Исследование развития рынка частных музеев Калининградской области

To view a copy of this license, visit

В современных условиях развивающийся высокими темпами туризм, обладающий безусловным мультипликативным эффектом, влияет сильнейшим образом не только на поведение экономических субъектов, но и на бизнес-инициативы в туристки привлекательных регионах [12]. Значительный толчок для развития отчасти вынужденный внутренний туризм дал и достаточно узкой сфере деятельности – частным музеям, в том числе в Калининградской области.

Частными называются музеи, которые принадлежат частным лицам, созданы их усилиями и поддерживаются их средствами [10]. История частных музеев в современной России началась в 1993 г., с введением понятия «частная собственность» в Конституции РФ1 и продолжилась принятием ФЗ «О музейном фонде РФ и музеях РФ»2. В 2017 г., согласно решению коллегии Министерства культуры РФ3, можно говорить о включении частных музеев в единое информационное пространство в сфере культуры, в общие экскурсионные программы, рекламную продукцию и навигацию наравне с государственными музеями и объектами культуры.

Активное развитие частных музеев в РФ в последние 5 лет становится все более очевидным – ежегодно в стране открывается от пятидесяти до 100 частных музеев [15]. Однако точное их количество неизвестно, поскольку отсутствует единая цифровая (коммуникационная) база для данного вида деятельности.

Стоит отметить, что РФ работает Ассоциация частных музеев, которая объединяет более 700 музеев4.

Развитие частных музеев – это устойчивый общемировой тренд. В странах Европы ежегодно открываются сотни новых частных музеев5, треть всех музеев в Китае – частные [14], и на регулярной основе открываются новые [13]. На развитие данного вида деятельности у нас в стране положительное влияние оказывает возрождение института меценатства6. Обладая неоднозначным, достаточно глубоко и детально исследованным гражданско-правовым статусом [1, 9] частные музеи в последние 5 лет во всех туристки развитых регионах России, становятся достаточно актуальным и интересным объектом для исследования.

Анализ публикаций по проблематике исследования

Анализ публикационной активности, показал высокий уровень разработанности темы частных музеев, исключительно в области: археологии, музейного дела, культурологии, брэндинга, краеведения, дизайна.

Среди публикаций стоит отметить, некоторые, которые касаются тематики исследований деятельности частных музеев. Мишенина М.В. [8] исследует тенденции развития частных музеев Белгородской области, Зорина Л.Н. подчёркивает нарастание внедрения частных музеев в культурное и информационное пространство не крупных городов [4], Меньшиков М.Ю рассматривает причины создания и деятельности частных музеев [7]. Проблемы противоречия реальной деятельности частных музеев и наименования «музей», поднимаются в исследовании Спанжи О.С. [11] Кадровые вопросы функционирования частных музеев исследованы Зверевым К. [3], а деятельность сотрудников частных музеев исследована как отдельная профессия Давыдовым С.Г. [2].

Если рассматривать отдельно экономические исследования частных музеев в РФ, стоит отметить их узко направленный характер: Камьянова А.А. исследует разнообразие маркетинговых инструментов, которые применяют частные музеи для повышения туристской привлекательности своих пространств [6]; Калинина М.В. занимается проблемами брендинга музеев [5], и т.д.

Очевидно, что различные аспекты деятельности частных музеев РФ для широкого круга исследователей являются актуальными и широко изученными, однако стоит отметить, что отдельно феномен «рынка частных музеев» остаётся не разработанным в научной среде, в отличие от бизнес-сообщества7.

Цель, задачи и методы исследования

В связи с вышеперечисленным актуальным становится провести исследования рынка частных музеев в Калининградской области с целью:

• •    выявления ключевых характеристик рынка частных музеев;

• •    анализа субъектов рынка частных музеев и их отношений;

• •    обнаружения фундаментальных и прикладных основ рынка частных музеев.

В исследовании использовались следующие методы: общенаучный метод исследования, сравнительный анализ, опросы и анкетирования, глубинные интервью, статистические методы, эконометрическое моделирование.

Основная часть

За последние годы наблюдается положительная динамика посещения музеев в Калининградской области, что наглядно представлено на рис. 1.

Ct

2016 г.

I ■ i ■ 11

2017 г.

2018 г.

2019 г.

2020 г.

2021 г.

2022 г.

