Региональный конкурс красоты в Республике Саха (Якутия): контент-анализ публикаций в интернет-СМИ

С древних времен женская красота воспринимается как сила природы, способность давать жизнь; сила, управляющая самыми глубинными слоями нашей психологии, затрагивающая глубины нашей души [1]. Поэтому не вызывает удивления тот факт, что ежегодно в мире проводится огромное количество конкурсов красоты.

Д.В. Погонцева провела социологический опрос среди студентов на тему женской красоты. В ходе исследования были выделены три наиболее значимые характеристики в описании внешности красивой женщины: волосы, фигура, глаза. Нетрудно заметить, что большинство рекламных сообщений также содержит эти характеристики. При этом красивая женщина должна обладать пропорциями 90-60-90 и иметь узкую талию. Поэтому можно уверенно говорить о том, что молодежь репрезентирует стереотипы, существующие в средствах массовой информации и рекламе [2].

Конкурс красоты «Мисс Республика Саха (Якутия)» проводится с 1996 г. и является одним из самых масштабных региональных мероприятий. Это отличная возможность для участниц реализовать свои мечты и амбиции, обрести популярность. С каждым годом организация конкурса улучшается, во многом это зависит от идейных и опытных организаторов и продуманного сценария. Главной отличительной чертой якутского конкурса является выход участниц в национальных костюмах, что демонстрирует историю и культуру народа.

Публикации в республиканских и федеральных интернет-СМИ на тему «Мисс Республика Саха (Якутия)» традиционно размещают с начала декабря, когда начинается реклама на кастинг. Нами был проведен контент-анализ публикаций, посвященных конкурсу красоты «Мисс Республика Саха (Якутия) – 2020». Временной интервал контент-анализа: с 12 января 2019 г. по 27 января 2020 г. (на этот период приходится организация, проведение и подведение итогов конкурса). Наибольшее число публикаций вышло в середине января 2020 г., поскольку 24 января в Якутске состоялся финал конкурса.

В качестве источников были выбраны 8 популярных новостных порталов: Якутское-Саха информационное агентство Ysia.ru; независимый новостной сайт Якутии Yakutia.info; информационное агентство Ria.ru; общественно-политическое интернет-издание Газета.ru; медиапортал Казанского федерального университета Media.kpfu.ru; независимый новостной сайт Якутии Ykt.ru; информационно-новостной портал SakhaDay.ru; новостной медиасайт развлекательной направленности Fishki.net.

Были изучены публикации, представленные на этих порталах в заданный временной интервал, и отобраны статьи для проведения контент-анализа на основании заголовков, содержащих ключевую фразу «Конкурс красоты “Мисс Республика Саха (Якутия)”». В общей сложности было опубликовано 19 статей, при этом наибольшее количество сделано на сайтах Ysia.ru (21 %), Ykt.ru (21 %), SakhaLife.ru (15 %), SakhaDay.ru (10 %), на другие сайты приходится по одной публикации.

В ходе исследования были отобраны следующие единицы анализа: Мисс Республика Саха (Якутия), участница, конкурс/конкурс красоты, Мисс Россия, победительница, Влада Потапова, Лилия Корякина, Наталья Строева. Также учитывались дата публикации, затронутые темы, размер и жанр статьи.

Всего в проанализированных статьях найдено 242 упоминания единиц анализа. Мы выделили топ-5 слов, которые встречаются в большинстве статей (рис. 1).

Единицы анализа в процентах

Единицы анализа в абсолютных величинах

Потапова

Рисунок 1- Топ-5 наиболее частых единиц анализа в статьях

Таблица 1 - Топ-5 публикаций по количеству просмотров

Также были выделены публикации с наибольшим количеством комментариев на сайте Ykt.ru: «Интернет-голосование конкурса “Мисс Республика Саха (Якутия) – 2020”» [3] – 314 комментариев; «“Мисс Республика Саха (Якутия) – 2020” стала Лилия Корякина» [4] – 210 комментариев; «Объявлены имена участниц конкурса “Мисс Республика Саха (Якутия) – 2020”» [5] – 131 комментарий; «Влада Потапова представит Якутию на “Мисс Россия”. Конкурс уже начался» [6] – 96 комментариев.

Исходя из содержания комментариев, можно сделать вывод, что интернет-пользователи остались довольны участницами и организацией конкурса. Доказательством является один из комментариев: «В этом году к организации конкурса подошли очень ответственно и отбор девушек на уровне, всем желаю удачи». Вообще следует отметить, что организация конкурса в 2020 г. вышла на новый уровень: каждый день участниц был расписан по часам, о чем свидетельствовали ежедневные дневники конкурса, которые показывали по республиканскому телевидению. Публикации в интернет-СМИ представляли собой информативные тексты и сопровождались качественными фотографиями.

Помимо этого, в ходе анализа нами выявлено отношение автора публикации к освещаемой им теме. В результате было выделено 4 типа повествования: нейтральный, рационально негативный, рационально положительный, эмоционально положительный. В большинстве случаев – 58 % (11 статей) – публикации носят нейтральный характер. Из них более половины опубликованы на сайтах Ykt.ru (4 статьи) и Ysia.ru (3 статьи). Статьи с эмоционально положительным отношением к теме составляют 16 % (3 статьи) всех публикаций, рационально положительные и рационально негативные составляют по 11 % (по 2 статьи) от общего числа. Эмоционально негативное отношение отсутствует в статьях, опубликованных за исследуемый период времени.

Результаты контент-анализа публикаций показали, что основным сайтом для размещения информации о конкурсе красоты «Мисс Республика Саха (Якутия)» является новостной портал Ykt.ru. Именно на этом сайте были размещены фотографии и биографии участниц, прошедших в финал конкурса, а также организовано интернет-голосование «Мисс зрительских симпатий».

Исходя из результатов исследования, можно сделать вывод о том, что публикации о конкурсе красоты «Мисс Республика Саха (Якутия)» вызывают большой интерес среди интернет-пользователей. Интерес со стороны населения к конкурсу с каждым годом растет, что доказывают онлайн-просмотры и комментарии к публикациям. Читателям и зрителям интересно наблюдать за тем, как проходит организация и подготовка к мероприятию. Необходимо также учитывать, что этот конкурс открывает новые возможности для девушек, которые хотят связать свою жизнь с модельной деятельностью. В социологии есть понятие «социальная мобильность». Талантливые, одаренные личности, несомненно, появляются во всех социальных слоях и социальных классах. Если не существует барьеров для социального передвижения, можно ожидать большую социальную мобильность, когда личность поднимается по социальной лестнице и получает более высокий статус [7]. Такую вертикальную социальную мобильность можно наблюдать и среди участниц регионального конкурса красоты: титул главной красавицы Республики дает возможность побороться за более высокое звание в престижном конкурсе красоты «Мисс Россия».

Результаты проведенного исследования могут быть полезны для организаторов конкурса красоты «Мисс Республика Саха (Якутия)», а также для развития социологических исследований в регионе.

Ссылки:

Редактор, переводчик: Арсентьева Ирина Ильинична