: 16.12.2022).
- Официальный сайт Умскул Академии. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://academy.umschool.net/?ysclid=laz3s5qymv550682112 (дата обращения: 05.01.2023).
- Официальный сайт Умскул [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://umschool.net/?ysclid=laz4fnjgly342833377 (дата обращения: 04.01.2023).
- Официальный сайт Синергии [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://synergy.ru (дата обращения: 07.12.2022).
- Смит К. Конверсия: как превратить лиды в продажи. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — 270 с.
- Леонов А. И. Влияние системы менеджмента на цифровизацию российского маркетинга // Менеджмент в России и за рубежом. 2020. — № 5. — C. 69–77.
- Официальный сайт Mindbox [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mindbox.ru/journal/cases/netology/?ysclid=lab47r2b6p523682463 (дата обращения: 08.12.2022).
- Портрет студента онлайн-курсов // Forbes Education [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://education.forbes.ru/authors/studenti-online-kursov (дата обращения: 19.12.2022).
- Официальный сайт Google.Trends [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU (дата обращения: 16.12.2022).
- В «Синергии» нашли около 800 уклонистов // Коммерсант [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5618848?ysclid=lamre0b3b6482777129 (дата обращения: 05.02.2023).
- Леонов А. И. Индивидуальный маркетинг. Концептуальные и методические аспекты: Монография. — М.: Экон-Информ, 2007. — 110 с.
- Леонов А. И. Ориентированность на индивидуального заказчика как новая платформа современного маркетинга: дилемма между необходимостью и отторжением // Практический маркетинг. — 2012. — № 5(183). — С. 4–9.
- Геймификация: виды, принципы, сферы применения [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.gb.ru/blog/gejmifikatsiya/?ysclid=lepvemh326338544103 (дата обращения: 16.02.2023).
Статья научная
