Исследование процессов агрегирования результатов поисковой онлайн-выдачи для сферы малого бизнеса в рамках маркетингового подхода
Бесплатный доступ
Коммуникационные каналы онлайн-маркетинга состоят из связок маркетинговой информации разных уровней. Маркетинговая деятельность предприятий малого бизнеса имеет ресурсные ограничения и подвержена влиянию агрегаторов. В зарубежных и отечественных исследованиях существует устойчивый интерес к изучению сущности онлайн-агрегаторов в деятельности предприятий малого бизнеса с позиции маркетингового подхода. Целью работы является осмысление сущности онлайн-агрегаторов в деятельности предприятий малого бизнеса на основе теоретического исследования типов интернет-сайтов, формирующих характеристики агрегированной выдачи поисковых систем в рамках маркетингового подхода. Научной гипотезой исследования выступило предположение о варианте классификации сфер деятельности предприятий малого бизнеса относительно уровня формализации и включенности в такой коммуникационный канал интернет-маркетинга, как онлайн-агрегаторы. Методологической основой исследования являются положения концепции входящего маркетинга, персонализированных маркетинговых коммуникаций и маркетинга предприятий малого бизнеса. В исследовании применяется эволюционный и сравнительный методы анализа экономической и технической литературы в рамках возникновения сущности агрегирования как маркетингового термина. Представлен синтез результатов в виде типов интернет-сайтов, определяющих подход к классификации сфер деятельности предприятий малого бизнеса на основе включенности в онлайн-агрегатор. В работе проведен анализ эволюции современного интернет-маркетинга с позиции развития онлайн-агрегаторов. Предложено понятие «уровня агрегирования», позволяющего описать измерение наполненности выдачи поисковых систем онлайн-агрегаторами. Указаны особенности влияния уровня агрегирования на формирование выборочных исследований в маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса. Агрегаторы имеют более высокий приоритет в выдаче поисковых систем. Частный коммерческий сайт имеет меньше возможностей занять первую строку поисковой выдачи, чем агрегатор. В ходе исследования удалось частично подтвердить сформулированную гипотезу: существует зависимость между сферами деятельности предприятий малого бизнеса и их включенностью в онлайн-агрегаторы. Полученные результаты могут использоваться при выборе перспективных сфер деятельности для развития предприятий малого бизнеса.
Интернет-маркетинг, уровень агрегирования, предприятия малого бизнеса, маркетинговый подход, формирование выборок в интернет-маркетинге
Короткий адрес: https://sciup.org/147247549
IDR: 147247549 | DOI: 10.14529/em240414
Список литературы Исследование процессов агрегирования результатов поисковой онлайн-выдачи для сферы малого бизнеса в рамках маркетингового подхода
- Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса (теоретико-методологический аспект): автореф. дис. … д-ра экон. наук. М., 2013. 50 с.
- Яковлева А.А., Германович Б.А., Солдатова А.В. Управление взаимодействием с целевыми аудиториями на B2C рынке электронной коммерции с применением сторителлинга // Практический маркетинг. 2024. № 3 (321). С. 48–55.
- Ahmed R. Individualization in Online Markets: A Generalized Model of Price Discrimination through Learning // Journal of theoretical and applied electronic commerce research. 2023. No. 18 (4). P. 2077–2091.
- Akca S., Rao A. Value of Aggregators // Marketing Science. 2020. Vol. 39. No. 5. P. 893–922.
- Alsheikh L. The impact of surprise guerilla marketing on customer behavior // Innovative Marketing. 2024. No. 20. P. 227–237. 6. Anisimov A.Yu., Polyakov O.V. The Evolution of Marketplaces in the Russian Market from Innovation to Mass Popularity // Journal of Modern Competition. 2023. No. 17 (3). P. 76–86.
- Bakos J.Y., Brynjolfsson E. Bundling and Competition on the Internet // Marketing Science. 2000. No. 19 (1). P. 63–82.
- Bradley D.B. Utilization of the Small Business Advancement National Center in Creating a More Viable Classroom Setting and Vibrant up to Date Research // Journal of Small Business Strategy. 2020. No. 2 (13). P. 85–89.
- De Cleen P. Flow marketing content, conversatie, conversie. Amsterdam: Lannoo Campus, 2018. 200 p.
- Garcia J. Digital Marketing Actions That Achieve a Better Attraction and Loyalty of Users: An Analyti-cal Study / J. Garcia, D. Lizcano, R. Cella, N. Matos // Future Internet. 2019. No. 11 (6). P. 130.
- Mandrescu D. Tying and bundling by online platforms – Distinguishing between lawful expansion strategies and anti-competitive practices // Computer Law & Security Review. 2021. No. 40. P. 105499.
- Nurgqamarani A., Priyanto F., Fadilla S. Identifying Critical Success Factors For Social Media Market-ing Adoption in Micro and Small Culinary Businesses // Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship. 2024. No. 10 (3). P. 675.
- Pan F. Perishable product bundling with logistics uncertainty: Solution based on physical internet / F. Pan. S. Pan., W. Zhou, T. Fan // International Journal of Production Economics. 2022. No. 244. P. 108386
- Shendrik V.V. Social Media and Affordable Internet Marketing for Small Businesses // Scientific notes of the Russian academy of entrepreneurship, 2024. No. 23 (1). P. 67–74.
- Syihab B.H., Widayat W., Fiandari Y.R. Inbound Marketing Strategies in Increasing Sales to Sellers in Online Marketplaces // International Journal of Professional Business Review. 2023. No. 8 (8). P. E3100.
