Технология проектирования корпоративного бренда, основанная на сочетании его внешних (публичных) и внутренних (организационных) элементов
Автор: Кадина В.В.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 6 (49), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрываются основные положения корпоративного брендинга и рассматривается пример процесса создания корпоративного бренда для производственного предприятия. Раскрывается вопрос отличия корпоративного бренда от продуктового (потребительского) и HR-бренда. Рассматриваются такие понятия, как имидж бренда, создаваемый PR-службой, корпоративная культура, формируемая топ-менеджментом компании, и корпоративная репутация, формирующаяся во внешней среде.
Корпоративный бренд, брендинг, платформа бренда, стейкхолдеры, имидж бренда, корпоративная культура, корпоративная репутация
Короткий адрес: https://sciup.org/140239375
IDR: 140239375
Technology of designing a corporate brand based on a combination of it's external (public) and internal (organizational) elements
This article is about corporate branding, in which the authors consider the example of the process of creating a corporate brand for a manufacturing enterprise.. The article describes the differences of the corporate brand from the consumeк brand and HR-brand. The authors of the article consider such concepts as the image of the brand created by the PR-service, the corporate culture formed by the top management of the company, and the corporate reputation that is formed in the external environment.
Список литературы Технология проектирования корпоративного бренда, основанная на сочетании его внешних (публичных) и внутренних (организационных) элементов
- Аакер Д. А. Создание сильных брендов. -М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
- Босык Я.С., Брэнд компании как психологический конструкт: Вестник ТГУ, выпуск 4 (48), 2007.
- Дойль Г. Менеджмент: стратегия и практика. СПб., 1999.
- Иванова С.В. Кандидат, новичок, сотрудник. Инструменты управления персоналом, которые реально работают на практике. 2-е изд. М., 2005.
- К. Камерон, Р. Куинн Диагностика и изменение организационной культуры/Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. -СПб: Питер, 2001.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/Пер. с англ. -3-е изд. -М.: Вершина, 2006.
- Кибанов А.Я., Захаров Д.К., Коновалова В.Г. Этика деловых отношений: Учебник. -М.: ИНФРА-М, 2002.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. -СПб.: Изд. АО «Коруна», 1994.
- Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. -М.: Экономистъ, 2005.
- Литвинов Н.Н. Бренд-культура: завоевание расположения клиента/Бренд-менеджмент. -2007.
- Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В. Брендинг в управлении маркетингом. -М.: Омега-Л, 2006.
- Нугаева А.Т. Управление корпоративным брендом: дис. … канд. эконом. наук. М., 2003.
- Словарь основных маркетинговых терминов и понятий glossostav.ru
- Томас Гэд «4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики»/Издательство «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2005.
- De Chernatony L. (2001). A model for strategically building brands. Brand Management, Vol. 9, No. 1.
