История становления event-индустрии с учетом традиций кыргызского народа

«Хлеба и зрелищ» – древнеримский сатирик и поэт Децим Юний Ювенал использовал это выражение для того, чтобы описать устремления римских правителей во II в. н.э., это – одно из самых известных изречений, касающихся мероприятий. С появлением цивилизаций рождаются как праздники, так и событийные мероприятия. Ранее была популярна практика празднования религиозных праздников. Она передавалась из поколения в поколение. Следует понимать, что с развитием человечества, праздники также трансформировались, становились все сложнее, менялся сам формат мероприятия.

В 80 году н.э. человеком было создано удивительной и грандиозное архитектурное сооружение – Колизей, вмещающий в себя более 50 ты- сяч зрителей. А в Средние века мероприятия являлись, в большей степени, религиозными; в этот период церковь начала устанавливать рождественские циклы. Параллельно развивая театральное искусство в виде литургических драм, мираклей, мистерий и фарса. Особое место в Средневековье занимал карнавал, во время которого отменялись практически все запреты.

Мероприятия существуют на протяжении всей истории человечества, но что касается самой event-индустрии? «Event-индустрия, событийная индустрия (от англ. EventIndustry) – это самостоятельная индустрия, охватывающая весь спектр услуг для проведения мероприятий» [1, c. 143]. Она родилась примерно в 1800 годах, когда впервые начали продавать всевозможные билеты на различного вида мероприятия, будь то балы, музыкальные и театральные постановки. К концу XIX века организацию мероприятий начинают признавать официальной индустрией.

Вторая версия принадлежит Event-менеджеру Джо Голдблатту, который считает что Event-индустрия сформировалась в США в 1950-х годах, когда был открыт первый Диснейленд.

В данном исследовании, мы будем опираться именно на данную точку зрения. Уже «сегодня в США более 2 тысяч PR-агентств, а число работающих в этой отрасли превысило 200 тысяч» [2, c. 95].

Event-индустрия, сама по себе, является очень молодой индустрией. В Кыргызстане, где на протяжении всей многовековой истории с особым почитанием относятся к традициям праздника, event-сфера развивается особым направлением с учетом всех традиций и менталитета кыргызского народа. Традиции жителей Кыргызской республики, связанные с рождением ребенка «беши-той» или «жентек-той», «тушоо-косу» и «суннот-той», оказали влияние на то, в каком направлении пойдет развитие Event-сферы. Специально создаются детские event-компании, а желания человека отмечать значимые для своей семьи события создает дополнительный импульс для развития масштабного празднования мероприятий. На территории Кыргызстана, создаются грандиозного масштаба «Той сервисы», которыми пользуется современный человек при праздновании торжеств.

Несмотря на историю, обычаи и традиции кыргызского народа, связанные с праздником, Event-индустрия начала набирать свою популярность в Кыргызстане лишь в последнее десятилетие (2010–2020 гг.), но сам Event-рынок Кыргызстана уже богат разнообразием предоставляемых услуг. Самым распространённым способом предоставления какого-либо вида услуг являются – мероприятия.

Еvent – можно с уверенностью отнести к особому пласту мероприятий, которые современный человек относит к категории особых и значимых событий. Event-индустрия представляет собой огромный постоянно меняющийся ряд организаций, которые занимаются проведением мероприятий различного уровня и профиля, будь то конференции, конгрессы, съезды или различные музыкальные, интеллектуальные или спортивные события. Инвесторов, на сегодняшний день, данная сфера привлекает своими быстрыми темпами роста.

Мероприятия на протяжении всей истории кыргызского народа, всегда играли особо важную роль в жизни общества, являясь культурно значимым событием для определенного круга людей. Проживая в демократическом обществе, учитывая интенсивный рост рыночных отношений, способы, а также технологии подготовки и проведения мероприятий существенно трансформируются.

Особое желание жителей Кыргызской Республики отмечать события совершенно различного уровня и формата – способствует огромному росту Event-индустрии. Благодаря этому, растут абсолютно все сегменты Event-индустрии, а это не только предоставление услуг, а также, их менеджмент и конечно, организация их предоставления. Особую популярность в данном сегменте на территории Кыргызстана заняли направления приватных мероприятий: юбилеи, свадьбы, корпоративные вечеринки и team-building.

