Исследование основных тенденций развития арт-туризма за рубежом и в России

Все больше и больше людей предпочитают проводить свой отпуск, занимаясь искусством и путешествуя, что отражает их желание развиваться и учиться. Они также чувствуют разочарование в традиционных формах культурно-познавательного туризма. Творческие туристы стремятся погрузиться в культуру места, познакомиться с его жителями и узнать о их повседневной жизни.

Арт-туризм позволяет туристам активно участвовать в творческой жизни посещаемых мест и взаимодействовать с местными жителями. Участие в творческих процессах оставляет более глубокое впечатление и заставляет туристов оставаться в дестинации дольше, а также устанавливать важные связи с местным сообществом, что повышает вероятность их возвращения. Мировой рынок культурно-познавательного туризма продолжает расти, согласно статистическим данным, и ожидается, что он будет расти на 11,2% ежегодно в период с 2022 по 2029 год (рисунок 1) [6].

Рисунок 1 - Рост рынка культурно-познавательного туризма [6]

Увеличение доступности услуг является важным фактором, который стимулирует рост сектора культурно-познавательного и арт-туризма, как показано на рисунке 1. Это связано с тем, что доход на душу населения в развитых странах имеет низкую изменчивость, что напрямую влияет на возможности индивидуальных расходов. Поэтому можно предположить, что повышение уровня доходов в странах Тихоокеанского региона будет способствовать дальнейшему росту рынка [6].

Кроме того, во всем мире заметно увеличилось количество женщин, занятых на работе. Например, согласно отчету Группы Всемирного банка, доля работающих женщин в общей численности трудовой силы в Италии выросла с 41,45% в 2011 году до 46,58% в 2019 году. Это привело к увеличению общего дохода населения, что позволяет потребителям щедро тратить деньги на культурный туризм и связанные с ним мероприятия. Ранее из-за низкой доступности, ограниченной информированности и повышенных рисков безопасности, культурно-познавательный туризм был не так популярен. Однако с ростом доходов и инвестиций со стороны рыночных продавцов, этот сегмент рынка, вероятно, будет расти в ближайшем будущем [12].

Исследование влияния арт-туризма на формирование образа дестинации показывает, что исполнительское искусство повышает качество жизни местных жителей и сохраняет культурные ценности, способствуя единству и чувству гордости и сплоченности [2].

Эти исследования подтверждают заявления других ученых, которые отмечают, что исполнительское искусство является мощным инструментом маркетинга для привлечения туристов в конкретное место. Кроме того, оно также способствует развитию местной экономики, привлекая туристов [1].

Исследование, проведенное Группой Всемирного банка в 2014 году, показало, что посещение мероприятий в области исполнительского искусства может принести пользу не только в финансовом, но и в нематериальном плане, обогащая творческое богатство мира. Туристы, посещающие подобные мероприятия, вносят вклад в местную экономику, тратя деньги в регионе до и после представлений, а также, в магазинах и ресторанах [12].

Всемирная туристская организация активно работает над укреплением сектора арт-туризма, предлагая новые инициативы, которые приносят пользу недооцененным творцам искусства в различных его проявлениях. Все больше людей стремятся познакомиться с уникальными культурами, и это стимулирует развитие культурно-познавательного туризма, который является основой для развития арт-туризма. Люди желают включиться в искусство, которое им нравится, и туристические компании могут заработать на этом, предоставляя такой опыт. Это, в свою очередь, будет иметь положительное влияние на сектор арт-туризма, а ранее не туристические регионы смогут извлечь выгоду из этого.

Множество людей путешествуют по всему миру, чтобы посетить большое количество художественных галерей и музеев и насладиться произведениями искусства.

Это важный вклад в развитие арт-туризма. Различные страны внедряют арт-туризм в свои программы (таблица 1), и доход от арт-туристов является значительной частью общего дохода туристической индустрии стран.

