Контент-анализ публикаций рубрики "Красота и здоровье" сетевого издания "Sakhaday"

С давних времен красивая внешность ценилась высоко. Люди, обладающие ею, зачастую легче других добивались своей цели. Поэтому люди всегда стремились быть красивой. И ради этого они были готовы на все. Так было в прошлом, но и сейчас ничего не изменилось. Сегодня, в связи распространением социальной сети и развитием индустрии красоты люди еще больше стали предъявлять к своей внешности много требований и стремится к эталону красоты, которую им диктует мода.

Сейчас, благодаря, нашим современным условиям человечество обладает множеством способов и методов, с помощью которых может кардинально поменять внешний облик и стать более «прекрасным, красивым» в плане внешности. И возможно самым опасным среди таких методов является пластическая хирургия. В наше время пластическая хирургия вплотную входит в обыденную жизнь и приобретает характер массовости и доступности. Тем самым обращение к специалисту в области пластической хирургии не является редкостью и не презирается, наоборот, желая улучшить свой внешний вид, все больше и больше женщин и даже мужчин прибегают к таким услугам [4]. Кто - то считает это вполне нормальной и даже полезной процедурой, кто-то оценивает пластику как дань моде, а кому-то пластическая операция просто необходима (при авариях, несчастных случаях, при рожденных дефектах).

Поэтому с целью измерения актуальности темы красоты и пластической хирургии и выявления отношения читателей к данным темам, мы провели контент-анализ публикаций рубрики «красота и здоровье» сетевого издания «sakhaday». «Sakhaday» (+18) - это сетевое издание, в котором публикуются актуальные новости Якутии и Якутска. Издание имеет 8 рубрик.

Контент-анализ - это такой метод исследования, при котором делается анализ содержания документов с целью выявления или измерения фактов и тенденции, отраженные в этих документах.

В социологии существует два вида контент- анализа: количественный, представляющий собой перевод в количественные показатели массивной текстовой информации, а также качественный, который позволяет составить выводы на основе единственного присутствия или отсутствия определенной характеристики содержания [3]. Изучая тему красоты в сетевых изданиях, мы провели качественный контент-анализ.

С помощью качественного контент-анализа сетевых изданий можно оценить актуальность размещенных публикаций, обзоров, статей, фотографий, видеозаписей и других видов контента. Данный анализ позволяет более глубоко понять, наглядно увидеть, а также всесторонне изучить как реагируют читатели на определенную информацию, что им нравится, что их привлекает, а что наоборот не вызывает особого интереса Сегодня якутские интернет СМИ представляют собой динамично развивающуюся систему аналитической и новостной информации, находятся на стадии увеличения своих возможностей по охвату аудитории [1].

В информационном обществе, в котором истина имеет относительную значимость, французский социолог Ж.Бордияр выделил важный критерий, по которому проблемы, описанные в СМИ, существуют в реальности. Если в СМИ какое-либо социальное явления или ситуация не освещается, то эта тема не актуальна для общества [2].

Объектом нашего исследования стали все публикации рубрики «Красота и здоровье» сетевого издания «sakhaday» за период с 2018 года по июль 2019 год, а предметом исследования - публикации, посвященные темам красоты. Все публикации были изучены сплошной выборкой. Контент-анализ был проведен с использованием заданных категорий. Категориями были определены слова «красота», «индустрия», «бьюти», «технология», «процедура», «уход», «идеал», «пластическая хирургия», «косметология» и все допустимые производные от них. Кроме того, к выбранным категориям были отнесены все публикации, которые прямо или косвенно затрагивают тему красоты.

В результате исследования, в 2018 году генеральную совокупность исследования составили 261 публикаций, в 2019 году 133 публикаций в этой рубрике за указанный период, в 2018 году рассмотрено и изучено 87 публикаций, которые содержат изучаемую категорию, что составило 33,3% от общего числа публикаций. Оставшиеся 174 публикаций были опубликованы не по теме исследования. В 2019 году рассмотрено и изучено 24 публикаций, которые содержат изучаемую категорию, что составило 18% от общего числа публикаций. Оставшиеся 109 публикаций были опубликованы не по теме исследования. Результаты исследования были отражены в таблице 1.

Таблица 1

Результаты контент-анализа сетевого издания «Sakhaday» за 2018 и

2019 гг.