3"

Всего музеев

Число посещений музеев на 1000 жителей населения

Рис. 1 – Динамика деятельности музеев Калининградской области (2016–2022 гг.) ⁸

В табл. 1 представлены данные о деятельности музеев за период 2016–2022 гг., относящихся к объектам учёта Министерства культуры РФ. Источником данных для анализа послужила статистическая форма № 8-нк "Сведения о деятельности музея", которая действует с 2017 г.8 За анализируемый период численность музеев, относящихся по данным учёта Министерства культуры РФ увеличилась с 2016 г. на 19% и в 2022 г. составила 19 объектов. Число посещений музеев, после панде-мийного провала, восстановилось на уровень выше 2016 г. Приведённые данные подчёркивают популярность в принципе музеев среди

В РОССИИ населения РФ и туристов Калининградской области. Однако данные Росстата и Министерства культуры не учитывают посещения частных музеев. В указанной выше статистической форме отражается деятельность музеев, которые относятся к сфере ведения Минкультуры РФ, статистические данные не отражают объективной реальности, что подчёркивает актуальность нашего исследования.

В результате анализа открытых источников и непосредственного посещения объектов исследования был составлен полный перечень частных музеев Калининградской области по состоянию на июль 2023 г. – всего 29 объектов. В ходе исследования был определён перечень параметров для характеристики объектов исследования: место расположения; год создания; организационно-правовая форма; тематика музея; размеры музея; цена билета посещения; наличие сайта и страницы в социальных сетях, регулярное их обновление.

Большинство частных музеев Калининградской области располагаются в областном центре (12 объектов из 29) и г. Зеленоградске (10 объектов из 29). Все выявленные объекты сосредоточены в северо-западной части обла- сти (рис. 2), что соответствует географии традиционных туристских маршрутов.

Рис. 2 – Расположение частных музеев в Калининградской области

Как видно по рис. 3, создание частных музеев активизировалось в последние два года – только за время исследования в Калининградской области открылись пять новых объектов.

На рис. 4 совмещена динамика открытия частных музеев с показателями туристкой дея- тельности, где очевидна связь.

Рис. 3 – Количество новых частных музеев по годам исследования

Рис. 4 – Динамика туристского потока в Калининградской области9

ЖУРНАЛ

На основе данных, представленных на рис. 4, при помощи пакета анализа данных Excel была составлена корреляционно-регрессионная модель, характеризующая зависимость количества посещений музеев от активности туристских потоков. Результаты расчётов представлены в табл. 1. ⁹ По результатам регрессионного анализа полученные выводы и уравнение являются статистически значимыми и отражают высокую прямую зависимость посещений музеев от показателей активности туристов, посещающих Калининградскую область.

Таблица 1 – Итоги построения регрессионной модели зависимости посещений музеев от туристских потоков

Показатели                    Значения

Модель           Y = -428,692 + 0,137 Х 1 + 2,588 Х 2

где: Y – число посещений музеев, тыс. чел, Х1 – туристский поток, тыс. чел.,

Х2 – численность размещённых лиц, тыс. чел. Регрессионная статистика:

Множественный коэффициент регрессии, R	0,958196
Показатель     множественный детерминации, R-квадрат     нормированный	0,918139 0,877209
Стандартная ошибка	145,365103
F – критерий Фишера	22,431754
Наблюдения	7

Структура частных музеев по организационно-правовым формам представлена на рис. 5. Большинство частных музеев (11 объектов из 29) зарегистрированы индивидуальными предпринимателями (38%).

Среди функционирующих на момент исследования частных музеев достаточно равномерно представлены как большие, так и средние и малые по размерам субъекты (рис. 6).

Тематика частных музеев Калининградской области представлена на рис. 7. Самой популярной темой среди частных владельцев музеев является история Кёнигсберга, что раскрывает предпочтения туристов, желающих узнать больше об уникальной истории данной территории России.

