Конструирование экологической повестки дня в региональных СМИ Краснодарского края (на примере ООО «ГИК “Кубанские новости”»)

Кубанский государственный университет, Краснодар, Россия, ,

,

Введение . Значимость экологической повестки и процессов выстраивания иерархии экологических проблем в медийном дискурсе обусловлена трендовостью экологических проблем в общественном мнении, трансформацией экологической гражданской активности в реальные политические практики, транспонированием мобилизации гражданских активистов вокруг экологической проблематики в инструмент политической борьбы. При этом медийный экологический дискурс обеспечивает ковариацию между экологической наукой, принятием и реализацией управленческих решений в сфере экологической политики и реалиями того, как население воспринимает экологическую ситуацию и взаимодействует с окружающей средой.

Здесь возникают исследовательские вопросы. В какой степени публичная зеленая повестка, создаваемая населением, экологическими активистами, участниками сетевых сообществ, коррелирует с экологической политической повесткой, конструируемой органами власти, и с зеленой медийной повесткой, транслируемой средствами массовой информации? Политизируется ли экологический нарратив, транслируемый медиа, и в какой степени он отвечает запросам населения? В какие периоды обостряется экологическая тематика в общей структуре медийной повестки дня, и какие факторы это обуславливают? Влияет ли экологическая медиаповестка на современное экологическое движение, установки населения по отношению к окружающей природной среде, экологическое сознание граждан?

Цифровая экологическая повестка рассматривается в статье И.А. Батаниной, Е.В. Бродовской, А.Ю. Домбровской, Р.В. Пармы. Авторы разработали дизайн прикладного исследования ди-джитал-экологической повестки в сетевых сообществах Рунета, обсуждающих экологическую тематику, вопросы защиты окружающей среды, описали социодемографический портрет типичных потребителей зеленого контента в сети (Батанина и др., 2021).

Публикации С.В. Расторгуева посвящены выявлению экологической тематики в предвыборных программах политических партий и социальных медиа (Расторгуев, 2022). Экологический контент цифровых СМИ изучается в работах О.В. Перевозовой, Е.В. Возиловой (Перевозова, Во-зилова, 2022). В статье Н.К. Радиной, С.Д. Бобковой указывается на медиатизацию современной экологической политики, рассматривается специфика ковариации медийной и политической повесток дня относительно экологических вопросов (Радина, Бобкова, 2019).

Экологическая активность граждан, механизмы вовлечения аудитории в процессы конструирования зеленой повестки находятся в фокусе исследовательской оптики К.Ш. Чмеля, А.М. Климовой, Е.М. Митрохиной (Чмель и др., 2020). В публикации Т.Л. Каминской, И.А. Помигуева, Н.А. Назаровой изучаются коммуникативные онлайн- и офлайн-практики экологических организаций (например, законодательные инициативы гражданских экоактивистов), диджитал-репре-зентация экологической повестки на сетевых ресурсах экологических объединений, выделяются тематические доминанты экологического медийного дискурса (мусорная проблема, потребительское отношение к окружающей среде, плохое обращение с животными) (Каминская и др., 2019). Роль СМИ в процессе конструирования экологического сознания россиян выявляется в статье В.О. Коруновой (Корунова, 2017). В фокусе исследования Е.В. Недосеки находятся структурные компоненты экологической повестки населения Арктического региона РФ (Недосека, 2022).

Вместе с тем изучение аналитических исследований экологической повестки в региональных средствах массовой информации привело к выводу о периферийности указанной тематики в отечественном научном дискурсе.

Тематические доминанты зеленой повестки дня в региональном медийном дискурсе ГИК «Кубанские новости» . ГИК «Кубанские новости» – ведущее общественно-политическое издание Краснодарского края. С ноября 2022 г. по сентябрь 2023 г. на сайте kubnews.ru в разделе «Новости» было размещено 20020 материалов, из которых 5 % (1023) касались тематики экологии.

