Креативная экономика совершенствование функционирования сектора культуры

XXI век – век информатизации и инновационной экономики, требующей от государств пересмотра векторов стратегических вложений ресурсов для обеспечения конкурентных преимуществ. В условиях информационного общества культура – это самая влиятельная сфера современной экономики любой страны. Этот тезис может показаться абсурдным, но в условиях сформировавшегося глобального рынка роль культуры возрастает с каждым годом. Объяснение этому явлению очень простое – культура является главным конструктором человеческого капитала любой страны, а качество человеческого капитала в конечном счете и формирует качество экономики на современном этапе.

Под «человеческим капиталом» мы понимаем наличие полезных знаний и мотиваций человека, его способности эффективно реализовывать их в экономической среде. Качество человеческого капитала базируется на нравственных устоях человека, которые и яв- ляются определяющим фактором развития его личности. Таким образом, человеческий капитал является постоянно изменяющейся экономической категорией, напрямую зависящей от культурной среды государства и качества формируемого им нравственного поля.

Современный глобальный мир – это мир гонки за инновациями, которые опять же неразрывно связаны с качеством трудовых ресурсов, а значит, с состоянием культурной среды страны. Победное шествие глобализации, развитие информационных технологий и массовых коммуникаций влекут за собой качественные изменения всех сфер экономики. Более того, кристаллическая решетка мировой экономики, испытанная временем, сегодня подвержена влиянию не только отдельных крупных стран-игроков на мировом экономическом рынке, но и отдельных транснациональных корпораций. Конкуренция между странами превращается в конкуренцию транснациональных компаний. Главы

1997-0803 ВЕСТНИК МГУКИ

6 (44) ноябрь-декабрь 2011 6-9

стран, проповедуя рыночную экономику, вынуждены фактически проводить политику частногосударственного партнерства, а на деле лоббировать интересы частных и государственных компаний, выделять им финансовую поддержку для сохранения приоритетных позиций страны в мировой экономике. Все теории конкурентной борьбы разрушаются практикой жизни в мире глобализации, который трансформирует не только постулаты базовых экономических учений, подчиняя их интересам крупного капитала, но и негативно влияет на нравственные устои общества.

По данным ООН, вклад креативных индустрии в мировой ВВП (биотехнологии, системы искусственного интеллекта, телекоммуникации, глобальные информационные сети и др.) составляет у Великобритании 6%, Италии – 8%, Китая – 18%, в то время как у России – 0,2 %. При этом именно Россия является мощным мировым донором в синтезе фундаментальных научных разработок. Таким образом, мы видим явное противоречие в отечественной экономической системе: между огромным потенциалом отечественной науки и реальным ее использованием на практике. «Креативная экономика» требует формирования особой среды в обществе, когда индивидуумы способны раскрепостить свой творческий потенциал и направить его в русло социально-экономического созидания.

Совершенствование функционирования культурного сектора (шоу-бизнеса, издательского бизнеса, кино, СМИ, туризма, информационной индустрии и т.д.) позволяет развитым странам мира генерировать экономический рост и занятость населения.

XXI век определил новые тенденции в развитии экономики, которые можно выразить в следующих тезисах:

– становление новой креативной экономики, основанной на знаниях и творческих началах индивидуумов;

– окончательная победа экономики услуг над экономикой товаров. Сектор услуг в развитых странах мира превышает 70% от объема национальных экономик;

– глобализация культурной отрасли и глобальная конкуренция стран по формированию конкурентоспособного человеческого капитала, способного формировать креативную экономику;

– быстрый рост потребности большинства людей со средним достатком к эстетизации повседневной жизни, а значит, потреблению услуг культурного сектора экономики;

– превращение культуры из сферы удовлетворения духовных потребностей ограниченного числа людей в сферу, охватывающую все население планеты, что непосредственно влияет на формирование макроэкономической среды развития «креативной» экономики;

– усиление роли культуры в обществе, которая, воспроизводя неформальные этические нормы, правила и образ жизни, становится главным фактором укрепления социальной стабильности государств, амортизатором негативных общественных явлений, таких как терроризм, национализм, рост преступности и т.д.;

– формирование эффективного бизнеса на основе прикладного бизнес-направления – корпоративной культуры;

– расчет мультипликативного эффекта от влияния культуры на смежные отрасли.

Культура выступает как эффективный инструмент формирования мировоззрения населения страны, формирует образ жизни людей в быту, их поведение на работе, мотивацию к жизненному успеху и стремление к образованию. Вот почему культура считается основой государственности и успешного формирования «креативной» экономики, которая, в свою очередь, уже составляет мощную альтернативу традиционным секторам экономики. Особое место культуре принадлежит при формировании нравственных установок – уважения к закону и государству, потребности служить своему Отечеству, ответственности за семью, бережного отношения к родителям, преданности и любви к своему народу, готовности к благотворительности, честности, справедливости.

