Политическая реклама: состояние, проблемы, пути совершенствования

Развиваясь, политическая реклама сегодня является одним из популярнейших видов коммуникативной деятельности, особенно в период предвыборной борьбы. Все без исключения политические силы, вступившие в борьбу за власть, тратят средства на собственную рекламу, признавая таким образом ее эффективность и способность влиять на электоральный выбор граждан [4].

В качестве объекта исследования мы взяли партию КПРФ, главными недостатками которой являются: не ориентированность рекламы на молодёжь, а также низкая запоминаемость рекламных сообщений.

В ходе этой работы, будут исследованы следующие положения: основные факторы доверия к политической рекламе; правильно выбранный формат, который гарантирует внимание электората, а также, факторы имеющие воздействие политической рекламы на аудиторию, которые позволят сформировать программу создания рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшую эффективность рекламного сообщения, а значит, и большую запоминаемость [1].

Целью исследования является изучение мнения студентов о состоянии политической рекламы о ее технологиях , выявление проблем и предложений по совершенствованию.

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения исследования, программы его поведения , является: изучение мнения людей о состоянии современной политической рекламы, ее эффективности, выявление проблем и предложений по совершенствованию. Стоит отметить, что в литературе существует множество исследовательских

Изучение вышеприведенных исследований позволило выделить основные положения исследования отношения граждан к политической рекламе партии КПРФ и рекламы в целом, а также выделить основные направления рекомендаций по её совершенствованию:

Чтобы рекламные обращения оставались в памяти, необходимо использовать нестандартные способы рекламирования, делать рекламу более креативной, чаще выпускать рекламные обращения или увеличить частоту показа использовать при этом главным образом визуальную и аудиовизуальную рекламу [2].

Гипотеза - основания: на отношение граждан к политической рекламе в большей степени влияют такие факторы как: качество рекламного сообщения, использование в политической рекламе лидеров мнений , частота повтора рекламы , основными проблемами политической рекламы партии КАПРФ являются: не ориентированность на молодежь , зацикленность на оппозиции, и старомодность рекламных обращений [4].

Гипотезы следствия:

• 1.    Реклама КПРФ характеризуется не высокой запоминаемостью среди студентов.

• 2.    Позитивным фактором в политической рекламе является использование лидеров мнений.

В ходе проведения исследования разработана программа маркетингового исследования , проведено пилотажное исследование.

Вид выборки исследования – сплошная.

Генеральная совокупность – мужчины и женщины в возрасте от 16 до 23 лет, со средним доходом

Выборочная совокупность – мужчины и женщины в возрасте от 16 до 23 лет, со средним доходом, проживающие в Новосибирске

В ходе исследования было опрошено 50 респондентов. При обработке результатов использовались данные 50 анкет.

В качестве основного метода исследования использовался анкетный опрос. Данный метод является наиболее подходящим так как, дает возможность получить достаточный объем информации от необходимого количества респондентов [3].

Результаты исследования будут представлены в следующей публикации.