К вопросу о классификации заголовочных комплексов в современной печати

Любой заголовок в современной печати концентрированно представляет содержание материала, выражает некую целостную идею или образ произведения, психологически настраивая читателя на получение информации. Существует множество типологий и классификаций заголовков. Целесообразно предложить классификацию заголовков, основанную на таких параметрах, как полнота/неполнота информации, переданной в заголовке, и эффект воздействия на читателя.

С учетом параметра полнота/неполнота информации, репрезентированной в заголовке, можно выделить полно и неполно информативные заглавия. Полно информативные заглавия , как правило, отражают тему всего текста, его основную мысль или тезис, развивающий эту мысль: Мелочи офисной жизни (Молодежная среда. 2009. №1) – статья о том, как выбрать рабочее место; Рязанцы готовятся отмечать День Победы (Родной город-Рязань. 2009. №18); Семь отличий будущих полицейских от милиционеров (КП-Рязань. 2011. 9 февр.) – материал о деятельности правоохранительных органов в России и за рубежом.

С точки зрения синтаксиса полно информативные заголовки – это чаще всего повествовательные и вопросительные предложения, актуализирующие основную мысль текста: Рязанцев начали штрафовать за мат (Родной город-Рязань. 2009. №14); Врач, погубивший ребенка, получил условный срок (КП-Рязань. 2009. №76); Вместо математики рязанские школьники будут сдавать обществознание? (КП-Рязань. 2009. №76); Рубль укрепляется – пора продавать доллары? (КП-Рязань. 2009. №76); Половину своей зарплаты мы отдаем государству? (КП-Рязань. 2011. 9 февр.); Как за 10 тысяч рублей стать «сотрудником спецслужб (КП-Рязань. 2011. 9 февр.); Как строить светлое будущее? Об этом знают в поселке Свет Ряжского района (Рязанские Ведомости. 2010. 27 мая).

Существенная черта полно информативных заголовков заключается в том, что они в точности передают тему и идею, заложенные автором в основной текст статьи. Таким образом, полно информативные заголовки помогают читателю быстро сориентироваться и направить внимание на интересующий его предмет разговора, что, в свою очередь, обеспечивает моментальную обратную связь адресанта и адресата сообщения.

Разрыв связи с реципиентом происходит в том случае, если журналист обращается к использованию неполно информативных (пунктирных) заголовков. Подобные заглавия от-

ражают не весь тезис, а лишь его часть – логическую тему (иногда в заглавии присутствует только сигнал о предмете речи или его признаке). Особенностью пунктирных заглавий является то, что они становятся понятными лишь после прочтения всего текста: Сахарный Кремль (Моя семья. 2009. №17) – статья о том, как питаются руководители страны; Торжество пошлости (Нов. газ. 2009. №17) – от жертв теракта в Беслане родители М. Ходорковского (ведущие педагоги лицея «Подмосковный») требуют платить налог за обучение; Дай миллион! (Нов. газ. 2009. №17) – в рязанский регион внедряется новая целевая программа; Каннское жюри одержимо развратом? (Нов. газ. 2009. №17) – на 62-м Каннском фестивале фильмы-скандалы и фильмы-провокации одержали безоговорочную победу; На северной долготе (Рязанские ведомости. 2011. 22 февр.) – материал об аномально низкой температуре в феврале; Первая помощь в новом формате (Рязанские ведомости. 2011. 22 февр.) – материал о создании фельдшерских акушерских пунктов (ФАПов); Сердце от губернатора (Молодежная среда. 2010. №14) – статья о поддержке губернатором Рязанской области О. Ковалёвым талантливой молодежи; Добрых людей стало больше (Рязанские ведомости. 2011. 22 февр.) – материал о появлении в Сасове отряда волонтеров.

Как показывают примеры, с синтаксической точки зрения неполно информативными заголовками могут быть и повествовательные, и вопросительные, и восклицательные предложения. Неполно информативные заглавия, как правило, чаще привлекают внимание читателя, чем полно информативные. Это объясняется в первую очередь интригующей интонацией, образными средствами, заложенными автором материала в заглавии. Однако после прочтения материала читатели могут остаться разочарованными: название выражает один смысл, а в тексте нередко представлена совсем иная точка зрения. Следовательно, обращаясь к использованию неполно информативных заголовков, журналист должен задуматься о правомерности использования каждого слова и соответствии самого заглавия основной теме, идее текста.

Анализ современной периодической печати позволяет нам выделить следующие виды заголовков, цель которых – воздействовать на читателя, побуждать его к конкретным действиям и размышлениям: заголовок-обращение, заголовок-вопрос и заголовок-ри-торическое восклицание, прецедентный заго- ловок, интригующий заголовок, «скандальноинтимный» заголовок. Рассмотрим на конкретных примерах специфические черты каждого из данных видов заголовков.

