Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества
Автор: Байков Евгений Александрович, Байкова Иринаалександровна, Морщагина Нина Александровна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 3 (19), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье обосновывается актуальность использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности. Маркетинг менеджмент при этом рассматривается авторами как ведущая концепция и система инновационных технологий и практик,позволяющих эффективно управлять развитием экономических и политических систем. В условиях современной рыночной экономики особое значение уделяется вопросам управления потребительским и электоральным поведением. Для этих целей используются самые разнообразные традиционные и инновационные маркетинговые и цифровые технологии.К наиболее перспективным из них авторы относят нейромаркетинг, селе-брити-маркетинг, продакт плейсмент, мобильный и вирусный маркетинг,маркетинг в социальных сетях.
Инновации, маркетинговые технологии, цифровая экономика, политическая деятельность, интернет-маркетинг, коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/140244093
IDR: 140244093
Update on the use of innovative marketing techniques in economic and political spheres in modern society
The article substantiates the topicality of the use of innovative marketing techniquesin economic and political spheres. Marketing management is considered by theauthors as a leading concept and system of innovative technologies and practicesthat manage the development of economic and political systems effectively. In amodern market economy particular importance is paid to consumer governanceand electoral behavior. For these purposes it uses a variety of traditional and in-novative marketing and digital technologies. The most promising of these, due tothe authors, are neuromarketing, celebrity marketing, product placement, mobileand viral marketing, social media marketing.
Список литературы Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества
- Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 2012.
- Самоткан К. Нейромаркетинг или как завладеть мозгом покупателя. URL: https:// texterra.ru/blog/neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html (дата обращения: 23.08.2017).
- Вирусный_марке тинг. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 25.08.2017).
- «Бунт в офисе» оказался вирусным роликом от Тимура Бекмамбетова. URL: http:// www.chelreklama.ru/ (дата обращения: 28.08.2017).
- Маркетинг в киноиндустрии. URL: http://kopiraiting.com/marketing-v-kinoindustrii (дата обращения: 25.08.2017).
- Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. URL: http://old.moi-portal.ru/templates/ skin/pontific/actions/ActionBibliotekaBlogerov/files/action/2.pdf (дата обращения: 25.08.2017).
- Проблемы PR в кинематографе и креативные способы продвижения кинофильмов. URL: http://studbooks.net/ (дата обращения: 28.08.2017).
- Stanley Kelley Jr. Professional Public Relations and Political Power. Baltimore: The Johns Hopkins Press, 1956.
- Халипов В. Ф., Халипова Е. В. Власть. Политика. Государственная служба: словарь. М.: Луч, 1996.
- Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-Пресс, 2000.
- Поцелуев С. П. Политология: словарь. М.: РГУ, 2010.
- Федотова М. Г. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие. Омск: Издво ОмГТУ, 2006.
- Во зможно с ти применения мо би льной р ек ламы. URL: http://mirznanii. com/a/140473/vozmozhnosti-primeneniya-mobilnoy-reklamy (дата о бращения: 29.07.2017).
- Иванченко О. В., Ранняя А. Г., Бессонова А. А. Маркетинг социальных медиа на основе платформы Instagram // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2016. Т. 11. С. 3126-3130. URL: http://e-koncept.ru/2016/86661.htm (дата обращения: 15.07.2017).
- Карягин М. Асоциальные сети: почему политики не работают в новых медиа. URL: http://www.forbes.ru/mneniya/vertikal/328571-asotsialnye-seti-pochemu-politikinerabotayut-v-novykh-media (дата обращения: 23.07.2017).
- Петров В. Выборы без эмоций // Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/04/07/ znamenitostiam-zapretili-uchastvovat-v-predvybornoj-agitacii.html (дата обращения: 25.07.2017).