• АНО - автономная некоммерческая организация

• ИП - индивидуальный предприниматель

• КФХ - крестьянско-фермерское хозяйство

■ НКО - некоммерческая организация

■ ООО - общество с ограниченной ответственностью

• ЧУК - частное учреждение культуры прочие

Рис. 5 – Структура частных музеев Калининградской области по организационно-правовым формам

Рис. 6 – Структура частных музеев Калининградской области по размерам

Для более глубокого анализа рынка частных музеев Калининградской области, в период с июля по ноябрь 2022 г. с целью выявления оценки текущей ситуации в сфере частных музеев и причин их открытия был проведён ряд глубинных интервью с представителями частных музеев Калининградской области (ведущими специалистами, директорами, учредителями). Для проведения интервью разработан сценарий, содержащий три ключевых блока вопросов, который определял алгоритм проведения данного этапа исследования:

• 1)    оценка ситуации в отрасли в

СЕРВИС

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ

Калининградской области;

• 2)    выявление проблем функционирования частных музеев, в т.ч. экономических;

• 3)    перспективы развития отрасли и инструменты развития.

Приглашение принять участие в исследовании было разослано всем частным музеем Калининградской области, по контактным данным из открытых источников. В результате было проведено 8 интервью (табл. 2). Средняя продолжительность интервью составляла 40 мин., место проведения - территории частных музеев, формат - неформальное / полуформальное интервью. В табл. 3 приведены обобщённые ответы экспертов на поставленные вопросы.

Таблица 2 – Участники глубинного интервью о проблемах развития частных музеев

Калининградской области

Название частного музея         Интервьюер

«Филосовия»        Валуев Кирилл , руководитель

«Альтесхаус»                 Быченко Александр,

«Музей Китобоя»                   учредитель

«Музей Марципана» Торопова Елена, учредитель

«Дом с горгульей» Саблин Максим , учредитель

«Подвальчик с историями»

Дорофеева М. , сотрудник

«Музей инклюзов, украшений и изделий из янтаря

“50 миллионов лет”»

Александр , учредитель

«Мурариум»

«Музей Ангелов»               Шаранов Сергей,

«Музей курортной моды»           учредитель

«Эко музей»

«Бабушкин Федотова Татьяна, руководитель; альбом»           Максимова Юлия, учредитель

Таблица 3 – Результаты глубинных интервью о проблемах развития частных музеев

Калининградской области

Вопрос

Аккумулированный ответ

Первый блок вопросов – оценка ситуации в отрасли в Калининградской области

Как Вы оцениваете нынешнюю ситуацию в сфере частных Калининградской области? Какова Ваша оценка текущего состояния частных музеев в регионе?

Какие Вы видите результаты влияния роста туристского потока Калининградской области на частные музеи Калининградской области?

Какие причины открытия новых частных музеев в регионе Вы видите?

Все эксперты крайне положительно оценивают ситуацию в сфере не только частных музеев, но и в общем в культурной сфере региона, подчёркивают увеличение финансирования со стороны государства, расширение культурных программ, проведение многочисленных мероприятий и праздников в области, под руководством органов власти, в т.ч. на базе музеев

Безусловно все эксперты отмечают положительные результаты влияния турпотока на ситуацию в сфере частных музеев в области. Приток туристов в регион стимулировал многие отрасли, в т.ч. способствовал развитию сферы культурных мероприятий, сферы отдыха и досуга. Также отмечают прямую связь между ростом туристов и открытием частных музеев, поскольку именно туристы являются потребителями их программ, при стабильном отсутствии роста населения области

Половина экспертов ответила об исключительно экономических причинах открытия музеев, однако часть экспертов подчеркнула, что изначальным мотивом открытия музеев была личная заинтересованность в тематике, наличие уже существующих экспонатов / клиентов / ресурсов, реализация

Вопрос

Какие основания преобладают – экономические или неэкономические?

Аккумулированный ответ личных идей, самовыражение, и т.п., однако рост туристов стал решающим стимулом к открытию частного музея. Только один эксперт отметил исключительно личную неэкономическую причину открытия музея, который был основан до роста туристского потока

Второй блок вопросов - выявление проблем функционирования частных музеев, в т.ч. экономических

Какие именно инструменты, применяемые для развития частных музеев и туризма в регионе, показали себя как наиболее эффективные, по Вашему мнению?

С какими проблемами в процессе своей работы Ваш музей сталкивается чаще всего?

Сталкивались ли с проблемами привлечения посетителей? Какова примерная структура затрат (аренда, содержание экспонатов, оплата труда, маркетинг, реставрация)?

Сталкивались ли Вы с проблемами набора и поиска кадров?

Существуют ли в текущей ситуации проблемы с поиском и привозом новых экспонатов? Как часто вы обновляете выставки?

