Ключевые направления маркетинга в 2020 году

Определение основных направлений течения маркетинга в 2020 году начинается прежде всего с динамики реализации различных направлений, стратегий и инструментов маркетинга в предыдущие годы. Так, было отмечено, что наблюдается значительный рост конкуренции на рекламном рынке, что также будет являться действующей тенденцией 2020 года. В связи с указанной тенденцией будет наблюдаться рост рекламных бюджетов, что прежде всего обусловлено большим числом молодых специалистов, выпускников smm-школ и прочих специалистов, которые создают повышенную конкуренцию на рекламном рынке, в связи с оказанием услуг по продвижению в интернет среде по допинговой цене, количество таргетированной рекламы и прочих рекламных продвижений в рамках социальных сетей, все это влияет на общее количество реализуемой рекламы, что приводит к повышению цены и как следствие возрастает бюджет на рекламу.

Доминирование социальных сетей является также основной тенденцией последних нескольких лет. Согласно статистике Global Web Index, Россия занимает 5 место в мире по времени, проведенному в социальных сетях - 2 часа 28 минут1.

Социальные сети тратят миллиарды долларов на развитие потребительского рынка в сети, чтобы процесс покупки или продажи не выходил за пределы сервиса.

Современные потребители (пользователи сети) читают новости, общаются с людьми, работают, учатся, выбирают подарки, читают отзывы и принимают решения благодаря содержанию социальных сетей.

Потребление видеоконтента также растет, что отчетливо видно во взрывной разработке Tick Tok. В связи с развитием новой социальной сети и новой тенденции рынка, пользователи меньше читают и больше смотрят короткие видео.

Далее рассмотрим 10 инструментов для малого и среднего бизнеса, которые будут актуальны в маркетинге в 2020 году. Главное - построить маркетинговую стратегию, которая учитывает использование всех инструментов и то, как они влияют друг на друга2.

Партнерский маркетинг. Рост рекламных бюджетов приводит к тому, что не все компании могут конкурировать, используя стандартную онлайн-рекламу; необходимо создавать новые эксклюзивные форматы для рекламы или взаимовыгодного сотрудничества.

На рисунке 1 представлены основные партнеры, с которыми выгодно взаимодействовать и как верно данный процесс выстроить.

Лидеры мнений

• • сформируйте команду фанатов из лидеров мнений вашего региона, которые будут от своего лица создавать контент про ваш бизнес, рекомендовать, освещать события или рассказывать про уникальные фишки вашего

  Ранее такие возможности были доступны для социальных сетей и поиска, но в 2020 году мобильные операторы активно включились в гонку. Сегодня Beeline и МТС предлагают географическое распределение SMS и push-уведомлений. Как только пользователь попадает в радиус действия, он может быть уведомлен о существовании местной компании³.

Визуальный поиск. В настоящее время практически у каждого потребителя есть с собой смартфон с камерой, что позволяет искать товары, просто сделав фотографии. Также поиск дизайна, мебели, предметов интерьера, вещей начинают реализовывать с помощью изображений.

Это новый маркетинговый сегмент, который будет активно развиваться в 2020 году. Если у вас есть визуальный продукт, вы должны опубликовать свои продукты с фотографиями.

Для этого есть несколько вариантов разработки мероприятий: публиковать красивые фотографии с качественным описанием на вашем сайте и в социальных сетях - Pinterest, Вконтакте, Одноклассники. Эти сайты хорошо проиндексированы поиском. Коллекции Яндекса - отличный инструмент для создания коллекций с фотографиями по темам.

Push-уведомления. Push-уведомление - это короткий текст (не более 200 символов), который отображается справа внизу (для браузера Google Chrome) или справа вверху (для браузера Apple Safari) на экране. Все, что вам нужно сделать, это нажать на это текстовое уведомление, чтобы перейти непосредственно на тематический сайт.

На 40% чаще встречаются push-уведомления, чем через стандартные рассылки. Отправка таких уведомлений намного дешевле, чем отправка SMS, электронных писем или мгновенных сообщений.

Чтобы пользователи могли получать ваши push-уведомления, они должны получить одобрение своей рассылки. Для этого установите на своем сайте специальные расширения, и база данных подписки будет автоматически записана.

Вы также можете купить push-уведомления специально, они намного дешевле и эффективнее, но вы должны помнить, что вас должен интересовать только один человек на 200 символов. Такие рассылки обычно подходят для компаний, которые работают по всей стране.

На основании проведенного анализа можно отметить, что современные ключевые направления инструментов маркетинга связаны с цифровизацией жизни потребителей. Однако, активное внедрение данных инструментов в деятельность бизнеса позволит повысить спрос на производимую продукцию или услуги и расширить влияние на целевую аудиторию, а также потенциальных потребителей.