На основе количественного контент-анализа выявлены следующие ключевые темы природоохранной зоозащитной повестки газеты: защита животного мира (319 упоминаний); экопроекты властей (национальные/региональные/местные), в том числе в области снижения выбросов; рекультивация свалки (317); деятельность экоактивистов (188). Средний уровень освещения получили следующие темы: мусорная проблема (93), загрязнение, антропогенное воздействие на окружающую среду (41), климатические изменения (37). Между главными составляющими зеленой повестки ГИК «Кубанские новости» выявлена корреляция (рис. 1), обусловленная активной реализацией национального проекта «Экология» в регионе, проведением Года экологии в Сочи (2022 г.), созданием новых особо охраняемых природных территорий в крае, мусорной реформой, финансированием природоохранных мероприятий, проведением экологических акций.

Анализ частотности ключевых слов в экологических новостях ГИК «Кубанские новости» в период c ноября 2022 г. по сентябрь 2023 г. выявил пять тематических кластеров зеленого дискурса издания.

ноябрь декабрь январь февраль март апрель    май     июнь    июль   август сентябрь

2022             2023

^*—Деятельность экологических движений

^4—Защита животных, обращение людей с животными

• Нацпроекты и другие проекты в области снижения выбросов, инициативы местной адаптации, рекультивация свалки и т.д.

Рис. 1 . Корреляция ключевых тем экоповестки ГИК «Кубанские новости» по тематическим доминантам (деятельность экологических движений, защита животных, экопроекты)¹

Fig. 1 . Correlation of Key Topics of the Environmental Agenda of the Kuban News State Information Company by Thematic Dominants (Activities of Environmental Movements, Animal Protection, Environmental Projects)

Геополитический кластер (локализация региона) («края» (744), «Краснодарского» (595), «Кубани» (457), «крае» (336), «России» (494), суммарная частота – 2626 упоминаний) отражает жанровую специфику регионального издания, аккредитованного при администрации Краснодарского края, официально-деловой стиль экологических новостей, создаваемых на основе пресс-релизов, постановлений и отчетов краевых органов исполнительной власти, экологический профиль региона, занимающего лидерские позиции по объему рекреационной и туристической нагрузки, масштабу мусорной реформы, числу создаваемых особо охраняемых природных территорий (442 зоны в 2023 г.). Присутствие в дискурсе высокочастотного слова «Россия» объясняется включенностью региональной экологической повестки в общенациональный контекст, наличием ссылок на федеральные законы, стандарты, программные документы, что демонстрирует двойную дискурсивную принадлежность экологических текстов. Использование слова «Кубани» выполняет функцию стилистического разнообразия, эмоциональной маркировки региона для местной аудитории. Доминирование географических маркеров отражает регионально ориентированный характер издания. «Кубанские новости» реализуют функцию медиатора между федеральной экологической повесткой и региональной аудиторией.

Пространственно-территориальный кластер (локализация внутри региона) («Сочи» (545), «территории» (500), «районе» (431), суммарная частота – 1476 упоминаний) демонстрирует значимость Сочи как экологического ньюсмейкера региона (проведение Года экологии в 2022 г., уникальность экологической ситуации, наличие особо охраняемых природных территорий, высокая антропогенная нагрузка, создание центра озеленения и центра обращения с животными), использование базовых терминов природоохранного законодательства, фиксацию экологических проблем в привязке к конкретным районам. Высокая частота пространственной лексики отражает территориальный характер экологической проблематики.

Предметно-тематический, зоозащитный кластер (ядро экологической повестки) («животных» (423)) включает термин, относящийся к биологической составляющей экологии, высокая частотность которого обусловлена упоминанием в публикациях необходимости охраны редких животных, обсуждением вопросов создания приютов, стерилизации и учета безнадзорных животных, экологического просвещения (программы по защите дельфинов, спасения хищных птиц и т. д.).

Финансово-временной, ресурсный кластер («время» (388), «тысяч» (330), «рублей» (305), «лет» (302), суммарная частота – 1325 упоминаний) маркирует темпоральность, информационный жанр природоохранного медийного дискурса, которому свойственны сезонность (миграции животных, курортный сезон, пожароопасные периоды), указание на временные рамки реализации эко-проектов, хронологическая организация новостных текстов; отражает финансово-экономические параметры экологической деятельности; фиксирует долгосрочность экологических процессов и программ в ретроспективных обзорах и перспективных планах («лет»). Высокая частотность слов «тысяч» и «рублей» объясняется федеральным и региональным финансированием природоохранных мероприятий, наличием в публикациях о нарушениях экологического законодательства указаний на суммы штрафов, ущерба и компенсаций. Количественно-временные маркеры верифицируют и конкретизируют данные, свидетельствуют о стремлении издания придавать экологическим сюжетам фактологическую достоверность через цифры, сроки и суммы.

