Корпоративная (имиджевая) реклама как коммуникационный инструмент формирования имиджа и деловой репутации компании
Автор: Король А.Н.
Журнал: Вестник Хабаровской государственной академии экономики и права @vestnik-ael
Рубрика: Методология и инструменты управления маркетингом
Статья в выпуске: 4-5, 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются теоретические аспекты корпоративной (имиджевой) рекламы с позиций её применения в процессе формирования имиджа и деловой репутации компании. Определяются задачи корпоративной рекламы, а также описываются средства и приёмы их решения. Представлен алгоритм процесса создания эффективной корпоративной рекламы.
Имидж компании, деловая репутация компании, имиджевая кампания, маркетинговое продвижение, корпоративная реклама, эффективность корпоративной рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/143163121
IDR: 143163121
Список литературы Корпоративная (имиджевая) реклама как коммуникационный инструмент формирования имиджа и деловой репутации компании
- Баканкова Е. М. Теоретические аспекты формирования имиджа предприятий сферы услуг/Е. М. Баканкова//Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2011. № 2. С. 73-75.
- Король А. Н. Деловая репутация и имидж компании/А. Н. Король.//Вестник ТОГУ. № 2 (37). 2015. С. 175-184.
- Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник/И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов М.: Юрайт, 2013. 560 с.
- Сотникова А. С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации/А. С. Сотникова//Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 6. С. 136-142.
- Угрюмова А. А. Оценка и формирование корпоративного имиджа малых предприятий/А. А. Угрюмова, Д. В. Агапов//Экономический анализ: теория и практика. 2010. № 15. С. 23-29.
