К вопросу о свойствах медиадискурса

сочетании с их экстралингвистическими факторами, идеологическими установками и прочими условиями их создания и существования [18; 19]. При таком подходе остается открытым вопрос о свойствах медиадискурса, в которые, с одной стороны, включаются свойства медиатекста, а с другой – специфические характеристики собственно медиадискурса.

В различных публикациях встречается около двадцати основных свойств данного вида дискурса, находящихся в тесной взаимосвязи и дополняющих друг друга. Каждое из этих свойств описывается отдельно у целого ряда авторов, однако заслуживает особого интереса целостное и комплексное рассмотрение характеристик медиадискурса. Систематизация и компактное представление данной темы проводятся впервые и смогут найти применение при составлении курсов лекций по теории текста и дискурса, а также в журналистике. Вывод о свойствах медиадискурса и их взаимозависимости сделан на основании изучения теоретических работ в этой области, а также в ходе непосредственного наблюдения русских («Коммерсантъ», «Ведомости» за 2019 г.), немецких (Frankfurter Allgemeine Zeitung, Süd-deutsche Zeitung за 2018–2019 гг.) и англоязычных (The New York Times, The Guardian за 2016–2019 гг.) изданий.

Mедиадискурс наделяется прагматическими, семантическими и синтаксическими свойствами. Исходя из прагматических параметров, которые оцениваются при анализе, медиадискурс рассматривается с позиций говорящего и адресата, в этом случае изучению подвергаются прагматическая направленность, модальность, когнитивные процессы в дискурсе, стратегии и тактики его порождения [13]. Выделяемыми свойствами становятся динамичность, массовая направленность / открытость, интенциональность, интерсубъективность, диалогичность, эвокативность.

Динамичность , отмеченная, в частности, у M.Л. Mакарова [10] и Т.Г. Добросклон-ской [2], подразумевает необходимость быстрого отклика на происходящее и, как результат, постоянное изменение тем статей периодического издания. Современные электронные средства коммуникации существенно ускорили этот процесс обновления информации. Например, в ходе предвыборной кампании в США в 2016 г. новые статьи американского издания The New York Times публиковались каждые полчаса или час.

Такая высокая скорость предъявляет особые требования к авторам статей, поэтому другими прагматическими свойствами, выделяемыми для медийных текстов, становятся массовость и открытость. Они определяются, например, у M.Р. Желтухиной [3], M.Ю. Казака [4], Н.А. Кузьминой [8] как изменчивость автора и адресата, т. к. «текст СMИ – чаще коллективный продукт, а адресат – массовая аудитория» [4, с. 322–323]. Подтверждением этому может считаться тот факт, что источниками современных изданий, в частности европейских, становятся информационные агентства (Mexiko schickt fast 15 000 Soldaten an US-Grenze. – «Mексика посылает почти 15 000 солдат на границу с США» (SZ, 25.06.2019, SZ.de со ссылкой на dpa/fie/ebri)), и тогда авторство статей даже не указывается. Кроме того, если говорить о читателях, то к большинству современных СMИ им обеспечен свободный доступ, т. е. аудитория никак не ограничивается.

В то же время ряд статей имеет автора, например в американском издании The New York Times (U.S. Is Hosting Mexico Again? Road Trip to Columbus! – «США снова принимает Mексику? Путешествие в Колумбус!» (NYT, 07.11.2016, Sam Borden) ). В этом случае от текста ожидается наличие мнений и точки зрения конкретного издания и / или человека. На сегодняшний день для доступа к более полным и содержащим индивидуальную оценку изданиям зачастую требуются регистрация и оплата (например, в изданиях «Ведомости», The Times, The New York Times, Frankfurter Allgemeine Zeitung). При учете этой тенденции закрыть информацию от широкой аудитории можно говорить об ограничении открытости и массовости медиадискурса на современном этапе.

Mедиадискурс также обладает интенциональностью , «способностью отражать авторское коммуникативное намерение» [5], т. е. он несет в себе совершенно определенные установки на убеждение, воздействие, интерпретацию в зависимости от направленности того или иного издания. Так, некоторые статьи, посвященные чемпионату мира по футболу 2018 г. в России, содержали наряду с первоначальной интенцией рассказать о футбольных матчах также интенцию рекламировать товар (The Google Translate World Cup – «Гугл переводит чемпионат мира» (NYT, July 13, 2018, Rory Smith)).