Место № выпу ска Названи е статьи по теме Жанр Число уполном очий единиц анализа в тексте Кратко е резюме о позици и автора Ссылка Количе ство просмо тров I 11.08. 18. «Почему я не могу показать людям свое красивое тело?», якутская Ким Кардашь ян об откровен ных фото Информ ация Красота – 5 Нейтра льно pochemu-ya-ne-mogu-pokazat-lyudyam-svoe-krasivoe-telo-yakutskaya-kim-kardashyan-ob-otkrovennyh-foto/ 104287 II 07.07. 18 Фотогра фии первой красавиц Информ ация Красота – 4 Позити вно fotografii-pervoj-krasavitsy-yakutii-voshitili-internet- 73025

ы Якутии восхитил и интернет - пользова телей polzovatelej/ III 25.09. 18 «Природ а наградил а меня красивы м лицом и телом, почему нет?», — Тамара Рехлясов а об откровен ных фото Интервь ю Красота -4 Нейтра льно priroda-nagradila-menya-krasivym-litsom-i-telom-pochemu-net-tamara-rehlyasova-ob-otkrovennyh-foto 52673 Публика ция, набравш ая наимень шее количес тво просмот ров 07.06. 18 На площади Ленина пройдет акция «Женско е здоровье » Информ ация Красота – 1 Нейтра льно 697 2019 год I 13.07. 19 Якутянки не спешат массово отказыва ться от наращен ных ресниц и шеллака Информ ация Бьюти – 5 Уход – 1 Процеду ра – 2 Красота -2 Нейтра льно yakutyanki-ne-speshat-massovo-otkazyvatsya-ot-naroshhennyh-resnits-i-shellaka/ 3150 II 21.05. 19 Ожог кожи и нити в веки за ваши деньги! Почему в Якутске процвета ют лже-косметол оги? Информ ация Косметол огия – 17 Процеду ра – 9 Бьюти – 3 Красота – 2 Пластиче ская операция – 3 Нейтра льно ozhog-na-kozhe-i-niti-v-veki-za-vashi-dengi-pochemu-v-yakutske-protsvetayut-lzhe-kosmetologi/ 2415 III 26.01. 19 «У меня длинные Информ ация Красота -1 Позити вно u-menya-dlinnye-nogi- 2345

ноги и хорошая грудь», — Марика Аммосов а ответила хейтерам » i-horoshaya-grud-marika-ammosova-otvetila-hejteram/ Публика ция, набравш ая наимень шее количес тво просмот ров 26.02. 19 Две трети клиник пластиче ской хирургии в России оказалис ь опасным и Информ ация Пластиче ская хирургия -3 Нейтра льно dve-treti-klinik-plasticheskoj-hirurgii-v-rossii-okazalis-opasnymi/ 130

В данной таблице представлены первые топ три публикаций и публикации, набравшие наименьшее количество просмотров за 2018 и 2019 гг. По результатам исследования можно увидеть, что категории «красота» и «бьюти» встречаются намного чаще. В основном данные категории связаны с конкурсами красоты, за ухаживанием собой и красивым телом. Меньше всего встретились категории слова «уход», «процедура» и «пластическая операция». Больше просмотров в 2018 году набрала публикация, в котором опубликованы откровенные фотографии якутской Ким Кардашьян – Нюргуяны – 104287 просмотров, второе место заняла опубликование снимков первой «Мисс Якутии» Алены Алексеевой – 73025 просмотров, на третьем месте оказалось интервью Тамары Рехлясовой о своих откровенных фотографиях – 52673 просмотров. В 2019 году больше всего просмотров набрала публикация «Якутянки не спешат массово отказываться от наращенных ресниц и шеллака» – 3150 просмотров, второе место заняла публикация «Ожог кожи и нити в веки за ваши деньги! Почему в Якутске процветают лже-косметологи?» – 2415 просмотров, на третьем месте оказалась публикация «У меня длинные ноги и хорошая грудь», — Марика Аммосова ответила хейтерам» – 2345 просмотров.

Таким образом, можно сделать вывод, что читатели предпочитают краткую информацию, с изображениями, им нравится наблюдать за красивыми людьми и следить за новостями, которые вызывают сильные эмоции. Позиция авторов публикации в основном нейтральное и позитивное.