Язык современной прессы в целом приобретает многие особенности живой речи, в нем используются приемы, характерные преимущественно для устного общения. Впечатление непосредственной беседы, совместного обсуждения важных проблем создается типом коммуникации, выбранным автором. Это, как правило, прямое обращение к адресату как к самому себе или мы-обращение, при котором читатель представляется единомышленником автора, разделяющим его позиции: Студент, будь здоров! (Родной город-Рязань. 2009. № 16) – материал о методах народной медицины, популярных среди студентов; Пчеловоды, просыпайтесь! (Моя семья. 2009. №17); На, малыш, съешь! (Родной город-Рязань. 2009. №11) – статья о том, как правильно и без хлопот накормить малыша ; До каких пор мы будем терпеть этот экономический произвол? (Коммерсант. 2008. 18 дек.); На, народ, поглощай правительственные байки! (МК в Рязани. 2009. 28 янв.) – обращение к читателю как к коллективной «массе».

С синтаксической точки зрения заголовки-обращения, как видно из примеров, – это восклицательные или вопросительные предложения. Если первые имеют своей целью побудить читателя к конкретным действиям, то вторые заставляют задуматься над проблемой общественно-политического или социального плана.

В языке современных СМИ активно используются основные черты диалогической речи – вопросные единства, обращенные и к читателю-«сомышленнику» автора, и к воображаемому оппоненту, и к самому себе [1, с. 13]. Все эти средства журналист отбирает сознательно для усиления экспрессивности текста, его выразительности, обеспечивая тем самым эффективность воздействия на читателя: Как расплатиться по кредиту в кризис? (Родной город-Рязань. 2009. №14); Чем в трудное для народа время озабочена власть? (Рос. газ. 2009. №4845); Бесснежная зима уничтожит сады? (Антенна-Телесемь-Рязань. 2009. №23). Подобные заголовки в виде вопросов-размышлений направлены на активизацию аналитической деятельности адресата.

Особую роль в реализации стратегии близости к читателю играют и многочисленные риторические вопросы и восклицания. Они, с одной стороны, придают аргументам авто- ра большую убеждающую силу, с другой – заставляют задуматься над положением дел в той или иной сфере жизни: Да как Россия может безнадежно отставать, если у нас кадры, которые нарасхват в ведущих западных лабораториях? (Рос. газ. 2008. №4730); Почему по поводу «чужих» праздников типа Хэллоуина и Святого Валентина в нашей стране захлебываются от восторга? (АИФ. 2009. №8); Эпидемия началась, господа! ( 2008. 6 окт.) – о возрастающем количестве увольнений на заводах и предприятиях Рязани.

Все вышеописанные конструкции обычно встречаются в текстах, отличающихся напряженной экспрессивно-эмоциональной тональностью. Основная функция заголовков подобного типа – не просто выражение информации, а побуждение адресата к активной реакции на эту информацию.

В настоящее время публицистические тексты дают объемный материал для наблюдений за приемами использования различного рода отсылок к другим текстам (и не только вербальным). Эксплицированные отсылки, цитирование ученые рассматривают как межтекстовые связи, интертекстуальность, прецедентные тексты [6, с. 57]. Термин «прецедентный текст» введен в научный обиход Ю.Н. Карауловым для обозначения общеизвестных цитат, имен, названий произведений, текстов песен, рекламы, имеющих сверхличностый характер и многократно возобновляющихся «в дискурсе данной языковой личности» [2, с. 216].

Структурно или семантически преобразуя известное устойчивое изречение, добавляя к нему новые смысловые, стилистические или экспрессивные оттенки, автор соотносит его прямое и «обновленное» значения. Ассоциативные нити, возникающие при этом в сознании читателя, связывают преобразованную цитату с ее общеизвестным источником и создают яркий экспрессивно-стилистический эффект. Это превращает прецедентный заголовок в одно из важных средств создания общегазетной экспрессии [3, с. 34]: Архитектурный стиль не терпит суеты (АИФ. 2008. №39) – материал о некачественной застройке домов, ср.: Служенье муз не терпит суеты (А.С. Пушкин. 19 октября); Когда в товарищах согласье есть... (КП-Рязань. 2008. №109) – статья о важности согласия между друзьями, ср.: Когда в товарищах согласья нет... (И.А. Крылов. Лебедь, Щука и Рак); Стрекоза и муравей на новый лад (АИФ. 2008. №46) – материал о подготовке жилья к зиме, первоисточник – название басни И.А. Крылова «Стрекоза и муравей»; Скажи-ка, дядя, ведь недаром... (КП-Рязань. 2009. №25) – статья о судьбах ветеранов, первоисточник – стихотворение М.Ю. Лермонтова «Бородино»; Кулак на скаку остановит (Родной город-Рязань. 2008. №36) – материал о женском боксе, ср.: Коня на скаку остановит, в горящую избу войдет! (Н.А. Некрасов. Мороз, Красный нос); Мои долги – мое богатство (Оракул. 2009. май), ср.: Мои года – мое богатство (из песни Р. Рождественского); Кризис по осени считают (МК в Рязани. 2009. 27 мая) – прогнозы политиков о новой волне кризиса осенью 2009 г., первоисточник – пословица Цыплят по осени считают.