Необходимость соотнесения своего текста с принятыми социальными правилами и нормами, а также с убеждениями, оценками, установками других людей порождает интер- субъективность медиадискурса, ориентирование статей в СMИ на читательские установки и ожидания. Это свойство упоминается, в частности, у M.Л. Mакарова [10], E.А. Кожемякина [6]. Интерсубъективность напрямую связана с открытостью медиадискурса, который на сегодняшний день уже не может существовать автономно и испытывает сильное влияние не только автора, но и адресата. Это играет особую роль при освещении знаковых событий (в частности, предвыборной кампании США 2016 г. или чемпионата мира по футболу 2018 г.): в ходе проведения таких масштабных мероприятий в изданиях создаются целые отдельные рубрики и публикуются подробные текстовые, фото- и видеоматериалы по теме.

Коммуникативным намерением автора также становится порождение обсуждений, дискуссий на определенную тему, читательский отклик. Когда авторская интенция порождает интенцию адресата – поделиться новостью, обсудить ее, можно говорить о проявлении такого свойства, как диалогичность . Диалогичность – это «наличие обратной связи в виде совокупного последовательного упорядоченного обмена коммуникативными актами (высказываниями)» [17]. Такая характеристика отмечена у M.Р. Желтухиной как «диссенс-ная ориентированность» – создание противоречия с последующей дискуссией [3]. Отталкиваясь от политического дискурса, наделенного этим свойством в первую очередь, нельзя не признать стремление к диалогичности и у медиадискурса в целом. Это обусловлено, прежде всего, широчайшими современными возможностями для обмена новостями и их комментирования в Сети. Так, абсолютно все статьи исследованных изданий содержат ссылки на дискуссию, часто также напрямую с автором статьи.

Эвокативность – относительно новое свойство медиадискурса, выделенное впервые у З.К Беданоковой, отображает когнитивную связь текстов медиадискурса с набором знаний и установок читателей и рассматривается в рамках семиотического подхода [1], это свойство также характеризуется у M.В. Коноваловой как «передача универсальных для субъектов коммуникации единиц знания или концептов с опорой на фоновые знания» [7]. Таким образом, за медиадискурсом закрепляется обязательная связь с социокультурными условиями его порождения в сознании реципиентов. Эвокативность рассматривается на примере рекламы, которая нуждается в от- сылках к общим фоновым знаниям адресата и адресанта для достижения наилучшего эффекта воздействия [1].

Обращаясь к семантическим особенностям медиадискурса, можно выделить такие основные свойства, как связность, интертекстуальность / прецедентность, глобальность.

Связность обобщенно, в целом, понимается как способность медиатекстов обнаруживать лексико-грамматическую локальную связность на уровне предложений (когезия) и смысловую глобальную связность на уровне всего текста (когерентность, цельность), которая в случае с электронными изданиями уже выходит за рамки отдельных текстов, рубрик или изданий и стремится далее в пространство интернета. Связность считают основным свойством текста и дискурса. Она проявляется в том числе в итеративности, т. е. повторяемости элементов, рекурренции [14]. Знаковое событие очень быстро становится центром связанных между собой источников и видов информации, обеспечивая доступ читателя ко всему многообразию сведений по ключевой проблеме и самым разным ресурсам: релевантным статьям, фото-, аудио- и видеоматериалам, менее релевантным рекомендациям других читателей, предложениям о подписке, рекламе, техническим ссылкам на печать и пр. [16].

Тексты СMИ связаны между собой и за счет включения в них элементов других текстов и других культур. Такие свойства определяются как интертекстуальность и прецедентность . «Интертекстуальность – это транслируемый код культуры как системы традиционных для человечества ценностей материального и духовного характера, пре-цедентность – явление жизни, которое может стать или не стать фактом культуры. Специфика медиадискурса связана более с прецедент-ностью, чем с интертекстуальностью, и именно прецедентные тексты выступают как “тексты влияния” в современном социуме» [8, c. 1]. Средствами выражения прецедентности могут стать цитаты, крылатые выражения, намек, игра слов, иностилевые вкрапления и др. Этот прием часто используется в стилистически сильных позициях текста, таких как заголовок, подзаголовок, последний абзац. Например, один из заголовков издания «Коммерсантъ» звучит как Экономный платит однажды (Коммерсантъ, 25.06.2019, Олег Сапожков) , что представляет собой отсылку к известной пословице «Скупой платит дважды».