В последнее время в Кыргызстане быстрыми темпами начала развиваться детская Event-сфера. Дети всегда являются особым феноменом для продвижения различных индустрий, не исключением стала и Event-сфера. На данный момент население Кыргызстана составляет 6687835 человек, из них более 2000000 миллионов дети – это практически 36,5 % от всего населения страны [3].

Более информативнее и значимее будет являться рассмотренная тема с учетом того факта, что при изучении развития Event-индустрии на территории Кыргызстана была учтена и изучена информация, посвященная развитию детской Event-сферы. Многочисленные обряды, обычаи и традиции кыргызского народа на сегодняшний день тесно связали себя с Event-индустрией.

Рассмотрение истории возникновения, развития и трансформации Event-индустрии на территории Кыргызстана предоставляет огромный интерес для современного человека. Культура кыргызского народа, в парадигме которой мы рассматриваем развитие Event-индустрии, представляет в своем исключительном роде некое слияние вер и этносов. После того, как в 1785 году первый посол Абдыракман Кучакуулу от племени сарыбагышей достиг столицы России, Санкт-Петербурга, началось дальнейшее историческое сотрудничество, которое на сегодняшний день ознаменовалось не только слиянием торжественных мероприятий кыргызского и русского народов, но и грандиозными масштабами их празднований. На территории Кыргызстана, в своем большинстве, мирно сосуществуют две мировые религии, мусульманство и христианство. И христиане, и мусульмане в разной степени почитают Бога, но, по сути, их отношение к всевышнему во многом идентично. Увидеть данный симбиоз, а также проследить в каком направлении он развивается и как действительно функционирует на само деле, можно также, благодаря Event-индустрии, ведь она (индустрия), в какой-то степени, является скрепляющим звеном обсуждаемых нами явлений. Мирное сосуществование двух вер сумело наложить свой отпечаток не только на развитии Event-индустрии, но и на самих людей, которые с огромным уважением и почитанием относятся к праздникам всех народностей, живущих на территории Кыргызстана.

На территории Кыргызстана множество праздников, но лишь некоторые из них удостоены статуса государственных. К таким праздникам можно отнести:

– день независимости Кыргызской Республики;

–  Рождество Христово;

– день Защитника Отечества;

– народный праздник Нооруз;

– Женский день;

– дни истории и памяти предков;

– День Победы;

– день Конституции Кыргызской Республики;

–  праздник труда;

– день народной Апрельской революции;

– Новый год, а также, Орозо Айт и Курман Айт. эти два праздника определяются и устанавливаются ежегодно по лунному календарю.

В общем и целом, в настоящее время на территории Кыргызской Республики установлено и отмечается тринадцать официальных праздников, но стоит помнить о том, что помимо официальных праздников есть и не менее значимые праздники, которые празднуются жителями нашего государства, но, в отличие от вышеупомянутых праздников, они не являются отмеченными красным днем календаря. К таким праздникам можно отнести:

– день Государственного флага Кыргызской Республики;

– день Ак калпака в Кыргызстане;

– день города Бишкека, а также всевозможные праздники, связанные с ремесленными или же, выражаясь более современным языком, профессиональными умениями; в общем подсчете, таких праздников более шестидесяти.

Как только песок времени в стеклянных часах истории истекает, унося с собой предшествующую эпоху, начинает меняться сам мир, трансформируясь под реалии нового времени. То же самое касается и сферы развития праздников. Праздники и мероприятия во всех государствах мира не только видоизменяются, но и становятся в организационном плане более сложными; мероприятиям становится присущ некий характер изысканности. Развиваются не только государственные и городские празднества, к которым можно отнести крупные городские праздники, коронации, а также религиозные действа. Также, в свою очередь, не стоит на месте сегмент направления приватных мероприятий, таких как: дни рождения, свадьбы, новоселья, юбилеи и корпоративные мероприятия.

Примерно в XVII–XVIII века на территории России начинают появляться массовые и, что немаловажно, всесословные праздники. Этому жители Российского государства обязаны своему правителю Петру Первому.

