Методология и инструменты управления маркетингом. Рубрика в журнале - Вестник Хабаровской государственной академии экономики и права
Зонирование и планограммы как инструменты мерчандайзинга розничного предприятия
Статья научная
Мерчандайзинговая деятельность - это процесс активного отношения субъекта к действительности розничного торгового предприятия и поведению посетителей торгового зала, в ходе которого происходит достижение целей мерчандайзинга. Практика показывает, что необходимость применения мерчандайзинга увеличивается с повышением самостоятельности покупателя при продаже товаров методом самообслуживания.
Бесплатно
Инструменты повышения эффективности интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности организации
Статья научная
Ключевым направлением деятельности в интернет-пространстве сегодня является не продажа товара / услуги, а привлечение аудитории на сайт компании, вовлечение во взаимодействие с аудиторией и выстраивание отношений с потребителями в сети. Официальный сайт организации является основным и наиболее эффективным средством продвижения и распространения информации о фирме и осуществляемой ею деятельности. Веб-сайт компании как базовая основа служит платформой для формирования всех видов рекламных интернет-коммуникаций.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматриваются теоретические аспекты корпоративной (имиджевой) рекламы с позиций её применения в процессе формирования имиджа и деловой репутации компании. Определяются задачи корпоративной рекламы, а также описываются средства и приёмы их решения. Представлен алгоритм процесса создания эффективной корпоративной рекламы.
Бесплатно
Маркетинг-менеджмент и практические аспекты повышения клиентоориентированности транспортной компании
Статья научная
Уровень клиенториентированности компании зависит от уровня развития маркетинг-менеджмента. Основные проблемы транспортных логистических компаний заключаются в реализации услуг недостаточно высокого качества, что непосредственно сказывается на степени удовлетворённости их клиентов.
Бесплатно
Особенности формирования корпоративной культуры инструментами PR
Статья научная
Основными принципами корпоративной культуры являются высокий корпоративный дух работников учреждения и постоянная работа по его укреплению, соблюдение работниками этических норм корпоративного поведения, соблюдение норм деловой этики. Анализ показывает, что каждая организация должна разработать свой набор правил и предписаний, управляющих повседневным поведением сотрудников. Эти нормы закрепляются в корпоративной политике фирмы, формируют корпоративную культуру.
Бесплатно
Синергизм как фактор устойчивого развития торговой сети
Статья научная
В статье рассмотрены виды и особенности синергетического взаимодействия в торговых сетях. Определено, каким образом синергитические связи способствуют формированию модели устойчивого развития торгового предприятия.
Бесплатно