Сегодня патриотизм и служение Родине из высокопарных лозунгов времен социализма превратились в устойчивую, как это ни странно, «экономическую категорию», которая управляет миграционными процессами и формирует национальный человеческий капитал. Массовый отток высококвалифицированных кадров за рубеж, или, как принято называть, «отток мозгов», наносит урон экономике страны кратно больше, чем бегство капитала. Не надо забывать, что капитал перетекает туда, где безопасней, и существуют перспективы устойчивого получения максимальной прибыли. Максимальная легальная прибыль возникает в инновационном секторе экономике. К сожалению, сегодня государство не использует культуру как инструмент формирования образа жизни и убеждений нации и не рассматривает культуру как динамично развивающуюся отрасль с огромным потенциалом синтеза необходимого для всей экономики продукта – человеческого капитала. В связи с этим центробежные рыночные силы, в угоду самым низменным и циничным человеческим потребностям, формируют культ богатства любой ценой, возводят преступления и казнокрадство в ранг обыденного образа жизни, лишенной всякой морали и идеалов. Коррупция стала образом жизни миллионов чиновников, их целью и предметом ведения бизнеса, причем в общественном сознании это стало нормой для большинства населения.

На наш взгляд, сегодня крайне необходимо пересмотреть фундаментальный подход к финансированию отрасли культуры, взяв курс на рыночное инвестирование в нее как в быстроразвивающуюся отрасль, дающую реальный эффект поступления денежных средств для бюджетов всех уровней и способствующую созданию «креативной» экономики. Без изменения отношения государства к отрасли культуры невозможно построить конкурентоспособную экономику.

Традиционное представление о культуре как о дотационной отрасли стало распространенным стереотипом в нашем обществе.

Этот стереотип сложился во времена социалистической системы хозяйствования, когда вся собственность была общенародной, а культура являлась частью идеологической машины государства и обеспечивала воспитание строителей коммунизма. Именно культура была той высококонкурентной валютой, которая ценилась по всему миру, и доказывала всем недружественным странам состоятельность социалистической системы. Уровень развития культуры является одним из определяющих критериев стабильности государства и перспектив его роста. С переходом на рыночную экономику инерционность экономического мышления привела к перекосам в отношении позиционирования культуры в государственной экономической модели.

Экономисты считают общепринятыми пять параметров, определяющих уровень социального и экономического развития любого государства, – индекс ООН по образованию, здоровью и доходам; рейтинг свободы и демократии; рост ВВП в долларах на человека; уровень коррупции; индекс конкурентоспособности. Эти пять столпов прогресса напрямую связаны с уровнем развития культурной среды. Именно культурная среда формирует ценностно регулирующие механизмы человека: стремление к образованию, заботу о здоровье, потребность честно трудиться, ощущать внутреннюю свободу слова и воле-излияния, недопустимость коррупционных действий и, наконец, формирование корпоративной культуры и креативного созидательного мышления. Вот почему мы совершенно обоснованно рассматриваем культуру как локомотив развития человеческого капитала. Именно нравственные ценностные установки формируют стремление к образованию, к улучшению своего духовного и физического здоровья.

Информационное общество, кроме позитивных тенденций, оказывает и негативные влияния на формирование человеческого капитала. Например, доступность аналитической информации лишает индивидуума мотивации искать самостоятельные решения.

Информационное общество дает навыки поиска информации, но не дает возможности размышлять, ее синтезируя. Этим объясняется резкое снижение числа читающей молодежи, хотя известно, что именно чтение книг дает устойчивые аналитические навыки. Правильная поведенческая ориентация является основой выбора правильного жизненного пути, ухода от соблазнов инфантильной и асоциальной жизни. Учитывая устойчивую тенденцию развития у молодежи поверхностного клипового мышления, необходимо с самого детства в обязательном порядке воздействовать на эмоциональное восприятие ребенка, культивируя регулярное посещение театров, музеев, библиотек и т.п.

Сегодня мы наблюдаем уничтожение народных традиций и культуры, массированную ревизию ценностей, утрату жизненных ориентаций и мотиваций и, как следствие, – протест в форме пьянства, наркомании, преступности, суицида, терроризма.

К сожалению, круг мотиваций государственного развития замкнулся на развитии капитала, а не Человека. Вот почему коррупция стала явлением не национальным, а транснациональным, выйдя на мировые политические площадки. Противоречия современного мира налицо.

Реальность требует от нас формирования новой экономической системы, способной нивелировать негативные тенденции современности. Приоритет социума – это не борьба с крупным капиталом, но спасение мира от социального и духовного кризиса, который неминуемо приведет к стагнации всей глобальной экономики.

Конкурентоспособная экономика – это, в первую очередь, высокая производительность труда, которая непосредственно связа- на с процессом творческой самореализации индивидуума.

Найти и развить свои таланты, получить навыки достижения цели, привить культуру труда, коллективизм, способность выстраивать доброжелательные коммуникации, отношения в семье, в кругу друзей – вот задачи традиционного формирования нравственной платформы и культуры личности, обеспечивающие ей здоровую духовную жизнь.

Превентивные меры государства должны приниматься на основе тонкой настройки госрегулирования культурного развития общества. Основа сбалансированной экономики – это построение здорового нравственного поля общества и предоставление человеку возможности свободного выбора своего будущего.

Человек в XXI веке предстает главной экономической категорией, и формирование его позитивной гражданской жизненной позиции – главный фактор экономического успеха страны.

Парадигма формирования экономики на основе поддержки нравственного поля общества должна стать основой в формировании нового эффективного механизма организации общественной жизни. Необходимо перейти от политики резервации нравственных устоев на отдельных СМИ к политике глобального формирования нравственного поля общества. При этом меры госрегулирования должны носить проектный характер и представлять собой, например, программы развития культурно-познавательного туризма, программы формирования здорового образа жизни, программы развития национального нравственного детского кино, программы популяризации фольклора, народных художественных промыслов.