Эффективность мероприятий событийного маркетинга в высшей школе
Автор: Кузьмина Е.Е.
Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal
Рубрика: Социально-экономические аспекты развития отраслей, комплексов, предприятий и организаций сферы услуг
Статья в выпуске: 1 (110), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье дан краткий обзор развития событийного маркетинга и его использование в высших учебных заведениях. Отражена степень разработанности темы событийного маркетинга в образовательных учреждениях в трудах российских и зарубежных учёных, конкретизированы основные направления использования мероприятий событийного маркетинга в вузе, выявлены проблемы его использования и приведены результаты исследования, проводимого с целью выяснения осведомлённости студентов о мероприятиях университета, впечатлении после их посещения и оценки их эффективности. В исследовании приняли участие 100 студентов третьего курса очной и очно-заочной форм обучения факультета рекламы и связей с общественностью. Среди выявленных ключевых положений проведённого исследования следует отметить слабую осведомлённость респондентов о проводимых мероприятиях, отсутствие праздничных общевузовских мероприятий для студентов, преподавателей и сотрудников вуза, а также отсутствие чёткой целевой направленности ивент-мероприятий, что снижает эффективность их проведения.
Событийной маркетинг, мероприятие, вуз, исследование, ивент-индустрия, эффективность мероприятий
Короткий адрес: https://sciup.org/140304735
IDR: 140304735 | DOI: 10.5281/zenodo.11224540
Список литературы Эффективность мероприятий событийного маркетинга в высшей школе
- Авдюкова А.Е. Организация ивент-мероприятий как направление самостоятельной работы студентов // Педагогическое образование в России. 2016. №8. С. 7-11. EDN: WLYOUX
- Антюфеева Е.В. Место и роль event-маркетинга в программе продвижения образовательных услуг // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2018. №18. С. 29-35. EDN: VKESZD
- Гаврилина О.П., Буланаева М.Ю. Аспекты продвижения образовательных программ, ориентированных на подготовку кадров для индустрии моды и красоты, структурным подразделением вуза // Актуальные проблемы современности. 2015. №3(9). С. 120-123. EDN: XBRXNR
- Гуськова Н.Д., Чаплюкова О.Б., Корокошко Ю.В. Развитие событийного маркетинга в системе формирования организационной культуры вуза // Вестник Омского ун-та. Сер. Экономика. 2017. №3(59). С. 97-106. EDN: ZUEXMP
- Десенко М.С. Использование событийного маркетинга для продвижения услуг образовательных учреждений // Вестник Сибирского ин-та бизнеса и информ. технологий. 2012. №2(2). С. 11-13. EDN: PIABUH
- Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Event маркетинг высшего учебного заведения // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского ин-та бизнеса. 2015. №4(33). С. 345-350. EDN: VKAWIX
- Макаров А.А., Чикалова Л.С. Мероприятия "событийного" маркетинга в высших учебных заведениях: обзор практики и перспектив применения // Вестник Шадринского гос. педагогич. ун-та. 2021. №2(50). С. 126-130.
- Попова О.И., Сысоева Т.Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени // Вестник Сибирского ин-та бизнеса и информ. технологий. 2023. Т.12. №3. С. 133-137. EDN: AZTWES
- Филатова С.С. Событийное продвижение образовательных услуг с помощью специальных событий // Вестник Тамбовского ун-та. Сер.: Общественные науки. 2018. Т.4. №14. С. 80-84. EDN: YLRQTZ