Таблица 1 - Формы реализации арт-туризма в странах мира [8]

Страна

Форма реализации арт-туризма

США, Новая Зеландия

Япония, Индия

Италия, Франция

Куба, Аргентина

Нидерланды, Финляндия

Литературные и кинематографические туры и экскурсии, строящие маршрут по мотивам локаций, ставших известными благодаря книгам и фильмам, или посвященные писателю или режиссёру.

Танцевальные туры, предназначенные для любителей активного отдыха, позволяют овладеть искусством традиционной хореографии той или иной страны, например, сальса или танго.

Модные туры организуются для любителей истории моды, в подобных путешествиях есть возможность заглянуть в закрытые мастерские и узнать, как искусство влияло на модные тренды.

Арт-туры формируются на основе интересов любителей попробовать себя в исполнительском искусстве. В таких путешествиях есть возможность познакомиться с искусством, творческими профессиями и ремеслами страны, каждое из которых можно попробовать самостоятельно или под руководством специалиста.

Туры к современному искусству, позволяющие посетить необычные выставки, тематические биеннале, посвященные уникальным течениям искусства.

Малайзия, Сингапур, Франция, Италия являются прародителями арт-туризма и используют искусство как средство привлечения его поклонников, таким образом, создавая творческое комьюнити в рамках страны, где находят свое место коллекционеры произведений искусства, галеристы, художники, кураторы музеев, студенты творческих направлений и просто любители искусства со всего мира, чтобы изучать и становиться ближе к искусству [8].

Европа – Мекка множества художественных талантов, являющихся представителями нескольких видов искусства. Поэтому туристы посещают европейские страны, чтобы исследовать уникальные формы и течения искусства. Музей Ватикана в Риме является одним из крупнейших музеев мира, демонстрирующим огромную коллекцию произведений искусства эпохи Возрождения. Париж, Берлин, Валенсия, Флоренция, Лондон также влекут туристов со всего мира, чтобы познакомить их с произведениями искусства мирового класса, продолжая развивать рынок арт-туризма.

В США столицей кинотуризма, как одного из подвидов арт-туризма, безусловно, является Голливуд. Самые известные киностудии мира, такие как 20th Century Fox Studio, Warner Bros Studio, Paramount Studios и Universal Studio сконцентрированы именно здесь, в Лос-Анджелесе, штате Калифорния, что делает дестинацию центром притяжения для любителей кино по всему миру. Помимо этого, туристы включают в свой маршрут и другие штаты, чтобы своими глазами увидеть локации, где снимались любимые фильмы.

Индия богата культурным наследием и историческим искусством, которые можно найти в различных местах, включая штаты Гуджарат и Раджастан. Эти места привлекают американских и европейских художников, которые переносят уникальный колорит Индии на свои полотна. Кроме того, Индия привлекает и обычных туристов своими фестивалями верблюдов и воздушных змеев, которые собирают артистов со всей страны и создают неповторимую культурную атмосферу. Индия также является одним из мировых лидеров по кинопроизводству, и ежегодно здесь проводится множество региональных фестивалей, где молодые и начинающие режиссеры и актеры могут представить свои творческие проекты.

В целом в Азии на данный момент арт-туризм развивается наиболее активно, создаются специализированные туристские кампании, которые фокусируются именно на этом направлении туризма. К примеру, в мае прошлого года была запущена кампания «Искусство в Гонконге», чтобы продвигать уникальную и непреходящую привлекательность города как центра искусства и культуры. Целью проекта является повышение международного авторитета Гонконга при помощи организации углубленных общественных туров по искусству и культуре, а также интерактивных художественных технологий, чтобы вдохновить жителей и гостей заново открыть для себя город с культурной точки зрения [9].

Отсюда следует, что арт-туризм не ограничивается только музейными турами и фестивалями. Концепция арт-туризма охватывает достопримечательности, локации, мероприятия и события, связанные с творчеством во всех его многогранных проявлениях.