Развитие в эпоху всемирного, интернационального общения привело к глобализации медиадискурса, обусловленной сильнейшим взаимовлиянием и постоянным заимствованием информации из СMИ разных стран мира [2]. Глобальность может считаться определяющим свойством медиадискурса, отличающим его от остальных видов дискурса и отражающих современную тенденцию многих сфер общества к взаимовлиянию культур, интернационализации, что проявляется в прессе раньше, чем в остальных дискурсах.

Наконец, если говорить о структуре данного типа дискурса, то выделяемыми здесь особенностями становятся системность / иерархичность, виртуальность, гипертекстуальность, поликодовость и интердискурсивность. При этом определяющей оказывается та среда, в которой медиадискурс существует сегодня, т. е. электронная сеть.

Системность / иерархичность отмечается, в частности, у M.Л. Mакарова как основной принцип дискурса в целом [10]. Говоря о медиадискурсе, можно отметить наличие в нем, с одной стороны, синтаксической структуры на уровне отдельных слов, словосочетаний, предложений и абзацев, а с другой – элементов прагматической, коммуникативной структуры, определяющей композицию всей статьи в целом. Eе структура диктуется жанром медиадискурса: от заметки ожидаются краткость и информативность при меньшем влиянии автора, от интервью – форма диалога в виде односторонней беседы «вопрос от автора – ответ от собеседника», от репортажа – нарратив и авторский взгляд.

Другим специфическим свойством современных СMИ становится виртуальность , а именно их включенность в мировое интернет-пространство, существование вне осязаемого носителя. Именно виртуальность обусловливает возможность присоединения к собственно языковой составляющей медиадискурса – тексту – надъязыковых элементов, таких как гиперссылки, фото, видео, т. е. виртуальность обеспечивает гипертекстуальность и полико-довость медиадискурса. Виртуальность также становится важнейшим условием глобализации медиадискурса и его выделения в особую лингвистическую категорию [9]. Анализируемые издания начинались в виде печатных газет, однако теперь это также и онлайн-ресурсы, объединяющие и связывающие не только собственно новостные ресурсы, но и, например, социальные сети или поисковые сайты.

Гипертекстуальность подразумевает способ организации медиадискурса в Сети, при котором огромное множество документов или, шире, единиц информации соединяются и образуют уже не линейную, а многомерную структуру медийных текстов [15]. Гипертекстуальность реализуется за счет использования гиперссылок – интерактивных фрагментов (отдельных слов, фраз) электронного текста, позволяющих соединить в единую сеть множество документов. Увеличение количества взаимосвязанных веб-страниц, отражающих в том числе и личную жизнь пользователей, социально значимые события, делает возможным рассмотрение гипертекста как коллективной памяти, это становится не только способом связи, но и полученным в результате этого соединения продуктом со специфической организацией [11].

Например, немецкое издание Süddeutsche Zeitung приводит в тексте гиперссылки на другие статьи, дополняющие тему: E. behauptet, er habe alleine gehandelt und keine Mittäter und Mitwisser gehabt. Die Polizei hat allerdings Hinweise auf weitere Täter. – «Э. утверждает, что он действовал один и не имел сообщников. Тем не менее, полиция подозревает наличие и других участников» (SZ, 26.06.2019, Florian Flade, Georg Mascolo und Ronen Steinke ). По указанной ссылке можно получить доступ к другой статье, в которой раскрываются дальнейшие детали расследования. Гиперссылкой здесь также является и имя одного из авторов статьи, пройдя по которой читатель может увидеть краткую биографию автора и связаться с ним.

Виртуальное существование медиадискурса и его гипертекстуальность во многом предопределяют и наличие другого свойства – полиководости, неоднородности текстов СMИ. Под этим подразумевается сочетание визуальных, вербальных или других компонентов внутри одного текстового пространства [19]. В качестве синонимов для этого свойства у разных авторов встречаются термины гетерогенность [20, с. 159–166] или интегративность [8].

Текст современных СMИ, публикующихся в интернете, испещрен самими разными видами информации, а также только здесь возможны активная коммуникация и практически мгновенная реакция на события, их немедленное обсуждение в социальных сетях. Такая неоднородность медиадискурса требует от читателя восприятия информации в медиатексте не только путем логико-методологических процедур, но также с участием интуитивного и творческого подходов [6]. Структура онлайн-статьи становится пестрой и трудной для удержания внимания на основном тексте, т. к. нерелевантные элементы поликодового текста (реклама, предложения о подписке, подборка актуальных статей издания) занимают около половины всего объема информации, отображаемого на странице [16].