Следует понимать и учитывать биологические факторы человека, на которые влияет праздник:

если в социуме у людей накапливается деструктивность, рассогласование, то на празднике «рациональная составляющая психики человека и внутренняя черная магма его подсознания приходят в баланс» [4].

Что касается территории Кыргызстана и феноменов крупных празднеств, то, возможно, нам более чем повезло. У Кыргызского народа есть уникальный героический эпос «Манас», который является удивительным источником культуры кыргызского народа, обычаев, и, что не маловажно для нас, праздников и мероприятий. Благодаря таким ученым, как В.В. Радлов, который внес огромный научный вклад в изучение кыргызского Эпоса «Манас», и Ч. Валиханова, который принимал участие в записи и переводе отдельных эпизодов кыргызского эпоса, а также тем, кто оказал большое влияние на развитие эпоса, манасчы Келдибек, Бекмурат, Тыныбек, Чоюке, Сагымбай, Саякбай – мы имеем бесценное культурное наследие.

Эпос «Манас», который является уникальным, в своем роде, почти в два раза превосходит санскритский эпос «Махабхарата» и является очень значимым источником для истории развития культуры кыргызского народа, дает основания прослеживать удивительную особенность празднеств кыргызского народа. «Становление и развитие кыргызских народных игр и развлечений, тесно связано с историей развития самого этноса» [5, c. 23].

В разделе эпоса «Манас», под редакцией Мара Байджиева, мы можем узнать о похороннопоминальных обрядах, которые описаны в «Поминках по хану Кокетею в долине Каркыра». В данном разделе можно существенным образом рассмотреть зарождение истории становления event-сферы, которая относится к кыргызскому народу. Напомним, что ивент – это публичное мероприятие, действо с привлечением широкого круга лиц.

«Решил в знак скорби по отцу

Со всех концов собрать гостей

И так поминки провести,

Чтобы запомнили века,

Кем был покойный Кокетей!» [6].

Данные строки свидетельствуют о том, что организация масштабных массовых мероприятий была заложена в менталитете кыргызского народа еще с глубокой древности. И что следует отметить на сегодняшнем этапе развития кыргызской народности, эти тенденции не теряют актуальности. Все также люди создают спрос на проведения роскошных торжеств, которые касаются их семьи, общества, народа, а также различные религиозные праздники.

Рассматривая праздники в свете конкретно интересующей нас проблемы, мы просто не можем не упомянуть того факта что на протяжении истории праздники являлись действом нацелен- ным на объединение людей, как в огромном масштабе, так и в более узком смысле, и самое главное – способным это действо привести к конечному знаменателю. Праздник или уже event-индустрия – феномен способный объединять. Все вышеперечисленное способствует активному развитию Event-сферы на территории Кыргызстана.

К event-сфере в процессе развития истории можно отнести следующие события из эпоса «Манас»: скачки, в которых конь Манаса Ак-Кула выиграл и занял первое место. Скачки являлись массовым мероприятием, которое, по современным тенденциям, можно было бы отнести к спортивным событиям.

Также, к видам спортивных мероприятий можно отнести следующие разделы эпоса: «борьба Кошоя с Жолоем» и «стрельба по золотой жам-бе».

Следует отметить, что историю развития event-индустрии, с формальной точки зрения, в мире связывают, как раз, с началом продажи билетов на различные спортивные мероприятия, относя вышесказанное приблизительно к 1800 годам. Как мы видим, именно в контексте организации социально большого масштаба событий, будь то спортивные или торжественно свадебные празднества, кыргызский народ осуществил свои шаги в становлении Event-сферы гораздо раньше относительно других народностей.

Event-индустрия очень быстро шагнула в массы и получила своё широкое и практическое направление. И, все же, формально принято считать, что как целенаправленная профессия организатора мероприятий, Event-индустрия сформировалась в 1950 годах с момента открытия Диснейленда, которое произошло в 1955 году.

Event-индустрия с вытекающим понятием «Event-маркетинг» на сегодняшний день очень сильно влияет на общество во всем мире. «Современный рынок развивается бурными темпами» [7]. Во многих странах это очень большая индустрия, которая может приносить государству достаточно большие налоговые поступления.Так, следует отметить, что рассматриваемая нами индустрия привлекает туристов, непосред- ственно становясь еще одним источником притока капитала в государство.