Технология проектирования корпоративного бренда, основанная на сочетании его внешних (публичных) и внутренних (организационных) элементов
Автор: Кадина В.В.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 6 (49), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрываются основные положения корпоративного брендинга и рассматривается пример процесса создания корпоративного бренда для производственного предприятия. Раскрывается вопрос отличия корпоративного бренда от продуктового (потребительского) и HR-бренда. Рассматриваются такие понятия, как имидж бренда, создаваемый PR-службой, корпоративная культура, формируемая топ-менеджментом компании, и корпоративная репутация, формирующаяся во внешней среде.
Корпоративный бренд, брендинг, платформа бренда, стейкхолдеры, имидж бренда, корпоративная культура, корпоративная репутация
Короткий адрес: https://sciup.org/140239375
IDR: 140239375
Список литературы Технология проектирования корпоративного бренда, основанная на сочетании его внешних (публичных) и внутренних (организационных) элементов
- Аакер Д. А. Создание сильных брендов. -М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
- Босык Я.С., Брэнд компании как психологический конструкт: Вестник ТГУ, выпуск 4 (48), 2007.
- Дойль Г. Менеджмент: стратегия и практика. СПб., 1999.
- Иванова С.В. Кандидат, новичок, сотрудник. Инструменты управления персоналом, которые реально работают на практике. 2-е изд. М., 2005.
- К. Камерон, Р. Куинн Диагностика и изменение организационной культуры/Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. -СПб: Питер, 2001.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/Пер. с англ. -3-е изд. -М.: Вершина, 2006.
- Кибанов А.Я., Захаров Д.К., Коновалова В.Г. Этика деловых отношений: Учебник. -М.: ИНФРА-М, 2002.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. -СПб.: Изд. АО «Коруна», 1994.
- Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. -М.: Экономистъ, 2005.
- Литвинов Н.Н. Бренд-культура: завоевание расположения клиента/Бренд-менеджмент. -2007.
- Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В. Брендинг в управлении маркетингом. -М.: Омега-Л, 2006.
- Нугаева А.Т. Управление корпоративным брендом: дис. … канд. эконом. наук. М., 2003.
- Словарь основных маркетинговых терминов и понятий glossostav.ru
- Томас Гэд «4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики»/Издательство «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2005.
- De Chernatony L. (2001). A model for strategically building brands. Brand Management, Vol. 9, No. 1.