Административно-управленческий кластер («администрации» (377), «работы» (407), суммарная частота – 784 упоминаний) фиксирует фокусировку издания на пресс-релизах, публичных отчетах органов власти, подчеркивает официальный, отчетно-информационный характер и институциональную природу экологического дискурса. Новости конструируются вокруг решений, программ и действий региональных государственных институций (термин «администрация» фигурирует как источник информации, субъект принятия решений, координатор экологических мероприятий). Кластер отражает деятельностный, проектно ориентированный характер экологических сообщений (упоминания о практических мероприятиях, общественной активности, акцент на конкретных действиях по решению проблем).

Соотношение общественной и медийной экологических повесток дня на Кубани . В 2023 г. нами проведено анкетирование населения Краснодарского края (N = 165) для выявления корреляции между экологической медийной и экологической общественной повестками дня региона. Социально-демографический профиль респондентов, %: преимущественно женщины – 74; средний возраст опрошенных 18–29 лет – 86; студенты – 44; лица, совмещающие работу с учебой, – 32; работающие – 27; имеющие высшее образование – 38. Были опрошены информанты, проживающие в Краснодаре, Сочи, Новороссийске, Армавире, Динском, Ейском, Крымском и Кореновском районах.

Большинство респондентов (59 %) оценили текущую экологическую ситуацию в регионе как удовлетворительную. В ходе онлайн-анкетирования выявлены ключевые темы публичной природоохранной повестки, значимые для жителей Кубани, %: проблема утилизации отходов, ликвидации незаконных стихийных мест сброса мусора – 69; защита животных – 55; загрязнение окружающей среды – 38, в частности воздуха – 32.

Типичные формы участия кубанцев в экологической жизни края, %: утилизация отходов – 69, экономия энергии и воды – 39, сокращение потребления пластика – 34, раздельный сбор мусора – 26, включенность в мероприятия по озеленению территории – 21. Только 5 % респондентов указали, что являются экоактивистами.

Жители Кубани отмечают сфокусированность региональной зеленой медийной повестки на экологических проектах органов власти, инициативах местной администрации в сфере экологии (39 %), деятельности экологических движений (30 %). Респонденты выделяют заинтересованность медиа в освещении проблемы несанкционированных свалок, мусорных полигонов (49 %). При этом 52 % опрошенных полагают, что экологическая повестка дня кубанских СМИ носит транзитный характер, поскольку экосюжеты появляются в общей структуре медийной повестки дня на фоне экологических катастроф, политических событий, новых экологических проектов.

Выводы . Экологический дискурс «Кубанских новостей» (ноябрь 2022 г. – сентябрь 2023 г.) строится на основе доминирования локализации (экология как проблема конкретной территории, региональная идентичность издания, пространственная привязка материалов), институциональноуправленческой легитимации (отсылка к деятельности администраций разных уровней), финансовой аргументации (медиатизация экологической политики как части бюджетного процесса и реализации национальных проектов), тематической специализации на охране животных (отражение реального биоразнообразия региона).

Анализ корреляции между экологической медийной и общественной повестками дня показывает частичное пересечение: медиа фокусируют внимание на защите животных, экологических проектах органов власти, инициативах местной администрации, деятельности экологических движений. В фокусе оптики жителей региона находятся другие проблемы: мусор, защита животных, причинение человеком вреда окружающей среде, загрязнение воздуха. Совпадения касаются ситуации жестокого обращения с животными, которая занимает лидирующие позиции в иерархии тем повестки дня и ГИК «Кубанские новости», и опрошенных респондентов. На периферии медийного внимания находилась мусорная проблема, тогда как для населения подобная тема была важна. Таким образом, экологический нарратив, транслируемый медиа, частично отвечает запросам граждан, демонстрирует официальный характер издания, опирается на финансово-количественную аргументацию, не ограничивается природоохранной риторикой, встроен в административно-управленческий дискурс экологической политики.