Экспликация коммуникативных действий в презентационном дискурсе и проблема перевода

В XXI в. коммуникацию между компанией и потребителем реализует презентационный дискурс (ПД) в формате интернет-сайта. Важным условием выступает использование интер-нет-технологий, именно поэтому практически каждая компания сегодня имеет свой сайт в Интернете. Ведущие международные компании используют стратегию глокализации, представляя себя на глобальном сайте (на английском языке) и локальных сайтах (на языках стран-партнеров). Многоязычный сайт компании ориентирован на предоставление аудитории выбора: контент, доступный на нескольких языках, обеспечивает понимание в целом и в деталях.

Таким образом, проблема перевода презентационных текстов является актуальным объектом исследования.

Цель работы – выявление и описание коммуникативных действий в презентационных текстах для оптимизации их перевода.

В связи с поставленными целями были выделены следующие задачи:

– провести сравнительно-сопоставительный анализ презентационных текстов официальных сайтов производителей автомобилей, университетов и их переводов;

– установить реализуемые в текстах коммуникативные действия, выделить и описать переводческие трансформации, определить эффективные приемы перевода.

Объектом исследования является рус-ско-, немецко- и англоязычный презентацион- ный дискурс, представленный презентационными текстами в пространстве интернет-ком-муникации.

Предметом исследования выступают особенности экспликации коммуникативных действий в презентационном дискурсе в английской, немецкой и русской лингвокульту-рах, детерминирующие технологию перевода.

Материалом исследования служат презентационные тексты, размещенные на сайтах крупных производителей автомобилей, а также презентационные тексты российских и немецких университетов.

Под коммуникативным действием понимается один из элементов речевого акта, использование речи в форме процедуры обмена данными, облеченными в форму естественного языка. Схема коммуникативного действия обусловлена универсальными сценариями интеракций, заданными указанными установками. Существует 4 типа коммуникативного действия: целерациональное коммуникативное действие, ценностно-ориентированное, традиционное коммуникативное и аффективное коммуникативное действие [4, с. 55–57].

Определение типа коммуникативного действия позволяет установить как инициальную основу совершаемого переводческого действия, так и сохранение / изменение типа коммуникативного действия в процессе и результате перевода [5, с. 8].

Презентационный дискурс представляет собой «надстроечный» тип дискурса, в котором говорящий транслирует важную на его взгляд информацию, которая была им классифицирована и когнитивно освоена, в коммуникативную среду общения на разных уровнях – как личностном (персональном), так и институциональном [6, с. 77].

К функциям презентационного дискурса в интернет-текстах относится создание коммуникативных условий для реализации программных целей определенной организации, а также формирования и продвижения ее благоприятного имиджа [2, с. 8].

В состав ядерных жанров ПД в его ин-тернет-формате входят специальный раздел «О нас» на официальном веб-сайте компании, профили корпоративных блогов и официальных групп компаний в социальных сетях. Целью коммуникативного действия презентационных текстов на официальных веб-сайтах является: привлечение клиента к своей компании, убеждение воспользоваться услугами фирмы, обеспечение ее узнаваемости и лояльности к ней клиентов, что должно принести компании материальную выгоду [1, с. 7].

В рамках исследования были проанализированы разделы «О компании» и «Об университете» на официальных сайтах производителей автомобилей и веб-сайтах университетов России и Германии.

Анализируемые разделы рассчитаны прежде всего на презентацию объективной информации, так и на выполнение задач рек-ламмной коммуникации, которая предусматривает социальный диалог и коммуникацию с представителями со СМИ, потенциальными студентами и сотрудниками, партнерами и коллегами [3, с. 2].

В большом объеме проанализированного контента имеют место лексические трансформации. Грамматические трансформации являются следствием лексико-семантических и отражают изменение тема-рематической структуры. Основной вид лексических трансформаций в проанализированных текстах – добавление (30 %), модуляция (20 %), генерализация (20 %) и опущение (20 %).

Основными видами грамматических трансформаций являются членение и объединение предложений.

В ходе исследования нами были выявлены как тенденция локализации отдельных фрагментов текста, так и создание полностью локализованного текста. Одним из примеров служит презентационный текст автомобильной компании Opel, который был составлен специально для русскоговорящей аудитории.

В результате анализа презентационных текстов было установлено, что в немецкоязычном и англоязычном контенте представлено традиционное и ценностноориентированное коммуникативное действие, в русскоязычных текстах преобладает аффективный тип коммуникативного действия в комбинации с целерациональным типом. Перспектива исследования связана с анализом других форматов и жанров презентационного дискурса, который позволит установить эффективные коммуникативные стратегии презентации в сравниваемых лин-гвокультурах.