Языковая презентация рекламы (на материале рекламных текстов Калмыкии)
Автор: Салынова Ольга Васильевна
Журнал: Вестник Бурятского государственного университета @vestnik-bsu
Рубрика: Языкознание
Статья в выпуске: S10, 2015 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена изучению вербального воплощения рекламируемого продукта через анализ прецедентных феноменов. Прецедентный феномен рассматривается как аспект воздействия рекламного текста на адресата. Также описаны причины приобретения рекламным текстом прецедентного характера. Цель исследования - выявление и анализ особенностей употребления вербальных и вербализуемых прецедентных феноменов в рекламных текстах Калмыкии. Кроме того, в статье определены наиболее частотные уровни прецедентности и состав прецедентных феноменов в рекламных текстах (прецедентный текст, прецедентное имя, прецедентное высказывание, прецедентная ситуация). В статье описаны наиболее яркие прецедентные феномены в калмыцком рекламном дискурсе, часто употребляемые языковые средства выразительности и лексические единицы в рекламных текстах.
Прецедентность, прецедентный феномен, прецедентное имя, национально-прецедентный феномен, рекламный дискурс, рекламный текст
Короткий адрес: https://sciup.org/148183170
IDR: 148183170
Список литературы Языковая презентация рекламы (на материале рекламных текстов Калмыкии)
- Есенова Т. С. Очерки по лингвокультуре калмыков. -Элиста, 2012. -160 с.
- Жуковская Н. Л. Категории и символика традиционной культуры монголов. -М.: Наука, 1988. -196 с.
- Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. -М.: Смысл, 1995. -73 с.
- Куликова Е. В. Рекламный текст через призму прецедентных феноменов//Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. -2010. -№ 6. -С. 334-340.
- Салынова О. В. О калмыцкой национально-прецедентной символике в русскоязычном рекламном дискурсе//Вестник Калмыцкого института гуманитарных исследований РАН. -2013. -№ 1. -С. 62-64.
- Хабунова Е. Э. Добрые пожелания: от SMS до традиционных йорялов. -Элиста, 2006. -47 с.
- Элистинская панорама. -Элиста: Джангар, 2006.
- Dyer G. Advertising as Communication. London, 1995.