Какова Ваша оценка деятельности частных музеев с точки зрения экономической целесообразности?

Существуют ли проблемы коммуникационного характера, взаимодействия частных музеев в рамках региона и РФ в целом?

Эксперты отмечают существенный вклад органов власти в развитие частных музеев в области. Наиболее эффективными эксперты считают общие (с государственными музеями и учреждениями культуры) мероприятия для школьников и студентов, различные гранты от правительства, в т.ч. регионального, различных фондов и НКО. Наименее эффективными признают единые таблички с указанием расположения музея, упоминание частных музеев в общих информационных материалах

Наиболее частыми и существенными проблемами по мнению экспертов являются: сезонность турпотока, отсутствие заинтересованности со стороны местных жителей, высокие арендные платежи, отсутствие должного информационного сопровождения деятельности, двух-трёх-полярность  (не сколько крупных игроков и много мелких) сферы частных музеев в области Большинство экспертов отмечают, что сталкивались с проблемами высокой стоимости аренды, маркетингового сопровождения, доставки экспонатов как из зарубежных стран, там и из других регионов РФ (как центральных, таки и дальневосточных). Все эксперты отмечают высокий уровень бюрократических, административных и документационных проблем в работе частных музеев

В регионе нет образовательных учреждений, предоставляющих образовательные услуги по подготовке специалистов музейного дела, реставрации, археологии. Наблюдается отсутствие или нехватка специалистов по работе с хищными птицами, профессиональных орнитологов и ветеринаров, работающих с экзотическими и хищными животными. Реальных возможностей у частных музеев по привлечению сотрудников из других регионов РФ в область нет. Поэтому, как отметили двое экспертов, приходится учредителям и руководителям частных музеев учиться, в т.ч. в учреждения высшей школы, тем профессиям, которых не хватает для деятельности музеев

Практически все частные музеи региона находят, получают в дар, берут в аренду или уже имеют в собственности экспонаты, согласующиеся с тематикой музеев, и лишь изредка заказывают экспонаты из стран ближнего зарубежья и регионов РФ. Выставки обновляются в среднем раз в год

Эксперты не дали однозначных или понятных качественных или количественных оценок. Выводы можно предположить только исходя из динамики открытия новых частных музеев

Небольшая часть экспертов отмечает нехватку общего с другими н только частными музеями коммуникационной площадки, общих туристских маршрутов, мероприятий, праздников и т.д. В общем идею о некотором коммуникационном звене эксперты оценивают положительно

Третий блок вопросов – перспективы развития отрасли и инструменты развития

Как Вы думаете, с какими проблемами и сложностями сталкиваются частные музеи других регионов РФ? Есть ли в практике деятельности частных музеев

Эксперты отмечают, что в связи с особым географическим расположением региона связь с другими частными музеями РФ практически отсутствует. Стоит перенять практику общих мероприятий и конференций, обмена экспозициями, опытом. Стоит больше посещать «большую» Россию

В РОССИИ

Вопрос

РФ что-то, что можно перенять нашему региону?

Как Вы думаете, есть ли необходимость в организации практической, методической, организационной помощи частным музеям со стороны специалистов государственных музеев?

Каких мер государственной поддержки на данный момент не хватает для развития института частных музеев в стране?

Каких новых, дополнительных, современных инструментов развития частных музеев в Калининградской области не хватает?

Есть ли у Вас предложения по внедрению методик и инструментов развития частных музеев, применимых для всех регионов РФ?

Каков Ваш прогноз развития туристской отрасли региона и частных музеев Калининградской области? Как изменяются желания и требования посетителей?

Аккумулированный ответ для получения нового опыта, поскольку там частные музеи больших размеров, более развиты и популярны

По мнению экспертов, существующая организация, объединяющая частные музеи РФ – Ассоциация частных музеев – не работает и не участвует в деятельности частных музеев Калининградской области. Эксперты предложили создать организацию, объединяющую частные музеи на уровне региона. Среди новых и современных инструментов развития частных музеев в РФ экспертами предложены:

• •    обмен экспозициями в период спада туристского потока между частными музеями РФ и Калининградской области; экспозиции этого региона будут очень актуальны в других регионах страны, калининградцы будут активно посещать экспозиции музеев традиционной русской культуры;

• •    введение полностью прозрачных, открытых процедур участия в конкурсах и грантах;

