Коммуникационные тенденции цифровых сервисов катара на примере foodtech-приложений
Автор: Фархутдинов П.Э.
Журнал: История. Культурология. Политология.
Рубрика: Культурология
Статья в выпуске: 1, 2026 года.
Бесплатный доступ
Цель исследования - проанализировать коммуникации цифровых сервисов Катара и сравнить подходы сервисов одной категории для выявления сходств и различий их коммуникационной политики. На материале четырёх FoodTech-сервисов установлена связь между происхождением сервиса и характером его цифровых коммуникаций, а также выявлены общие тенденции рынка. Научная новизна состоит в комплексном анализе коммуникационных стратегий в условиях языковой фрагментированности и социокультурной специфики Катара. Систематизированы особенности коммуникационной политики локальных и международных сервисов, выявлены различия их подходов к маркетинговым инициативам. Доказано наличие сформированной коммуникационной политики у большинства сервисов и показано, что локальные компании чаще акцентируют культурно-религиозные аспекты, тогда как международные ориентируются на универсальные адаптируемые модели коммуникации.
Цифровые сервисы катара, доставка еды и продуктов, цифровые коммуникации, коммуникативная политика, локальные и международные сервисы, культурно-религиозная адаптация, языковая фрагментированность, маркетинговые инициативы, глокализация
Короткий адрес: https://sciup.org/14138202
IDR: 14138202 | УДК: 008 | DOI: 10.24412/3034-3364-2026-1-14
Communication trends of digital services in qatar: the case of foodtech applications
The aim of the study is to analyze the communications of digital services in Qatar and to compare the approaches of services within the same category in order to identify similarities and differences in their communication policies. Based on the analysis of four FoodTech services, the research establishes a relationship between a service’s origin and the nature of its digital communications, as well as identifies general market trends. The scientific novelty lies in the comprehensive examination of communication strategies under conditions of linguistic fragmentation and the sociocultural specificity of Qatar. The study systematizes the distinctive features of communication policies adopted by local and international services and reveals differences in their approaches to marketing initiatives. It demonstrates that most services possess well-structured communication policies and shows that local companies tend to emphasize cultural and religious aspects, whereas international services rely on standardized, adaptable communication models.
