КНР реклама постмодерна как способ продвижения бренда

В статье современная реклама изучается в виде результата взаимодействия культурных и экономических особенностей общества постмодерна, определяющего все составные части рекламного продукта, его новые функции и цели, среди которых в экономике впечатлений важное значение обретает такой важный стратегический актив, как бренд. Рассматриваются постмодернистские приемы в современной рекламе. Приемы постмодернистской рекламы анализируются на примере «белых» брендов: джинсы Levi's и кроссовки Nike. Делаются выводы об эффективности и популярности нетрадиционного рекламного контента, а также о его понимании и принятии современным пользователем при условии качественного исполнения. Постмодернистская реклама в последние годы начинает получать статус особого направления в данной области, имеющего собственный стиль, язык, образную систему, методологию и философию, инструментарий и технологию. В целом постмодернистскую рекламу можно охарактеризовать как вид рекламной деятельности, использующий принципы постмодернизма. Постмодернистская реклама отходит от привычных одновекторных образов, однозначных смыслов и все чаще - от прямого показа реального объекта, которому посвящена рекламная кампания. Возможный потребитель продукта привлекается к игре, способной его заинтриговать и дать возможность проверить собственные креативные возможности, умение ассоциативно мыслить, IQ и т.д.