• •    введение активного краундфандинга в регионе с поддержкой всех заинтересованных в развитии туристской отрасли Калининградской области сторон;

• •    снижение бюрократических, административных, документационных финансовых и временных издержек работы частных музеев;

• •    при введении курортного сбора в регионе – участие частных музеев в получении средств;

• •    создание общей коммуникационной платформы / некоммерческой организации частных музеев в регионе;

• •    общие с государственными учреждениями туристские маршруты, мероприятия, практики, события и т.д.;

• •    организация курсов для повышения квалификации работников частных музеев, обмен опытом с музеями других регионов;

Небольшая часть экспертов отмечает, что существует необходимость методической помощи со стороны специалистов государственных музеев как региона, так и страны

Прогнозы экспертов исключительно положительные. Посетители меняются: до пандемии и 2022 г. клиенты были более требовательными, погружающимися в контекст, изучающими дополнительные материалы. Сегодня отмечается более массовый поток туристов, которые не требовательны, быстро проходят экспозиции, меньше погружаются в исторические и культурные аспекты, больше настроены на развлекательный контент

Выводы и результаты исследования

По результатам проведённого исследования сделаны следующие выводы и обобщения:

• 1.    Открытие частных музеев хронологически совпадает с динамикой туристского потока Калининградской области.

• 2.    Количество обследованных частных музеев Калининградской области (29 объектов) сопоставимо с количеством музеев, входящих в фонд Министерства культуры РФ в регионе (19 объектов).

• 3.    Из 29 обследованных объектов только 9

• 4.    Тематика частных музеев, в основном, история Кёнигсберга, которая представляет уникальную ценность для туристов, посещающих Калининградскую область, соответственно и наиболее привлекательна, что

• подтверждает экономические стимулы создания частных музеев.

• 5.    Подтверждается гипотеза о мотивах открытия частных музеев: более половины из обследованных музеев осуществляют коммерческую деятельность, их активное открытие обусловлено ростом туристского потока.

• 6.    Выявлена существенная проблема использования в наименованиях исследуемых учреждений понятия «музей», чем, фактически, они не являются. За исторической достоверностью их выставок и материалов, культурной и воспитательной деятельностью (как у объектов, относящихся к сфере ведения Минкультуры РФ) никто не следит. Научной деятельности фактически они не ведут, квалифицированных кадров мало. Стоит рассматривать частные музеи как выставочные, развлекательные центры или площадки. Название «музей» применяется как маркетинговый инструмент привлечения посетителей и создания иллюзии посещения культурно-значимого объекта, что подтверждается и другими исследованиями (например, [11]).

• 7.    В регионе сформировался полноценный рынок частных музеев, по своей структуре и составу схожий с рынком любых иных товаров и услуг:

(31%) зарегистрированы как некоммерческие организации (АНО и НКО), а остальные действуют как коммерческие организации. При этом анализ структуры частных музеев по размерам показал равномерное распределение объектов исследования между крупными, средними и мелкими.

• -    функционируют крупные «федеральные» и небольшие «местные» сети: ИП С.И. Шаранов (6 музеев), ИП Быченко А.И.

(2 музея), АНО «ФНКО» (3 музея), КФХ Левина К.И. (3 музея);

• -    несколько средних активно развивающихся субъектов: «Дом с Горгульей», «Музей марципана», «Домик ангелов», «Музей инклюзов, украшений и изделий из янтаря» зарегистрированных в разных организационно-правовых формах;

• -    большое количество малых и давно функционирующих субъектов, зарегистрированных в основном в качестве некоммерческих предприятий: «Музей русских суеверий» (с 2002 г.), «Старая немецкая школа Вальдвинкель» (с 2011 г.),

  Кирха Хайлингенвальде (с 2015 г.) и др.

• 8.    Основная причина активного развития частных музеев в Калининградской области – не культурная деятельность, а предпринимательская; структура рынка частных музеев схожа с такими отраслями бизнеса как, например, розничная торговля. Можно предположить, что сфера частных музеев будет развиваться по достаточно предсказуемому сценарию.

• 9.    В данной специфической отрасли наблюдаются кадровые проблемы и проблемы административного характера, а необходимыми для внедрения инструментами развития частных музеев в регионе эксперты назвали: общая коммуникационная площадка, открытые конкурсы на получение грантов, общие мероприятия и туристские маршруты.