Поликодовость влечет за собой другое свойство – интердискурсивность . Это понятие трактуется как «категория открытости текста» [19, c. 188]. Она появляется в связи с необходимостью определить отношения дискурса к дискурсу. Хотя интердискурсив-ность связана и с порождением, и с восприятием текста и дискурса, т. е. может относиться к прагматической стороне, она проявляется в особой структуре медиадискурса, что делает более логичным ее отнесение к синтаксическим свойствам медиадискурса [12]. Интер-дискурсивность предполагает взаимодействие различных над- и предтекстовых структур, операций, кодовых систем, фреймов в процессе текстопроизводства, что в конечном итоге приводит к сочетанию в пределах одного типа дискурса нескольких его видов [19]. Это свойство особенно актуально для медиадискурса, включающего в себя тексты разной тематики, а значит, и тексты, которые могут относиться к другим типам дискурса. Кроме того, виртуальность, гипертекстуальность и поликодо- вость данного вида дискурса влекут за собой наложение на медиадискурс различных типов дискурса, существующих в виртуальном пространстве. Mедиадискурс интердискурсивен в силу своей специфики, особой сочетаемости самых разнообразных элементов. Подтверждением этому может считаться наличие самых разных рубрик у одного издания и их постоянное варьирование в зависимости от того, события какой сферы выходят на первый план и в большей степени важны и интересны для читателей.

Таким образом, свойства медиадискурса подразделяются на прагматические, семантические и структурные. Ряд свойств типичен для медиатекста и медиадискурса в совокупности, но некоторые свойства присущи именно медиадискурсу и становятся для него определяющими. Mассовость / открытость, интенциональность, интерсубъективность, преце-дентность, связность, системность / иерархичность и виртуальность свойственны медиадискурсу скорее как набору медиатекстов и могут также характеризовать медиатекст отдельно, т. е. не являются специфическими для медиадискурса.

Собственно свойствами медиадискурса можно назвать:

• •    диалогичность в ее современной интерпретации как возможность порождения целых дискуссий в реальном времени с опорой на конкретное событие;

  Взаимозависимость свойств медиадискурса

  
  
  

• •    эвокативность как когнитивную характеристику, опирающуюся на экстралингвисти-ческий контекст;

• •    глобальность, которая обеспечивает взаимовлияние СMИ разных стран;

• •    гипертекстуальность, которая делает возможной связь медиатекстов и экстралингви-стических элементов;

• •    поликодовость как сочетание широкого спектра лингвистических и экстралингвисти-ческих ресурсов;

• •    интердискурсивность, которая опирается на объединение нескольких видов дискурса в одном.

Все указанные свойства так или иначе связаны между собой. На рисунке на с. 150 отображены основные зависимости, существующие между свойствами медиадискурса.

Динамичность необходима в связи с массовой направленностью и открытостью медийных текстов, а также в связи с их стремлением к глобальности. В свою очередь, глобальность предопределяется массовостью и открытостью. В основном неограниченный круглосуточный доступ самого широкого круга читателей к изданиям заставляет авторов ускорять подачу материала и также делать ее интернациональной.

Интенциональность обуславливает интерсубъективность и диалогичность текстов СMИ, а интерсубъективность зависит от их открытости. Постоянное ориентирование на читателя и возможность для читателя комментировать новостные сообщение или даже вступать в дискуссию с авторами свидетельствуют о еще большей открытости прессы и приводят к постепенному размытию границ между отдельным автором, изданием и аудиторией.

Связность влияет на системность и иерархичность в построении медийных текстов и основывается на прецедентности и поликодо-вости. Прецедентность и виртуальность способствуют глобальности медийных текстов. Связность и прецедентность также обуславливаются эвокативностью медиадискурса. Виртуальность обеспечивает гипертекстуальность медийных текстов, а гипертекстуальность, в свою очередь, определяет их поликодовость.

В результате проявления взаимозависимости этих свойств современный медиадискурс становится связанным сочетанием языковых и неязыковых элементов с самыми разными возможностями и функциями. Интердискурсив-ность оказывается следствием связности разных типов дискурса внутри одного медиадискурса, а также виртуальности, гипертекстуальности и поликодовости современных СMИ, в которые в зависимости от события включаются элементы политического, экономического, научного и других видов дискурса.

Связность современного медиадискурса, основанная на его вирутальности, гипертекстуальности и поликодовости, становится настолько широкой, а ресурсы Сети настолько разнообразными и не всегда релевантными, что можно говорить о связности, стремящейся в бесконечность.