Компоненты герменевтической интерпретации рекламы (на материале немецкой печатной прессы)
Бесплатный доступ
В статье обсуждается проблема интерпретации одного из самых распространенных типов текста современной культуры - рекламного текста. Вопрос об интерпретации рассматривается с точки зрения герменевтики и охватывает ее основные компоненты, представляющие интерес для анализа печатных рекламных текстов. Приведены также примеры истолкования рекламных текстов, выводы которых подкреплены результатами опроса по восприятию немецкой печатной рекламы среди жителей Германии.
Реклама, герменевтика, интерпретация, рекламное сообщение, рекламный текст, вербальный компонент, невербальные средства, семиотически осложненные тексты, визуальный знак, контекст, обращение
Короткий адрес: https://sciup.org/148100156
IDR: 148100156
Список литературы Компоненты герменевтической интерпретации рекламы (на материале немецкой печатной прессы)
- Römer R. Die Sprache der Anzeigenwerbung//Sprache der Gegenwart. Schriften des Instituts für deutsche Sprache. Düsseldorf: Pädagogischer Verlag Schwann, 1968. Bd. 4. 281 s.
- Grosse S. Reklamedeutsch//Anzeigenwerbung. Ein Reader für Studenten und Lehrer der deutschen Sprache und Literatur, hg. v. Peter Nusser. München: Fink, 1975. S. 76-95.
- Барт Р. Риторика образа//Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. -М.: 1989
- Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. -СПб.: 2004
- Nöth W. Handbuch der Semiotik. Stuttgart: Metzler, 1985. 560 s.
- Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): Учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов. -М.: 2003
- Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М.: 2004
- Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. -М.: 2004
- Bignell J. Media Semiotics. Manchester: Manchester University Press, 2002. 241 p.
- Cook G. The Discourse of Advertising. London: Routledge, 2006. 256 p.
- Eckkramer E.M., Held G. Textsemiotik -Plädoyer für eine erweitere Konzeption der Textlingustik zur Erfassung der multimodalen Textrealität//Textsemiotik. Studien zu multimodalen Texten. Sprache im Kontext. Frankfurt a. M.: Peter Lang GmbH, Europäischer Verlag der Wissenschaft, 2006. Bd. 23. S. 1 -10.
- Hager Ch. Imagery-Werbung. Syntaktisch-semantische Analyse von Werbeprints ohne Slogan, Headline und Body Copy. Hamburg: Dr. Kovač, 2001. Bd. 5. 232 s.
- Березин В.М. Указ. соч. С. 162.
- Анисимова Е.Е. Указ. соч. -С. 85.
- Барт Р. Указ. соч. -С. 112.
- Cook G. Op. cit. P. 61.
- Bignell J. Op. cit. P. 33.
- Schleiermacher F.D.E. Hermeneutik und Kritik. Mit einem Anhang sprachphilosophischer Texte Schleiermachers, hrsg.v. Manfred Frank. Frankfurt a. M.: Suhkamp, 1977. S. 75.
- Богин Г.И. Обретение способности понимать: Введение в филологическую герменевтику. -М.: 2001
- Верклер Г.А. Герменевтика. Принципы и процесс толкования Библии. Атланта, 1980. URL: http://www.gumer.info (дата обращения 15.01.2009)
- Гадамер Г. Актуальность прекрасного. -М.: 1991. -С. 255 -265.
- Vesalainen M. Prospektwerbung. Vergleichende rhetorische und sprachwissenschaftliche Untersuchung an deutschen finnischen Werbematerialen. Frankfurt am Main: Peter Lang Europäischer, 2001. B. 7. S. 51.
- Василенко И.А. О возможностях политической герменевтики//Вопросы философии. -М: -1999. -№6. -С. 9.
- Cook G. Op. cit. P. 183.
- Горлатов А.М. Функциональный стиль рекламы в современном немецком языке: Монография. -Минск: 2002. -С. 5.
- Cook G. Op. cit.; Hanks W.F. Referential Practice. Language and Lived Space among the Maya. Chicago, London: University of Chicago Press, 1990. 580 p.
- Vesalainen M. Op. cit. S. 102 -105.
- Glück H., Koch K. Du oder Sie. Anredekonventionen in Deutschland und in anderen Ländern//Der Sprachdienst. 1998. № 1. S. 3.
- Морозова И.Г. Слагая слоганы: издание 2-е исправленное. -М.: 2006. -С. 16.
- Gala. 2008. № 11. S. 99.
- Der Spiegel. 2006. № 31. S. 86.
Статья научная
