Исследование рекламы в политической сфере на примере "Единая Россия"

Политическая реклама развивается, Она является одной из популярнейших видов коммуникации. Пик ее приходит на момент предвыборных кампаний. Все без исключения политические силы, вступившие в борьбу за власть, тратят средства на собственную рекламу, признавая таким образом ее эффективность и способность влиять на общественное мнение граждан.

В качестве объекта исследования мы взяли партию Единая Россия, главными недостатками которой являются: не ориентированность рекламы на молодёжь, а также зацикленность на оппозиции.

В ходе этой работы, будут исследованы следующие положения: основные факторы доверия к политической рекламе; правильно выбранный формат, который гарантирует внимание электората, а также, факторы имеющие воздействие политической рекламы на аудиторию, которые позволят сформировать программу создания рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшую эффективность рекламного сообщения, а значит, и большую манипулятивную модель.

Проводя исследование, мы сможем предвидеть какие требования необходимы для эффективной рекламной деятельности политической партии Единая Россия. В следующей публикации мы ознакомим научную общественность с результатами своего исследования.

Целью исследования является изучение мнения студентов о состоянии политической рекламы о ее технологиях, выявление проблем и предложений по совершенствованию.

Задачами данного исследования являются:

• •    Изучить состояние, технологии политической рекламы и дать их характеристику;

• •    Выявить проблемы политической рекламы партии Единая Россия и разработать рекомендации по совершенствованию политической рекламы.

Объектом исследования является 50 жителей п. Депутатский

Предметом являются, состояние политической рекламы, проблемы и возможности совершенствования.

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения исследования, программы его поведения, является:

• 1.    Изучение мнения людей о состоянии современной политической рекламы;

• 2.    Её эффективности, выявление проблем и предложений по совершенствованию.

Стоит отметить, что в литературе существует множество исследовательских работ, затрагивающих различные проблемы эффективности политической рекламы и пути ее совершенствования. Так, известный писатель Умберто Эко указывает, что наиболее важным элементом политической рекламы, обеспечивающим, доверие к рекламе являются:  авторитет политического лидера, различные социальные программы, отношение лидера к народу, а также программа партии. Рекламное сообщение должно быть доступно и понятно электорату. В частности, им подробно изучены такие вопросы, как:

• 1.   эффективные каналы размещения рекламы;

• 2.   различные политические лидеры;

• 3.   способы воздействия на аудиторию.

Делая выводы из вышеперечисленных исследований дала возможность структурировать основные положения исследований отношения граждан к политической рекламной коммуникации Единой России и рекламных кампаний в целом, а также выявить основные направления рекомендаций по ее совершенствованию.

Цель нашего исследования является изучение мнения респондентов о состоянии современной политической рекламы, ее эффективности, выявление проблем и предложений по совершенствованию. В соответствии с поставленной целью были поставлены следующие задачи исследования:

• 1.    Проанализировать политическую рекламу партии Единая Россия и дать характеристику;

• 2.    С помощью опроса, выявить проблемы политической рекламы партии Единая Россия и разработать рекомендации по совершенствованию политической в партии рекламы.

Гипотеза - основания:

На отношение граждан к политической рекламе в большей степени влияют такие факторы как: качество рекламного сообщения, использование в политической рекламе лидеров мнений, частота повтора рекламы, основными проблемами политической рекламы партии Единая Россия являются:

• 1.   Не ориентированность на молодежь;

• 2.   Зацикленность на оппозиции;

• 3.   Старомодность рекламных обращений.

Гипотезы следствия:

• 1.    В большей степени к рекламе партии Единой России доверяют люди от 25 лет до 45 лет;

• 2.    Большее влияние на электорат оказывает аудиовизуальная политическая реклама;

• 3.    Чаще всего граждане не доверяют политической рекламе. Чаще всего людей привлекают красочные рекламные сообщения.

В ходе проведения исследования разработана программа маркетингового исследования проведено пилотажное исследование.

Генеральная совокупность респондентов – мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет, со средним доходом.

Выборочная совокупность – мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет, со средним доходом, проживающие в п. Депутатский.

В качестве основного метода исследования использовался анкетный опрос. Данный метод является наиболее подходящим так как, дает возможность получить достаточный объем информации от необходимого количества респондентов.