Необходимо отметить, что текст становится прецедентным лишь в процессе коммуникации. Восприятие и понимание прецедентного заголовка становится возможным, если в памяти читателя есть соответствующий исходный текст, т.е. существует возможность соотнести смысл текста-первоисточника с содержанием статьи и установить их тождество и различие [4, с. 142].

В различных типах прессы заголовок выполняет разные функции. Например, в деловой прессе («Коммерсантъ») заголовок в первую очередь должен передавать суть темы, раскрываемой в тексте. В общественно-политической прессе («Российская газета», «Аргументы и факты», «Рязанские ведомости») функции заголовка удваиваются – он должен не только объяснять содержание, но и привлекать внимание читателя. В массовой прессе («МК», «Родной город», «Антенна-Телесемь») функция заголовка преподносится как рекламная, главное требование к нему – привлечение внимания самых разных по возрасту и общественному статусу людей. «Именно эту сторону ценят в заголовке в первую очередь создатели и потребители “бульварной прессы”» [5, с. 15], что и объясняет обращение авторов подобных изданий к таким видам заголовка, как интригующий и скандально-интимный.

Интригующий заголовок, как правило, имеет своей целью заинтересовать читателя и побудить его к дальнейшему прочтению материала. Примеров интригующих заголовков в современных СМИ достаточно, приведем некоторые из них: Лолита ушла под землю (МК в Рязани. 2009. 27 мая) – певица Лолита дала бесплатный концерт в одном из подземных переходов Москвы; Гребенщиков искал в Рязани иконы ( 2009. 27 мая) – по- сле концерта в Рязани лидер группы «Аквариум» отправился в Иоанно-Богословский монастырь поклониться чудотворным иконам; Русская Маугли не говорит, а лает (МК в Рязани. 2009. 27 мая) – в Чите девочка пять лет воспитывалась в антисанитарных условиях рядом с домашними животными; В милиции 20 процентов подонков? (Экспресс-газета. 2009. №20) – по данным службы собственной безопасности МВД, за год милиционеры совершили 4680 доказанных преступлений; Что носить, когда сняли одежду? (КП-Рязань. 2009. 16 марта) – материал об искусстве рисунка по телу.

Скандально-интимные заголовки, как и интригующие, имеют своей целью не только заинтересовать читателя, но и преднамеренно ввести его в заблуждение. Эффект двусмысленности, как правило, создается специально: в заголовке читателю демонстрируется недоброжелательное, саркастическое или пренебрежительное отношение автора к герою или проблеме публикации: Два года – на двойку (Вечерняя Рязань. 2010. №38) – материал о деятельности главы администрации города Рязани О. Шишова; Трусам Натали Портман любые жанры по плечу (Экспресс-газета. 2009. №15) – материал о съемках актрисы в новом приключенческом фильме; Раманаукас впервые познал женщину в семь лет (Экспресс-газета. 2009. №21) – выпячивание интимных сторон жизни литовского актера; Роль бюста в кинокарьере Бледанс (МК в Рязани. 2008. 17 дек.) – саркастическое отношение автора к карьере актрисы; Шок!!! Ужасающая правда о детях России (Газета. 2009. 13 апр.) – заголовок шокирует, хотя в материале речь идет о пристрастиях современных подростков к социальным интернет-сайтам. Как видно из примеров, часто под сенсационными и кричащими заголовками не стоит какая-либо значимая информация, следовательно, сообщение принимает вид слуха, сплетни.

Подводя итог, отметим, что специфической чертой современных газетных заголовков является наполнение их смысловых струк- тур прагматическим содержанием, что обусловлено стремлением автора приобрести единомышленника в лице читателя. Заголовки в современной прессе становятся более яркими, эмоционально и экспрессивно насыщенными, привлекающими к себе внимание не только своим словесным выражением, но и графическим обликом. Следовательно, заголовок в печатных СМИ не только облегчает восприятие содержания отдельных заметок и всего издания, но и выполняет одну из своих основных функций – эмоционально-воздействующую.