Несомненно, выставки в художественных галереях и арт-пространствах, а также экспозиции в музейных центрах – первые ассоциации, приходящие в голову, связанные с арт-туризмом, потому что именно на подобных площадках есть возможность фигурально прикоснуться к истории и произведениям искусств. Особое место среди музеев России, да и всей Европы занимает Эрмитаж. Более трех миллионов уникальных экспонатов и картин представлены взору туристов. На втором месте в рейтинге лучших музеев страны располагается Третьяковская галерея, собравшая одну из самых больших и значительных коллекций работ российских художников. Однако набирают популярность не только музеи с работами «академического искусства». Все больше людей открывает для себя новое и обращает внимание на современное творчество. К примеру, Московский музей современного искусства представляет богатую коллекцию отечественного искусства XXXXI вв.

Из-за растущего интереса к современному искусству появляются местные студии и мастерские для художников, арт-форумы и арт-резиденции. Примером такой инициативы является молодая арт-резиденция "Выкса", которая была создана в 2017 году. Эта платформа работает круглый год и предназначена для профессионалов в области культуры, которые могут реализовывать свои проекты или проводить исследования в городе Выкса. Она является одним из открытых арт-пространств города, которое объединяет профессионалов и местных жителей в едином сообществе [5].

Подобные арт-туры носят не только художественно-познавательный характер и закрывают эстетические потребности, что выражается в создании собственных арт-проектов. Организованные арт-тренинги, арт-семинары, конференции, арт-форумы и мастер-классы выполняют образовательную и деловую функции, что может успешно сочетаться с MICE-туризмом и образовательным туризмом.

Арт-фестивали, включающие в себя в совокупности изобразительное и архитектурное искусство, театральные спектакли, креативные перформансы и уличные выступления – еще одно яркое течение арт-туризма. Широкую известность имеет фестиваль «Архстояние», совмещающий в себе все перечисленные элементы. «Архстояние» – самое крупное в России и Европе мероприятие лэнд-арта и ландшафтных арт-объектов, проводимое в арт-парке Никола Ленивец Калужской области. Основной достопримечательностью являются инсталляции и перформансы, где люди демонстрируют чудеса творчества и искусства. Помимо этого, программа фестиваля включает в себя музыкальную и образовательную часть для взрослых и детей [11].

Следствием повышающегося внимания к архитектурному и изобразительному искусству является развитие урбанистического искусства: паблик-арта и стрит-арта.

Художники создают различные скульптурные композиции, световые и звуковые инсталляции, всевозможные перформансы, муралы и граффити. Институтом исследования и развития стрит-арта в Санкт-Петербурге для этого явления был предложен термин «уличная волна». И на данный момент стрит-арт в России выходит из состояния андеграунда на территорию современного искусства, став одним из востребованных направлений арт-рынка. Благодаря этому, в 2022 году была организована масштабная выставка российских художников с бэкграундом в граффити и уличном искусстве с помощью фонде Ruarts. Подобный подход помогает приблизить людей к глобальному осмыслению того, как вчерашний андеграунд преобразуется в неотъемлемую часть мирового художественного контекста [7].

Исходя из этого, можно сделать вывод, что арт-туризм может стать новым толчком в развитии и обновлении устоявшихся представлений в туристской индустрии. Но, несмотря на то, что арт-туризм связан с проведением массовых арт-мероприятий и имеет потенциал стать массовым видом туризма в перспективе, на данный момент он не является рентабельным в массовом направлении туризма в России. Наличие большого количества арт-площадок и примечательных локаций не дает гарантий на самостоятельное развитие и продвижение арт-туризма, поэтому необходимо прикладывать усилия, чтобы привлечь туристов. Так как туризм в общем и арт-туризм в частности являются довольно подвижной и стихийной индустрией, как отмечалось ранее, важно отслеживать тенденции маркетингового продвижения. Поэтому далее следует проанализировать лучшие маркетинговые практики популяризации и развития арт-туризма, чтобы понимать, какие тренды сейчас актуальны на рынке.